Вирусная реклама как механизм продвижения бренда
ВВЕДЕНИЕ
В современном мире реклама охватывает все сферы жизни, однако привлечь внимание покупателя все сложнее, ввиду перенасыщения информационного пространства.Вирусная реклама, являясь перспективной современной технологией, пользуется огромным спросом у организаторов популярных брендов. Данный вид рекламы воздействует на сознание потребителей, так как влияет на восприятие в результате просмотра и быстроты реакции аудитории, что позволяет вирусной рекламе зарекомендовать себя как эффективный инструмент продаж и быть востребованным потребителями.Актуальность данной работы обусловлена большой ролью вирусной рекламы в современном медиапространстве, ее влиянием на общество. В данной статье раскрыто понятие вирусной рекламы, обобщены ее виды, выявлены как положительные стороны, так и недостатки данного вида маркетинга, определены каналы распространения и приведены примеры гениальной вирусной рекламы.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ВИРУСНОЙ РЕКЛАМЫ
1 Подходы к определению понятия «реклама», «рекламный дискурс», «вирусная реклама»
2 Особенности рекламы и ее место в системе коммуникации
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ВИРУСНОЙ РЕКЛАМЫ КАК МЕХАНИЗМА ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА
1 Вирусная реклама в России и за рубежом: история и современность
2 Вирусная реклама как механизма продвижения бренда в интегрированных маркетинговых коммуникациях на примере бренда Eristoff компании Bacardi
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Басов А.Н. Контекстная реклама в Интернете, СПб: Издательство «Питер», 2009. – 189 с.
Вернадская Ю.С. Текст в рекламе. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 314 с.
Говорова Э. Э. Особенности интернет-рекламы в современном медиапространстве. – Академическая публицистика. – 2019. – №10. – С. 41-43.
Давыденкова O.A. Лингвокультурологический аспект использования импликации в английском рекламном дискурсе // Филология и культура. – Тамбов: ТГУ, 2003. – С. 402-403.
Елина Е.А. Семиотика рекламы: Учебное пособие. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2009. – 206 с.
Жданова Е. Ю. Рекламный текст как объект лингвистического исследования. – Вектор науки ТГУ. – 2015. – № 2. – С. 82-85.
Зирка В.В. Манипулятивные игры в рекламе: лингвистический аспект. Днепропетровск: ДНУ, 2004. – 324 с.
Колтышева Е.Ю. Манипулятивное воздействие в современном рекламном тексте: на материале англоязычных глянцевых журналов для женщин : дис. кандидата филологических наук. Ярославль, 2008. – 167 с.
Котлер Ф. Когнитивный подход к анализу экспрессивности рекламных текстов // Когнитивные аспекты языковой категоризации: Сб. науч. тр. Рязань, 2000.– С. 186-189.
Ксензенко O.A. Лингвистические основы рекламной коммуникации: Монография М.: Изд-во МБА, 2011. – 273 с.
Ксензенко O.A. Особенности функционирования рекламных текстов в различных языковых и культурных сообществах // Культура народов Причерноморья. 2006. – № 82. – Т. 1. – С. 232-235
Куликова E.B. Языковая специфика рекламного дискурса // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. № 4. – Н. Новгород: Изд-во ННГУ им. Н.И. Лобачевского, 2008. – С. 197– 205
Лившиц Т.Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте. Таганрог: Изд-во Таганрог.гос.пед.ин-та, 1999. – 190 с.
Малюга E.H. Англоязычный профессиональный жаргон в немецком рекламном медиадискурсе. Lambert Academic Publishing, Germany, 2011. – 211 с.
К концу ХХ в. реклама представляет собой целую индустрию. Её глобальность можно оценить количеством людей, которые задействованы в работе средств массовой коммуникации – миллионы. Происходит процесс становления рекламных технологий в виде эволюции от массовой рекламы к разделению потребительской аудитории на определенные целевые группы. Сегодня реклама для общества – это и мощная отрасль индустрии, и продукт ее деятельности, направленный на обеспечение потенциального адресата рекламного сообщения информацией о товарах или услугах в целях их популяризации.Реклама становится одним из наиболее эффективных механизмов воздействия на человека, поскольку выступает не только как источник информации о новых товарах и услугах, но и как фактор, способствующий формированию потребительских предпочтений и стандартов потребления. Реклама также предлагает готовые образцы поведения, вводящие определенные ценности и нормы в более широком диапазоне .Если обратиться к истории, то само абстрактное понятие «реклама» восходит к раннему латинскому слову «reclamare» (которое первоначально означало «восклицать», «рекламировать», затем оно было связано с такими значениями, как «требовать», «объявлять», «отвечать») .