Анализ инструментов манипулирования, используемых в политической рекламе
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования: В современных условиях рынка любое предприятие должно действовать слажено и продуманно для достижения поставленных целей и задач. Действовать в условиях рынка сложно и рискованно. В связи с этим организация вырабатывает свою политику функционирования, свою собственную стратегию развития и роста, использует инструменты маркетинга, рекламы и PR.
Сфера политики не является исключением, т.к. в ней также осуществляется продвижение политических сил, кандидатов, партий как в период избирательных кампаний, так и на постоянной основе. В этом плане актуальной становится политическая реклама – как инструмент продвижения, информирования, привлечения внимания, убеждения и манипулирования. Сегодня политическая реклама приобретает новые формы и каналы рекламирования, в том числе за счет активного развития телекоммуникационных и интернет-технологий. Она имеет свои цели и задачи, каналы коммуникации, а главное – средства манипулирования массовым сознанием.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ 5
1.1 Политическая реклама: сущность и содержание 5
1.2 Основные виды политической рекламы 9
ГЛАВА 2 МАНИПУЛИРОВАНИЕ МАССОВЫМ СОЗНАНИЕМ В ПРОЦЕССЕ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ 17
2.1 Традиционные инструменты манипулирования, используемые в политической рекламе 17
2.2 Современные инструменты политической рекламы с целью манипулирования массовым сознанием граждан 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/.
2. Аксенов, А.А. Реклама в политике: учеб. пособие / А.А. Аксенов. – Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. – 113 с.
3. Алексеев, Р.А. Проблемы становления российской демократии и роль в этом процессе избирательной системы, технологий Big Data и блокчейн / Р.А. Алексеев // Журнал политических исследований. – 2019. - №1. – С. 44-57.
4. Бастун, Е.В. О приемах манипулирования в устном политическом дискурс / Е.В. Бастун // Известия ВГПУ. – 2019. - №2. – С. 109-113.
5. Бородин, П.А. Политическая реклама как форма коммуникации с молодёжной аудиторией в социальных сетях / П.А. Бородин // Социально-гуманитарные знания. – 2022. - №2. – С. 300-306.
6. Буланова, Е.Г. Политическая и органично интегрированная реклама: проблемы правового регулирования и направления их решения / Е.Г. Буланова, А.В. Логинов // Изв. Сарат. ун-та. – 2019. - №3. – С. 312-319.
7. Володенков, С.В. Технологии big data в современных политических процессах: цифровые вызовы и угрозы / С.В. Володенков // Вестник Томского государственного университета. – 2018. – №44. – С. 205-212.
8. Гринберг, Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. пособие для студентов вузов / Т.Э. Гринберг. — 2-е изд., испр. — М.: Аспект Пресс, 2012. — 280 с.
9. Добрынина, Е.Н. Интернет-мем как средство манипуляции общественным сознанием в политическом дискурсе / Е.Н. Добрынина, А.В. Кирничук // German International Journal of Modern Science. – 2021. - №20. – С. 45-55.
10. Жихарева, Н.А. Стереотипы как средства влияния на массовое сознание в политическом дискурсе / Н.А. Жихарева, Е.П. Яковлева // Научный результат. Вопросы теоретической и прикладной лингвистики. – 2021. – Т.7, N2. – C. 31-40.
11. Заграничный, Д.А. Трансформация избирательных компаний в эпоху диджитализации: технология big data / Д.А. Заграничный, К.А. Смолина // ИННОВАЦИИ. НАУКА. ОБРАЗОВАНИЕ. – 2021. - №4. – С. 1304-1308.
12. Кострома, Т.А. Использование политических стереотипов в политической рекламе / Т.А. Кострома // Международный научный журнал «ВЕСТНИК НАУКИ». – 2022. - №6. – С. 200-204.
13. Куранова, Т.П. Манипулятивное воздействие на избирателя в текстах наружной политической рекламы (региональный аспект) / Т.П. Куранова // Ярославский педагогический вестник. – 2014. - №4. – С. 199-204.
14. Милорава, А.Р. Роль политической рекламы в современном обществе / А.Р. Милорава // Молодой ученый. – 2017. – № 41 (175). – С. 143-144. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://moluch.ru/archive/175/45832/.
15. Пищугина, О.С. Основные принципы манипулирования в политической рекламе / О.С. Пищугина // Экономика и политика. – 2018. - №2. – С. 40-43.
16. Политическая реклама в предвыборной кампании: учебное пособие / под редакцией доктора политических наук, профессора кафедры политологии НИ ТГУ Н.Г. Щербининой. – Томск, 2016. – 57
Это отмечает и Е.В. Хецелиус Присутствие политических деятелей в социальных сетях – это «уникальная возможность совместить продвижение политика и партии и основную черту имиджа любого политического субъекта – вседоступность».
Реакцию общества на политическую рекламу, распространяемую в социальных сетях, можно проследить на примере выборов Президента РФ еще в 2018 г. Например, кандидат в президенты РФ Грудинин П.Н. не имел официальных аккаунтов в сети Интернет, в связи с чем его штабу пришлось создавать аккаунты в социальных сетях, набирать подписчиков и завоевывать интерес публики. При этом у кандидата в президенты Собчак К.А. к тому моменту в социальных сетях было 7,6 млн. подписчиков. К тому же у нее был не один аккаунт, а несколько в различных социальных сетях, таких как "Instagram", "Twitter", "YouTube", "Facebook". То есть изначально Грудинин П.Н. и Собчак К.А. находились в неравных условиях, так как больший интерес у публики в