Рекламная кампания как инструмент продвижения продукта на рынке
Введение
Актуальность исследования обусловлена тем, что рекламная кампания является неотъемлемой частью деятельности любого предприятия. Отсутствие рекламы может привести к прекращению функционирования и дальнейшему выходу из бизнеса. Рекламная кампания необходима для развития рынка сбыта товаров и услуг в массовом масштабе. Она способствует формированию имиджа, увеличению узнаваемости и информативности. Учитывая, что предприятия зачастую находятся в условиях жесткой конкуренции, рекламная кампания также предоставляет возможность выделиться и привлечь аудиторию именно к своей деятельности, что способствует увеличению прибыли.Есть такое понимание, что реклама – это двигатель продаж. При правильном использовании этого инструмента, компания может достичь высоких результатов. Но стоит отметить, что этих инструментов многочисленное множество и у каждого предприятия возникает проблема в выборе того или иного способа продвижения своего бизнеса.
Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретические основы рекламного продвижения товаров
1. Продвижение продукта и маркетинговые коммуникации
2. Реклама как инструмент продвижения
3. Рекламная кампания: понятие, виды, функции
Глава 2. Проект рекламной кампании по продвижению продукции кондитерского производства ООО «ПКП РСС»…………………………...41
2.1. Проблематизация……………………………………………………………41
2.2. Исследование объекта и предмета…………………………………………45
2.3. Идея-концепция проекта……………………………………………………46
2.4. Цели проекта………………………………………………………………...48
2.5. Задачи проекта………………………………………………………………49
2.6. Целевая аудитория проекта………………………………………………...49
2.7. Технология реализации проекта…………………………………………...52
2.8. Бюджет рекламной кампании и команда …………………………………53
2.9. Разработка программы продвижения кондитерской «Тортотерапия» в ЖК «Ньютон-парк», ресурсы проекта ……………………………………………...56
2.10. План-график программы продвижения кондитерской «Тортотерапия» в ЖК «Ньютон-парк»……………………………………………………………...67
2.11. Медиаплан проекта………………………………………………………..67
2.12. Оценка эффективности проекта…………………………………………..68
Заключение……………………………………………………………….……..71
Список использованной литературы……………………………………..…73
Приложение 1 ……………………………………………………………………77
Приложение 2…………………………………………………………………….79
Список использованной литературы
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 28.04.2023) «О рекламе» http://www.consultant.ruФедеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ (ред. от 16.04.2022) «Об обществах с ограниченной ответственностью» http://www.consultant.ruАжбаева А.Х. Организация и планирование рекламной деятельности //инновационные процессы в науке и образовании. – 2020 . – С. 77-79.
Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Дж.Майерс, Д. Аакер //– М., 2000. – 784 с.
Виноградова К.В., Волкова Е.С. Современные рекламные стратегии в социальных сетях и их влияние на потребителя //Реклама, маркетинг, PR: теоретические и прикладные аспекты интегрированных коммуникаций. – 2020 . – С. 102-107.
Гайдай Н.Ю. Особенности рекламной деятельности в малом бизнесе //наукоемкие исследования как основа инновационного развития. – 2020 . – С.35.
Жильцова О.Н. Характеристики рекламных кампаний в социальных сетях в условиях цифровых коммуникационных трансформаций //Вестник Московского финансово-юридического университета. – 2020 . – №. 1.
Жильцова, О.Н. Рекламная деятельность : учебник и практикум для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 233 с.
Карапетян С.А., Гончарова Н.А. Роль рекламы в развитии современного российского бизнеса //Проблемы развития современного общества. – 2023. – С. 179-184.
Колесников А.В., Козырь Д.Е. Разработка рекламной стратегии //современные проблемы экономического развития предприятий, отраслей, комплексов, территорий. – 2019. – С. 229-232.
Конышева А.П. Планирование рекламной кампании //научные достижения и открытия современной молодёжи. – 2020 . – С. 323-325.
Конышева А.П. Планирование рекламной кампании //научные достижения и открытия современной молодёжи. – 2020 . – С. 323-325.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд./Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. СПб.: Питер, 2020 . – 464 с.
Маркетинг как наука был создан синтетическим путем на основе реального опыта, который позволил обосновывать общие закономерности производства маркетинга и положительно влиять на развитие экономической среды компании. Однако доминирующее воздействие прикладных опытов на формирование указанных наук привело к тому, что маркетинг в течение долгого времени был отождествлен лишь с одной его функцией - продвижением товаров.Маркетинговая деятельность была в значительной степени мотивирована потребностью наиболее точного анализа взаимоотношений и покупательского поведения между продавцами и покупателями. Изучение маркетинга привело к пониманию, что стратегии и тактики, используемые продавцами, могут существенно улучшить взаимоотношения между покупателем и продавцом. В начале развития маркетинга (до 1950-х годов) стратегия и тактика чаще всего сводились к простой продаже без учета потребностей клиентов. Основная философия компаний заключалась в том, чтобы продать столько, сколько возможно, не заботясь о построении длительных отношений с клиентами. С 1950-х годов компании начали замечать, что привычные методы продажи товаров начинают утомлять клиентов. Когда конкуренция в основных отраслях стала все более жесткой, организации начали искать способы повышения лояльности клиентов. Это привело к возникновению новой философии маркетинга, основанной на понимании клиента и его потребностей. Так появилась современная маркетинговая деятельность.