Сравнение и изучение рекламных кампаний российских брендов одежды – «befree» и «Love Republic», их специфики
ВВЕДЕНИЕ
Рекламная деятельность в настоящее время является одним из ключевых инструментов маркетинга, который позволяет представлять продукты и услуги на рынке и привлекать новых потенциальных клиентов. Реклама является не только средством привлечения внимания, но и способом убедить людей сделать определенный выбор в пользу того или иного продукта.Перед тем, как создавать рекламную кампанию, необходимо определить целевую аудиторию, которая будет заинтересована в продукте или услуге. Кроме того, необходимо изучить рынок и конкурентов, чтобы предложить уникальное и оригинальное предложение, которое будет отличаться от других продуктов и услуг.Российский рынок не является исключением, и здесь также имеются свои особенности в применении рекламной деятельности. Российские бренды в своей рекламной деятельности сталкиваются с такими проблемами, как недостаточный бюджет на рекламу, ограничения в законодательстве, а также культурные и социальные отличия.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Модная рекламная индустрия в России
Первые российские бренды одежды.
Особенности модной индустрии в России.
Национальные особенности моды в России.
Специфика рекламной деятельности в России.
История основания бренда Befree.
Рекламные кампании бренда Befree
Befree – рекомендации по улучшению кампании.
История создания бренда Love Republic
Рекламная кампания бренда Love Republic.
Рекомендации для улучшения рекламной стратегии Love Republic
Предпочтения современной девушки.
Эффективные каналы коммуникации с целевой аудиторией
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список источников
Список источников
История успеха компании Befree [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://brandcatalog.ru/post/istoriya-uspeha-kompanii-befreeО бренде Befree [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://befree.ru/about-the-brandMelon Fashion Group [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Melon_Fashion_GroupО бренде Love Republic Group [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://brandwiki.ru/brands/clothes/love-republic.html«Стокманн и российская мода» [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://theblueprint.ru/fashion/specials/stockmann-i-rossiyskaya-modaКристин Руан: Новое платье империи: история российской модной индустрии, - Москва: Новое лит. обозрение, 2011. - 412 с.
Шумидуб, А. Д. Инструменты продвижения российских брендов устойчивой моды / А. Д. Шумидуб – Молодой ученой. – 2022. - №37 (432). – С. 65-67.
Особенности продвижения брендов в сфере моды [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-prodvizheniya-brendov-v-industrii-mody
Современные коммуникационные каналы в жизни общества https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-kommunikatsionnye-kanaly-v-zhizni-obschestva/viewerВиды рекламной деятельности [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://elib.pnzgu.ru/files/eb/doc/xhqoPpLmPA1N.pdf
Рекламная индустрия на рынке женской одежды в России играет очень важную роль, ведь многие бренды должны поддерживать свою позицию на рынке, привлекать новых потребителей и не потерять старых. Рекламные кампании могут стать для них эффективным инструментом продвижения. В этой статье мы рассмотрим, какую роль играют рекламные кампании в продвижении женской одежды на рынке России.Большинство крупных брендов регулярно проводят глобальные рекламные кампании, в которых задействованы знаменитости. Такая стратегия позволяет брендам моментально привлечь внимание большого количества потребителей и улучшить свою репутацию. К примеру, мировые бренды, такие как Calvin Klein, Tommy Hilfiger и Victoria's Secret, находятся в числе лидеров в индустрии именно благодаря своим рекламным кампаниям, в которых участвуют знаменитости, такие как Джиджи Хадид, Адриана Лима и другие.Многие российские бренды женской одежды также стремятся провести свои рекламные кампании на глобальном уровне, чтобы привлечь большее количество потребителей и стать более узнаваемыми. Например, бренд Befree устроил дерзкую рекламную кампанию с участием знаменитой модели Каролины Курковой, данная кампания имела большой успех в России.Кроме глобальных кампаний, многие бренды женской одежды в России используют также традиционные медиа, такие как журналы, телевизионные рекламные ролики и наружная реклама. На настоящий момент большинство из них переключилось на онлайн-рекламу и социальные сети из-за ее более эффективной и доступной стоимости.