Изучение организации рекламной деятельности фирмы ОАО «Газпром»
Введение
Реклама – является самым важным инструментом коммуникационной политики, которая основана на использовании неличных форм коммуникаций, и они предназначаются неопределенному кругу лиц, реализовываются при помощи платных средств распространения информации из четко указанных источников финансирования, формируют или поддерживают интерес к юридическому, физическому лицу, идеям, товарам или начинаниям и способствуют их реализации.
Реклама представляет собой массовую коммуникацию, которая воздействует на формирование настроений и мнений, способствует на закрепление привычек и навыков покупателя.
Средство рекламы – это прием воплощения идеи рекламного обращения, связанный с использованием определенного типа раздражителя (или сочетания различных типов) для кодирования информации в какой-либо вещественной форме.
Средство рекламы определяет, с помощью каких раздражителей будет оказываться воздействие на получателя рекламы, какие органы чувств при этом должны быть задейство
Введение 3
1. Понятие, виды и значение рекламы в современной экономике 4
1.1 Понятие и сущность рекламы 4
1.2 Значение рекламы в современной экономике 5
1.3 Виды рекламы и способы ее распространения 7
2. Организация рекламной деятельности фирмы 10
2.1 Планирование рекламной деятельности 10
2.2 Рекламная деятельность в системе маркетинга 13
2.3 Процесс разработки рекламы 15
3. Маркетинговый анализ ОАО «ГАЗПРОМ» 18
3.1 Характеристика деятельности компании ОАО «Газпром» 19
3.2 Анализ внешней и внутренней среды ОАО «Газпром» 20
3.3 SWOT-анализ компании ОАО «Газпром» и выявление ключевых
факторов успеха (КФУ) 22
Вывод 26
Список источников 27
Список используемых источников:
1)Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
2)Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / 3)Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.
Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.
4)Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
5)Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 294 с.
6)Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Практика : учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 406 с.
7)Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга : учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 292 с.
8)Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом : учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 238 с.
9)Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации : учебник для вузов / А. П. Егоршин. — 2-е изд., доп. и перераб. — Нижний Новгород : НИЭМ, 2020. — 302 с.
10)Инновационный маркетинг : учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 474 с.
11)Информационные технологии в маркетинге : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 367 с.
12)Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга : учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова ; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 170 с.
13)Карасев, А. П. Маркетинговые и
Планирование рекламной деятельности
Столкнувшись с необходимостью серьезно заняться рекламной работой, представители рекламных организаций часто не знают, с чего начать, как правильно разработать и эффективно реализовать рекламную кампанию, потратив на нее минимум средств. С позиции рекламодательской организации процесс организации рекламных мероприятий можно условно разделить на четыре последовательных основных этапа замкнутого цикла. Чтобы понять важность эффективного планирования рекламной деятельности в компании, необходимо рассмотреть основные этапы планирования рекламной деятельности организации-рекламодателя.1. Разработка рекламных целей. Цели рекламы должны быть как можно более конкретными, но для того, чтобы сформулировать их таким образом, вы должны понимать возможности рекламы. До появления нового продукта потенциальные покупатели живут в полном неведении о существовании этого продукта. Таким образом, первая задача рекламы - заложить "основу", познакомив некоторых неосв