Фирменный стиль бренда одежды в системе воздействия на потребителя (на примере бренда «войкс / voix»)
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. Важным вектором к продвижению прогресса всегда являлись человеческие потребности. Именно они становятся постоянным двигателем в развитии цивилизации на протяжении и эпох. Современное общество – это общество потребления, в связи с этим на рынке предложений товаров, услуг и продукции появляется множество разнообразных компаний, направленных удовлетворить потребности каждого человека. Узнаваемый фирменный стиль компании позволяет экономить время потребителя, упрощают для него процесс поиска и выбора услуг и покупок, а также вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с имиджем компании.
Но возникает немаловажный вопрос: каким образом не потеряться среди конкурентов и заявить о себе? Как этого достигнуть?
Содержание
Глава 1 Фирменный стиль бренда одежды в системе воздействия на потребителя 11
1.1. Особенности продвижения бренда в индустрии моды.. 11
1.2. Фирменный стиль и его роль в создании благоприятного бренда компании fashion-индустрии. 21
1.3. Технология создания фирменного стиля. 28
1.4. Психологическая характеристика аудитории fashion-индустрии. 40
Глава 2. Фирменный стиль бренда «ВОЙКС / VOIX» как инстурмент воздействия на потребителя. 45
2.1. Характерситика бренда «Войкс / Voix». 45
2.2. Фирменная символика бренда в системе эффективного позиционирования………………………………………………………………….56
2.3. Дизайн-концепция фирменного стиля: особенности восприятия и воздействия 64
2.4. Повышение эффективности маркетинговых контактов с потребителями…74
Заключение………………………………………………………………………….86
Список литературы..………………………………………………………………..92
Список литературы
Абдульманов С. Евангелист бизнеса. Рассказы о контент- маркетинге и бренд-журналистике. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. 216 с.
Агафонов А. Сетевой Маркетинг. Система рекрутирования в Интернете. М.: Омега-Л, 2017.154 с.
Баксанский О.Е. Технологии манипуляции массами: реклама, маркетинг, PR, GR (когнитивный подход). Карманная книга политтехнолога. – М. Ленанд, 2017. 224 с.
Банкин А. Контент-маркенинг для роста продаж. – СПб: Питер, 2017. 272 с.
Барлоу Дж., Меллер К. Жалоба – подарок. Как сохранить лояльность клиентов в сложных ситуациях. – М.: Олимп-Бизнес, 2017. 328 с.
Бачило С.В., Есинова И.В., Мишина Л.А. Директ-маркетинг. Учебно-практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2017. 212 с.
Беквит Г. Без раздумий. Скрытие силы, заставляющие нас покупать. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 232 с.
Беквит Г. Четыре ключа к маркетингу услуг. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 252 с.
Васильев А. А. Судьбы моды. М.:Альпина нон-фикшн, 2016. 488 с.
Глинская Е. В. Модный показ как новый вид искусства // Молодой ученый. — 2018. — № 48 (234). — С. 336-339. — URL: https://moluch.ru/archive/234/54393/ (дата обращения: 25.10.2021).
Горштейн М. Современный маркетинг. – М.: Дашков и Ко, 2017. 404 с.
Горяев К. «Искусство продвижения сайта. Полный курс SEO от идеи до первых клиентов». – М.: Инфра-Инженерия, 2017. 268 с.
Грачев А.С., Грачева С.А. Спирина Е.Г. PR-служба компании. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 160 с.
Губарец М.А., Мазилкина Е.И. Продвижение и позиционирование в маркетинге, или Как продвинуть любой товар. Учебно-практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2018. 224 с.
Гуревич П.С. Социология и психология рекламы: учебное пособие для вузов / П. С. Гуревич. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2017. 462 с.
Докторов Б.З. Реклама и опросы общественного мнения в США в 2 ч. Часть 1. Научная реклама: монография / Б. З. Докторов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2018. 263 с.
Кроме того, талантливый создатель мод успел поработать в Maison Martin Margiela и в Louis Vuitton, оказав влияние и на их коммуникативные каналы связи модной индустрии с общественностью. До 2019 года он одновременно выступал креативных директором двух крупных модных домов Vetements и Balenciaga (в который пришёл в 2015 году). Таким образом, влияние его на модную индустрию в частности и культуру, как квазиобъект трансляции достижений модной индустрии в целом, - несомненно. И его влияние признано на уровне профессионалов – в частности, им получена награда The Fashion Awards-2018[1].
На его провокационные образы невозможно не реагировать и невозможно понять – игнорирует ли он стереотипы, заложенные в общественное сознание или умышленное борется с ними через сарказм.
Не была обойдена и тема повсеместность сексуализации. Показ Vetements SS’20 рекламировался каждым счастливым его обладателем по принципу вирусной рекламы – фото приглашения в виде презерватива в пластиковой обертке очень быстро разошлось в соцсетях. Внутри упаковки – то, что и должно быть, а на обратной стороне напечатан адрес места проведения показа.
Бренд Vetements стал самым обсуждаемым явлением новой модной реальности, а платья в уже фирменных цветочных и реконструированных изделиях стали обязательным атрибутом модниц и звезд уличного стиля по обе стороны Атлантического океана. Модной становится не только одежда и обувь, но и работа, университет, страна проживания, форма семейных отношений.
Современное развитие модной индустрии связано, прежде всего, с разработкой новых коллекций одежды, однако философское содержание покупки предметов роскоши давно потеряло свой однозначный посыл - демонстрацию социального статуса. Если раньше этот вид деятельности был ограничен сезонными рамками и существовало довольно небольшое количество модных домов, то сегодня коллекции одежды выходят чуть ли не раз в неделю, а «модная» журналистика сосредоточена на отслеживании этих коллекций и формулировании основных тенденций по результатам своих наблюдений. Демна Гвасалия сумел не только установить новые правила игры. Пока все дизайнеры боролись друг с другом и с кастинг-менеджерами за стандартных – самых стройных и высоких моделей – Демна отказалась от кастинга в привычном смысле этого слова. Дизайнер и его команда искали моделей через instagram, а для показов и Vetements и осень-зима 2017/2018, где все гости получали чужие удостоверения личности вместо пригласительных билетов, он выбирал самых обычных людей разного возраста и телосложения, следуя современной моде на бодипозитив.
[1] Основатель Vetements Гвасалия ушел с поста креативного директора бренда. [Электронный ресурс] – URL: https://www.rbc.ru/business/16/09/2019/5d7f4ae99a794739c31141d1. Дата обращения 25.10.2021