Ценовые исследования оценка отношения к цене, используемые методы и разработка рекомендаций для ценовой политики на примере ООО «Электронный город»
ВВЕДЕНИЕ
На сегодняшний день наблюдается тенденция огромной конкуренции во всех отраслях любой деятельности. Маркетинговая составляющая является важнейшей функцией предпринимательства и обеспечивает устойчивое конкурентное положение на рынке товаров и услуг той или иной компании. Жесткое влияние общественного мнения на формирование имиджа компании вынуждает искать способы повышения эффективности своей маркетинговой деятельности на функционирование компаний.Для того, чтобы маркетинговая деятельность удовлетворяла потребность компании в сбыте продукции, необходимо грамотно исследовать конкуренцию и следить за своим ценовым предложением на рынке.Научная разработанность темы данного исследования представлена такими отечественными и зарубежными специалистами в области маркетинга: Ф. Котлер, Ж.Ж. Ламбен, Х. Пэк, М. Бейкер, И.К. Беляевский, Е.П. Голубкова и др.
Объектом исследования в курсовой работе является маркетинговые исследования в секторе цены.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Теоретические аспекты планирования и организации маркетинговых исследований
1 Маркетинговые исследований: понятие, сущность, методы сбора данных
2 Основные этапы проведения маркетинговых исследований
3 Ценовые исследования: оценка отношения к цене, используемые методы и разработка рекомендаций для ценовой политики
1 Характеристика оценки отношения к цене
2 Программа исследования отношения потребителей к цене
3 Обработка и анализ данных исследования цены
Разработка рекомендаций по совершенствованию ценовой политики
Заключение
Список использованных источников
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
List-Org. Организация ООО «Новотелеком». Электронный ресурс] URL: https://www.list-org.com/company/222299/ (дата обращения 20.04.2022).Алексей Сергеевич Евсеев, Исхакова Фарида Ягфаровна Ценовое поведение фирм в России: исследование результатов опроса // Экономический журнал ВШЭ. 2021. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsenovoe-povedenie-firm-v-rossii-issledovanie-rezultatov-oprosa (дата обращения: 26.04.2022).
Армстронг, Г. Основы маркетинга/ Г. Армстронг, В. Вонг, Ф. Котлер, Дж. Сондерс. – 4-е европ. изд. – М. : Вильямс, 2009. C. 1200.
Быкова Н.В., Кисула В.В., Конев П.А., Никитина Т.Е., Новак Л.В. Маркетинг: учебное пособие. – Эл. изд. Нижний Новгород: НОО "Профессиональная наука", 2018. С. 294.
Карасев, А. П. Маркетинговые исследования : учебник и практикум для среднего профессионального образования / А. П. Карасев. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. С. 315.
Классификация маркетинговой информации. URL: https://studfile.net/preview/5630782/page:4/(дата обращения 20.04.2022).
Кузьмина, Е. Е. Маркетинг : учебник и практикум для среднего профессионального образования / Е. Е. Кузьмина. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. С. 383.
Официальный сайт «Электронный город». [Электронный ресурс] URL: https://2090000.ru/ (дата обращения 20.04.2022).
Пиханова, С.А. Маркетинговые исследования: учебно-методическое пособие для студентов дистанционной заочной формы обучения направления «Менеджмент» / С. А. Пиханова, О. Ф. Беленко. – Хабаровск: ХГАЭП, 2012. С. 174.
Рубцова Н. В. Анализ рыночных возможностей: учебное пособие для вузов. М.: Издательство Юрайт, 2022. С. 175.
Сидоров М. Н. Стратегический менеджмент. 2-е изд., испр. и доп. М.: Издательство Юрайт, 2019. С. 158.
Солдатова А.В. Алгоритм проведения комплексного экономического анализа маркетинговой деятельности // Современные научные исследования и инновации. 2015. № 7. Ч. 2 [Электронный ресурс]. URL: http://web.snauka.ru/
В определении маркетинговых исследований Американская ассоциация маркетинга подчеркивает их информационно-связующую функцию: Основная роль исследований в маркетинге заключается в установке связующих компонентов потребителей, клиентов и общества с маркетологом с помощью информационных ресурсов, которая используется для установления и определения всех маркетинговых возможностей компании, разработки методов оценки маркетинговых действий, мониторинга эффективностии т.д. [11, с. 32].Ф. Котлер трактует маркетинговое исследование как систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ, отчет о результатах [11, с. 86].Е. Б. Галицкий рассматривает маркетинговые исследования как «тщательно организованное объективное измерение, сбор, анализ и распространение информации, позволяющее маркетинговым менеджерам более эффективно использовать рыночные возможности за счет своевременного выявления и решения маркетинговых проблем» [11, с. 42].«Маркетинговое исследование основывается непосредственно на исследовании маркетинговой среды компании. Маркетинговая среда компании состоит из субъектов и сил, действующих за пределами компании и влияющих на ее способность развивать и поддерживать отношения с целевыми клиентами» [3, с. 282]. Структура маркетинговой среды компании изображена на рисунке 1.2.