Разработка стратегии и тактики продвижения продукции предприятия
ВВЕДЕНИЕ
В условиях рыночной экономики важным условием для развития любой компании является ориентация на потребителей, конкурентоспособность продукции, гибкое приспособление к изменяющимся условиям рынка. Сегодня любая торговая марка, которая действительно хочет закрепиться на рынке или продвинуться вперед, нуждается в составлении стратегии продвижения, что позволит ей обозначить текущее положение на рынке, провести анализ рыночной ситуации, конкурентной среды. Стратегия продвижения позволяет наметить цели и задачи, которые необходимо реализовать, определить способы и средства для их достижения.
Роль маркетинга в настоящее время весьма значительна не только для развития предприятий, но и для потребительского рынка товаров и услуг. Маркетинг предполагает перенос основного акцента с производства на потребителя и его проблемы. Упор на нужды потребителя – это не только структурные и технологические проблемы, но и серьёзная организационная, структурная, психологическая перестройка всей работы любого предприятия.
Актуальность работы. Разработка стратегии продвижения нового товара на рынок необходима для выявления конкурентных преимуществ, для определения подходов к работе с целевой аудиторией, а также она позволит выявить структуру и тенденции развития рынка и поможет разобраться с принципами ценообразования.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 5
1.1 Понятие стратегии продвижения в торговой деятельности 5
1.2 Стратегические и тактические мероприятия продвижения товаров на предприятии 12
2. ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВАЯ И ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ЭЛЬДОРАДО» 23
2.1 Организационно-правовая характеристика деятельности предприятия 23
2.2 Анализ экономической деятельности предприятия 31
3. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ 36
3.1 Анализ политики продвижения предприятия 36
3.2 Разработка тактических и стратегических мероприятий продвижения продукции предприятия 44
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 47
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 49
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 51
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 52
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Гражданский кодекс Российской Федерации: Полный текст с изм. и доп. на 15 февраля 2016 г. – М.: Проспект, 2016. – 416 с.
2. Налоговый Кодекс Российской Федерации. Части первая и вторая: В ред. от 29 декабря 2016 г. – М.: Книгописная палата, 2016. – 349 с.
3. Александров С. Эффективная реклама: учебное пособие. – Чебоксары, 2013. – 80 с.
4. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия: Пер. с англ. – Спб.: Питер, 2021. – 181 с.
5. Антипов К.В., Баженов Ю. К. Паблик рилейшнз для коммерсантов: Учебно-практическое пособие. – М.: Издательский дом «Дашков и Ко», 2013. – 132 с.
6. Афанасьев М.П. Маркетинг: Стратегия и практика фирмы – М.: Финансы и статистика, 2021. – 252 с.
7. Банников А.И., Биктимирова М.Х., Рольбина Е.С. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: ИВЦ Маркетинг, 2021. – 254 с.
8. Бердникова Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2021. – 215 с.
9. Герчикова И.Н. Маркетинг. – М.: Изд.школы международного бизнеса МГИМО, 2015. – 198 с.
10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. – М.: Финпресс, 2015. – 185 с.
11. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг. Выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2021. – 196 с.
12. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Уч. пособие / Под редИ.С.Минко. – Пер. с нем. – М.: Высшая школа, 2021. – 221 с.
13. Капустина Н.Е. Теория и практика маркетинга. – М.: Международные отношения, 2015. – 356 с.
14. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. –М.:Центр экономики и маркетинга, 2021. – 312 с.
15. Ковалев П. И., Привалов В.П. Анализ финансового состояния: - второе издание переработанное и дополненное - М.: Центр экономики и маркетинга, 2021. – 408 с.
16. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. – М.: Ростинтэр, 2015. – 704 с.
17. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу: ситуационные задачи и тест-контроль: Учебное пособие / Под ред. А.Н.Романова. – М.: Банки и биржи, 2015. – 214 с.
18. Курбанова Д. Брендинг по-русски// Рекламный мир. – 2013.- № 1.-с 28
19. Львов Ю.А. Основы экономики и организации бизнеса. – Спб.: ГМП «Формика», 2013. – 218 с.
20. Любушин Н.П., Лещева В.Б., Дьякова В.Г. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: Учебное пособие для вузов.-М.: Юнити-Дана, 2013. – 471 с.
21. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Под ред. Кравцова Е.В. – Спб.: Изд-во «Питер», 2015.
22. Менеджмент организации. Учебное пособие / Под редакцией З.П. Румянцевой и Н.А. Саломатина. - М.: Инфа-М, 2021 г.
23. Мескон М., Альберт М. Основы менеджмента. – М.: Дело, 2003.–178 с.
24. Морозова Г.А., Мальцев В.А. Методология маркетинговых исследований в регионе. – Учебное пособие / Под ред. Морозовой Г.А. – Нижний Новгород: Дело-Пресс, 2021. – 165 с.
25. Никитин С.Н. Внешняя среда экономических систем. – СПб.:ДваТри, 2015. – 84 с
Исследования, касающиеся позиции рекламы, лишь немногим более освещают проблему. В общем случае имеются некоторые основания предположить, что в пределах печатного носителя рекламы внутренняя обложка и первые несколько страниц читаются немного лучше, размещение соответствующих историй рядом с каким-либо объявлением может увеличить силу его воздействия, а наличие многих конкурирующих объявлений на одной странице снижает эффективность. Данных, относящихся к средствам широкого вещания и интерактивным медиа-средствам, почти не существует.
Стратегия постоянного воздействия равномерно распределяет распространение рекламы на протяжении всего периода, не меняя ее интенсивность. Медиа-планнеры, которые не могут себе позволить или не хотят составлять постоянный график, могут рассмотреть два других метода: модель пульсирующего воздействия и модель очагового воздействия.
Стратегия пульсирующего воздействия является популярной альтернативой постоянному рекламированию. Эта модель разработана для интенсификации рекламных воздействий перед появлением апертуры и дальнейшего уменьшения до тех пор, пока апертура не появится снова. Эта модель имеет пики и провалы в интенсивности рекламных воздействий.