Процесс продвижения бренда на примере торговой марки Supreme
Введение
В условиях высокой борьбы за потребителя на рынке моды рациональные характеристики товаров уже не являются конкурентным преимуществом, поэтому модные бренды уделяют большое внимание созданию и продвижению своего бренда.
В современном мире высоких технологий процесс потребления информации меняется в сторону ускорения и персонализации коммуникации, визуализации форматов. Рынок моды тесно связан с визуальным искусством, он составляет особую часть культуры в крупных городах. Таким образом, инструменты новых медиа являются одним из наиболее эффективных в формировании и продвижении имиджа модного бренда.
Актуальность данной ВКР заключается в том, что использование новых медиа в процессе продвижения бренда – один из ключевых современных инструментов привлечение покупателей в индустрии моды. Их интеграция с«традиционными» офлайн-методами позволит достигнуть высоких результатов. Цельвыпускнойквалификационнойработы–изучитьпроцесс продвижения бренда на примере торговой марки Sup
Содержание
Введение 4
1 Теоретические аспекты продвижения бренда 6
1.1. Понятие и сущность бренда 6
1.2 Брендинг и его роль в маркетинге 10
1.3 Особенности продвижения бренда в сфере моды 15
2 Практика продвижения бренда на примере бренда Supreme 30
2.1. Краткая характеристика компании и бренда 30
2.2 Анализ рыночного положения бренда Supreme 31
2.3 Анализ продвижения бренда Supreme и существующей коммуникационной стратегии 42
3 Разработка продвижения бренда «Supreme» 44
3.1 План мероприятия по продвижению бренда «Supreme» 44
3.2 Оценка эффективности предлагаемой стратегии 48
Заключение 57
Список используемых источников 59
Список используемых источников
1. 10 полезных мобильных фэшн–приложений [Электронный ресурс] / Wonderzine. – Режим доступа: http://www.wonderzine.com/wonderzine/style/style/194299–apps
2. 10 правил сторителлинга [Электронный ресурс] / Теории и практики, 2015. – Режим доступа: http://special.theoryandpractice.ru/storytelling
3. 200 Best Packaging Design Worldwide 20014/17 [Электронный ресурс].– Режим доступа: https://www.luerzersarchive.com/en/article/196/
4. 4 ключевых тренда контент–маркетинга из мира моды. [Электронный ресурс] / Rusability, 2016. – Режим доступа: https://rusability.ru/content– marketing/4–klyuchevyih–trenda
5. Instagram: особые правила [Электронный ресурс] / Cossa.ru, 2015. – Режим доступа: http://www.cossa.ru/aia/93364/
6. Performance Marketing. Тренды на ближайшие три года [Электронный ресурс] / Cossa, 2015. – Режим доступа: http://www.cossa.ru/155/95080/
7. Russian Fashion Retail Forum 2016 [Электронный ресурс] . – Режим доступа: https://fashionretailshow.ru/video/38005
8. The Native Ad Report: Revenue forecasts and top drivers [Электронныйресурс] / Business Insider, 2016. – Режимдоступа: http://www.businessinsider.com/the–native–ad– report–forecast–2016–5
9. Бонис, Жан–Кристоф: Что ждет fashion–ритейл в будущем? [Видеозапись] / MODAHSE, 2016. – Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=uA2–sV1GRYw
10. Бренд в современной культуре [Текст] / Н.А. Анашкина [и др.]. – М.: Инфра–М, 2015. – 200 с.
11. Бренд–журналистика – новый SMM / Богданов В. [Электронный ресурс] / Cossa.ru, 2014. – Режим доступа: http://www.cossa.ru/152/86090/
12. Домнин, В.Н. Брендинг. Новые технологии в России [Текст] / В.Н. Домнин. – СПб., 2014. – 381 с.
13. Дубровин, И. А. Поведение потребителей [Текст] / И. А. Дубровин.– М., 2017. – 310 с.
14. Захарова, Ю. А. Продакт-менеджмент, или Искусство управления товаром [Текст] : практ. пособие / Ю. А. Захарова. – М., 2016. – 124 с.
15. Инвестиции [Электронный ресурс] : практикум / сост. Ю. А. Коноплева. – Ставрополь, 2016. – 104 с.
16. Интернет как самая эффективная медиасреда [Электронный ресурс] / The Chief, 2015. – Режим доступа: http://www.thechief.ru
17. Интернет–продвижение бренда индустрии моды [Электронный ресурс] / YEELLA, 2016. – Режим доступа: http://yeella.com/seo
18. Кеннеди, Д. Жесткий
Сходство же между этими инструментами эксперты находят в качественном контенте, направленном на решение проблем аудитории40.
Комьюнити-менеджмент
Неотъемлемым элементом бренд-журналистики является комьюнити- менеджмент – это управление сообществом в сети посредством постоянной коммуникации с аудиторией41.
Деятельность комьюнити-менеджера предполагает постоянное оперативное взаимодействие с подписчиками: вовлечение их в деятельность сообщества, ответы на вопросы, комментарии, побуждение к обсуждениям какой-либо темы и т.д.42 Тщательный анализ генерируемых обсуждений в сообществе российского модного бренда может не только помочь в установлении доверительных отношений с брендом, но и понять товарные предпочтения аудитории, а так