Особенности выбора конкретных носителей рекламы
ВВЕДЕНИЕ
Грамотно выбранный рекламный носитель является важным элементом деятельности большинства коммерческих организаций и одним из главных факторов успеха в сильно конкурентной рыночной среде. Успех у потребителей продвигаемого продукта, дает компании необходимые средства и возможности для осуществления своей коммерческой деятельности.
Компании должны выпускать качественную востребованную продукцию, информировать потребителей об их лучших качествах, а также достигать четкого позиционирования произведенных товаров в головах покупателей. Для этого компании следует использовать такие средства, как рекламу, стимулирование продаж и связи с потребителями.
Одним из наиболее важных свойств в мире рекламной деятельности – считается проблема выбора средств распространения рекламы. Данный вопрос имеет большую значимость в России, так как страна развивается большими шагами, открываются новые производственные мощности, растет потребление и за ним и экономика. По это причине перед организаци
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1 НАЗНАЧЕНИЕ И ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЕЙ 5
1.1 ПОНЯТИЕ РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЕЙ, ИХ ВИДЫ, ФУНКЦИИ 5
1.2 СТОИМОСТЬ РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЕЙ 11
1.3 КРИТЕРИИ КЛАССИФИКАЦИИ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ 19
2 ПРИМЕНЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЕЙ 25
2.1 АНАЛИЗ ПРИМЕНЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЕЙ 25
2.2 АКТУАЛЬНЫЕ МЕТОДЫ ВЫБОРА РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ НА НОСИТЕЛЯХ 27
2.2.1 Методика 1. Выбор рекламных носителей основаный на сравнении опыта. 27
2.2.2 Методика 2. Определение характеристик производительности рекламного носителя. 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
ГЛОССАРИЙ 37
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 39
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
1. А.В. Кирилин, Л.А. Резникова. Постатейный комментарий к Федеральному закону «О рекламе». – М.: Деловой двор, 2012. – 272 с.
2. Алексей Иванов. Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни. – М.: Библос, 2012. – 416 с.
3. В.И. Шалак. Современный контент-анализ. Приложения в области: политологии, рекламы, социологии, экономики, психологии, культурологии. – М.: Омега-Л, 2009. – 272 с.
4. В.Л. Вайнер, Н.Ю. Гладких. Некоммерческие организации. Эффективная социальная реклама. – М.: Книга и бизнес, 2012. – 184 с.
5. Володеева В. Н., Дорошева В.И. Основы психологии рекламы: Учеб. пособие. СПб.: СПбТИ, 2010.
6. Вит Ценев. Психология рекламы (аудиокнига MP3). – М.: МедиаКнига, 2007. – 0 с.
7. Галина Щепилова. Как продать рекламу в газете. – М.: РИП-Холдинг, 2004. – 224 с.
8. Даниэль Ядин. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама. – М.: Гранд, ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 488 с.
9. Е.А. Мамонова. Правовое регулирование рекламы. – Воронеж: Научная Книга, 2012. – 0 с.
10. Ежова, Елена Николаевна; Мельник О. А. Образы Медиа-Рекламной Картины Мира Как Отражение Жизненных Ценностей Субъекта / Ежова Елена Николаевна; О. А. Мельник. - Москва: Машиностроение, 2010. - 352 c.
11. Е.Ромат. Реклама в системе маркетинга. – М.: Студцентр, 2008. – 608 с.
Количество контактов между целевой группой и просмотром рекламы является важным показателем при размещении рекламы. Необходимо исходить из того факта, что реклама в основном воспринимается как текучая и неинтересная, и поэтому одного контакта часто недостаточно для достижения цели. В рамках рекламной кампании возникает вопрос, сколько раз рекламная кампания должна повторяться. Повторения не только повышают репутацию бренда, но и улучшают его эмоциональное восприятие в целевой группе. Это означает, что при показе рекламы необходимо учитывать несколько контактов, частоту контактов и распределение, а также чистый охват.
Речь идет о достижении оптимальной частоты контактов с максимально возможной частью целевой группы. Чем лучше выполняется распространение рекламы, тем более равномерно распределяется количество людей в целевой группе.
Сроки проведения рекламных мероприятий. Другим крите