Планирование рекламного мероприятия на примере компании Red Bull
Введение
Общеизвестно, что реклама сейчас играет основополагающую роль в развитии рыночной экономики, так как является ее неотъемлемым элементом. Реклама несет в себе такую функцию как установление и обеспечение связи между производителем и ее потребителем. В текущих условиях перенасыщения рынка товарами и услугами, многие организации находятся в режиме жесткой конкуренции. Правильно спланированное и качественно проведенное рекламное мероприятие может оказать существенное влияние на эффективность функционирования компании. Один из важных инструментов создания внешнего конкурентного преимущества – рекламная стратегия организации.Актуальность темы данной курсовой работы обусловлена необходимостью корректной разработки и организации рекламного мероприятия для выбранной коммерческой организации с учетом российского рынка в текущих экономических условиях.
Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты планирования рекламного мероприятия
1.Рекламное мероприятие. Его основные виды
2. Цели рекламных мероприятий
3. Этапы планирования рекламного мероприятия
4. Основные показатели медиапланирования
Глава 2. Планирование рекламного мероприятия на примере компании Red Bull
1. Классификация рекламных мероприятий компании Red Bull
2. Этапы планирования рекламного мероприятия компании Red Bull
3. Определение эффективности рекламного мероприятия
4. Бюджет рекламного мероприятия
Глава 3. Рекомендации по проведению рекламного мероприятия
1 Определение целевой аудитории
2 Выбор каналов распространения рекламы
3 Оценка эффективности рекламного мероприятия
Заключение
Список литературы
Список источников и литературы
Литература
А. Л. Абаев. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник для бакалавров / под ред., А.Л.Абаева, В. А. Алексунина, М. Т. Гуриевой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 433 с. - ISBN 978-5-394-03753-5. [Электронный ресурс] // Режим доступа - https://znanium.com/catalog/product/1091105 - свободный (Дата обращения: 21.11.2022).
Айзенберг М. Менеджмент рекламы / М. Айзенберг - М. : ТОО ИнтелТех, 2008.
Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций/ К.А. Аксенова - М. : Прогресс, 2007. С. - 96.
Бернадская Ю.С., Основы рекламы: Учебник/ Марочкина С.С., Смотрова Л.Ф., Л.М. Дмитриева. - М.: Наука, 2008. С. - 281.
Бернет Дж. Реклама: принципы и практика / Мориарти С., Уэллс У. : Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2008. С. --736.
Випперфюрт А. Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию – М.: Питер, 2007. С – 120.
Володина М. Р. Event-маркетинг в сфере организации мероприятий / М. Р. Володина. // Молодой ученый. - 2019. - № 5 - С. 103-106.
Сoциaльнaя рeклaмa. Учeбнoe пoсoбиe для стyдeнтoв вyзoв, oбyчaющихся пo спeциaльнoсти «Рeклaмa» и «Связи с oбщeствeннoстью». Сeрия «Aзбyкa рeклaмы» / Пoд рeд. Дмитриeвoй Л.М.– М.: ЮНИТИ-ДAНA, 2009.– 271 с.
Интернет-источники Акулич, И. Л. Международный маркетинг: Учебное пособие / Акулич И.Л. - Мн.:Вышэйшая школа, 2006. - 544 с. ISBN 985-06-1174-X. [Электронный ресурс] // Режим доступа - https://znanium.com/catalog/product/1012968 - свободный (Дата обращения: 13.12.2022).
Архангельская И.Б., Мезина Л. Г-, Архангельская А.С. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебное пособие / (И.Б. Архангельская, Л.Г. Мезина. А.С. Архангельская. - Москва: РИОР ИНФРА-М. 2022. - 171 с. - (Высшее образование: Бакалавриат). - [Электронный ресурс] // Режим доступа - hutps://doi.org/10.12737/5722 – свободный (Дата обращения: 13.12.2022).
Именно маркетинговые инструменты находятся в прямой зависимости от целей предприятия, так как они определяют, как именно будет достигнута цель: должно ли быть долговременное градационное приращение сбыта, соответствующее растущей производительности предприятия, или нужен сильный кратковременный всплеск для продажи товарных излишков; следует ли для увеличения сбыта привлечь новых дилеров или обеспечить рекламной поддержкой существующих дилеров. Предприятия, применяющие рекламу без увязки с маркетингом, часто получают отрицательный эффект на вложенные средства. В большинстве случаев главной целью маркетинговой кампании предприятия называют повышение сбыта или поддержание его на прежнем уровне, так как реклама оказывает прямое влияние на сбыт через повышение уровня известности продукта и компании .