Особенности медиарилейшнз бизнес-организации (на примере компании “Концерн ВКО «Алмаз-Антей»”)
ВВЕДЕНИЕ
В современном мире, в силу информационной революции и развития информационных ресурсов, а, следовательно, увеличения количества источников массмедиа, ни одна компания не может обойтись без взаимоотношений со СМИ, так как они являются одним из самых сильных инструментов воздействия на общественное мнение, а затем и на потенциальных потребителей.Компании, предоставляющие услуги в различных сферах, например, компании оборонно-промышленного комплекса, благодаря медиарилейшнз, могут так или иначе сформировать собственный имидж. Однако его характер зависит и от самой компании, ее отношений с источниками средств массовой информации, ее вовлеченности в создании и улучшении образа своего бренда. В последнее время интерес общественности к деятельности компаний оборонного производства возрастает, а значит, увеличивается потенциал данных компаний для развития связей с массмедиа.
ВВЕДЕНИЕ.................................................................................................... 3
МЕДИАРИЛЕЙШНЗ В PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ.... 5
Понятие, задачи, функции и основные направления медиарилейшнз в pr-деятельности компании............................................ 5
Инструменты медиарилейшнз в PR-деятельности........................... 7
PR-ТЕКСТЫ КАК ИНСТРУМЕНТ МЕДИАРИЛЕЙШНЗ КОНЦЕРНА ВКО «АЛМАЗ-АНТЕЙ» 10
Профиль Концерна ВКО «Алмаз-Антей»....................................... 10
Анализ PR-текстов Концерна ВКО «Алмаз-Антей»...................... 12
Медиарилейшнз Концерна ВКО «Алмаз-Антей».............................. 15
Особенности медиарилейшнз Концерна ВКО «Алмаз-Антей»..... 15
Рекомендации по коррекции медиарилейшнз Концерна ВКО «Алмаз- Антей» 17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ........................................................................................... 20
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК...................................................... 22
ПРИЛОЖЕНИЕ А 1.................................................................................... 24
ПРИЛОЖЕНИЕ А 2.................................................................................... 26
ПРИЛОЖЕНИЕ А 3.................................................................................... 28
ПРИЛОЖЕНИЕ А 4.................................................................................... 29
ПРИЛОЖЕНИЕ А 5.................................................................................... 30
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 1.................................................................................... 31
ПРИЛОЖЕНИЕ В....................................................................................... 33
ПРИЛОЖЕНИЕ Г........................................................................................ 34
СПИСОК
Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. – СПб.: Петербургское Востоковедение, 2002. – 288 с.
Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью: Учебник для вузов. 2-еизд. Стандарт третьего поколения. — СПб.: Питер, 2018. — 288 с.
Мельник, Г. С. Взаимодействие PR-структур и СМИ: формы, принципы, зоны ответственности [Текст] / Г. С. Мельник // Управленческое консультирование. – 2012. – 9 с.
Москалёв, С. М. Медиарилейшнз как инструмент наращивания конкурентного потенциала [Текст] / С. М. Москалёв // Известия СанктПетербургского государственного аграрного университета. – 2015. – 4 с.
Назайкин А. Н. Медиарилейшнз и PR: Мониторинг. [Электронный ресурс] / А. Назайкин // ЛитМир : электронная библиотека. – [Москва], 2020.
Назайкин, А. Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой [Электронный ресурс] / А. Назайкин // ЛитМир : электронная библиотека. – [Москва], 2018.
Почепцов, Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов [Текст] / Г. Г. Почепцов. –6-е изд., доп. – Москва : Рефл-бук ; Ваклер, 2005 (ГПП Печ. Двор). – 638 с.
Селезнева Л. В. PR-текст как актуальный прагматически ориентированный текст. – Верхневолжский филологический вестник, 2016. – 4 с.
Филатова О. Г. Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. Вводный курс. — СПб.: НИУ ИТМО, 2012. — 73 с.
Чумиков, А. Н. Медиарилейшнз [Текст] : учеб. пособ. для студ. вузов [Текст] / А. Н. Чумиков. – Москва : Аспект Пресс, 2014. – 182 с.
Ссылки на PR-тексты
“КонцернВКО«Алмаз–Антей»наПМГФ-2022:контрактное производство, индустриальное партнерство и создание совместных предприятий”[ HYPERLINK "http://www.almaz-antey.ru/press-sluzhba/press-relizy-" \h http://www.almaz-antey.ru/press-sluzhba/press-relizy- kontserna/kontsern-vko-almaz-antey-na-pmgf-2022-kontraktnoe- proizvodstvo-industrialnoe-partnerstvo-i-sozdanie/]
На сегодняшний день PR-деятельность приобрела огромное значение в жизнедеятельности каждого человека, ее можно заметить во многих сферах: политической, культурной, благотворительной, бизнес-сфере и других. Неотъемлемой частью PR являются медиарилейшнз, как один из значительных инструментов данной сферы. Благодаря данной сфере PR и совместной работе компании и PR-специалистов, происходит популяризация бренда, создается медийный образ организации, увеличивается целевая аудитория.Согласно Филатовой О. Г., «медиарилейшнз – это система управляемых эффективных взаимоотношений со средствами массовой информации. Медиарилейшнз имеет ярко выраженную информационную специфику, группа целевой общественности в этом виде PR-продвижения – журналисты, а используемые и адаптируемые технологии и методы работы, в основном, журналистские. [9, с. 8]Таким образом, медиарилейшнз – это часть PR, обеспечивающая взаимодействие компании и таких источников средств массовой информации, как телевидение, пресса, радио, Интернет.Целью медиарилейшнз является формирование надежных, взаимовыгодных отношений с субъектами СМИ, для повышения имиджа компании в представлении общественности. Для выполнения данной цели перед PR-специалистами стоит задача создания информационных материалов, направленных как на массы, так и на целевую аудиторию.