Оценка PR-стратегии формирования имиджа профессионального футбольного клуба
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность. Современные механизмы в бизнесе сильно отличаются от того, что было 10 лет назад. Если в прошлом большую роль играла величина получаемой прибыли, то сейчас рыночная стоимость компании может быть выше балансовой за счет нематериальных активов. Одним из важнейших подобных активов является положительный имидж организации. Это же тенденция замечена в профессиональном спорте, где перед клубами стоит задача грамотно выстроенного имиджа, продвижения и привлечения внимания.
За последнее время индустрия спорта сделала сильный скачок вперед с помощью технологий и средств массовой информации. Теперь каждому доступно прийти на матч любимого клуба, посмотреть онлайн-трансляцию или просмотреть детальный анализ матча через приложение в своем смартфоне.
Футбол, как один из основных видов спорта в мире, и, как социальное явление, является одним из факторов развития в нашей стране. Однако, значимость данного вида спорта в обществе оценена недостаточно. Недооценивается и его (
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА КЛУБА С ПОМОЩЬЮ PR-СТРАТЕГИИ 6
1.1. Сущность и понятие имиджа 6
1.2. Средства формирования имиджа футбольного клуба 11
1.3. PR-стратегия формирования имиджа спортивной организации 17
1.4. PR-технологии, используемые для поддержания положительного имиджа футбольного клуба 20
ГЛАВА 2. МЕТОДЫ И ОРГАНИЗАЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ 25
2.1. Методы исследования 25
2.2. Организация исследования 26
ГЛАВА 3. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ И ИХ ОБСУЖДЕНИЕ 27
3.1. Результаты анализа PR-стратегии формирования имиджа ПФК «Арсенал» Тула 27
3.2. Результаты оценки PR-стратегии формирования имиджа ПФК «Арсенал» Тула 31
3.3. Разработка рекомендаций по совершенствованию PR-стратегии формирования имиджа ПФК «Арсенал» Тула 34
ВЫВОДЫ 36
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 37
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Макиавелли, H. Государь / Н. Макиавелли. – М.: Планета, 1990. – 80 с.
2. Блэк, С. Паблик рилейшнз: что это такое? / С. Блэк. – М.: Новости, 1990. – 240 с.
3. Словарь Уэбстера: официальный сайт Американского словаря английского языка // URL: https://www.merriam-webster.com/dictionary/image (дата обращения: 12.12.2021)
4. Котлер, Ф.М. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф.М. Котлер. – Москва: Изд-во Вильямс, 2013. – 656 с.
5. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти – СПб.: Питер, 2001. – 864 с.
6. Гадючкин, О.В. Имидж как неотъемлемая часть спортивного маркетинга / О.В. Гадючкин // Индустрия спорта. – 2014. – No 5. – С. 57-58.
7. Костиков В.Ю. Бренд спортивного клуба как коммуникативная конструкция // Медиаскоп. 2017. Вып. 4.
8. Гришко М. Ю. Футбольный клуб как социальное явление – маркетинговые и PR-активности // Материалы I Междунар. конф. «Спортивный маркетинг: две стороны одной медали». – М.: Изд-во РГУФК, 2009. – С. 56–61.
9. Герасименко И.Н. Средства формирования имиджа футбольного клуба // Материалы 22 Международной научной конференции «Современные научные исследования и разработки». – 2018 - №11(28). – С.174-177.
10. Стратегия развития информационного общества в Российской Федерации // Научные и технические библиотеки. -2008.-No4.-С.5-16
11. Кашкина М.Г. Медиакультура информационного общества в аспекте философского дискурса диссертация на соискание ученой степени кандидата философских наук / Краснодарский государственный университет культуры и искусств. Краснодар, 2012.
12. Бернадская, Ю.С. Текст в рекламе: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама» и «Связи с общественностью» / Ю.С. Бернадская - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 288 с.
13. Дмитриева, Л.М. Основы рекламы / Л.М. Дмитриева – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 351 с.
14. Малыгин, А. Спортивный марк
Высокий уровень корпоративной культуры означает и защиту интересов работников, что приводит предприятие к стабильности и последовательности. Наблюдая положительное отношение компании к подчинённым, спонсоры, СМИ, болельщики воспринимают компанию как успешную. В футболе примером служит ФК «Краснодар», который преподносит себя как клуб без скандалов и революций.
Другой аспект формирования внутреннего корпоративного имиджа состоит в том, что футбольные клубы для позиционирования себя в обществе, поощряют участие своих игроков в различных рекламных проектах. Такие акции повышают, с одной стороны, репутацию клуба, а с другой – приносят большую, а порой и огромную прибыль. Примером этого служат футболист ФК «Барселона» Леoнель Месси , аргентинец , побивший множество рекордов в мире футбола, обладатель 5 золотых мячей, которого не зря сравнивают с Марадоной, он является рекламным лицом Adidas, Pepsi, Lays и т.д., ил