Анализ маркетинговой деятельности предприятия в Казахстане
Введение
Эффективная система управления может быть организована при условии налаженной системы маркетинга на предприятии.
В основе системы маркетинга находится четкая идея управления маркетингом.
В связи с формированием законов, правил, условий для процветания рыночной экономики происходит переориентация интересов и центров внимания экономических субъектов на внешний мир. Иными словами, данный фактор определяет формирование специализированных подразделений в организационной структуре предприятия, ответственных за маркетинговую деятельность, то есть за взаимодействие предприятия и внешнего мира.
Таким образом, исследование вопросов маркетинга на предприятии остается актуальным до сих пор.
Основной целью данной работы стало изучение осуществления маркетинговой деятельности в рамках оперативного и стратегического управления предприятием.
Для достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи :
Изучить теоритические основы управления маркет
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1 Теоретические основы управления маркетинговой деятельностью организации
1.1 Сущность и функции маркетинга
1.2 Управление маркетинговой деятельностью
1.3 Теоретические аспекты управления маркетинговой стратегией
2 Анализ маркетинговой деятельности «FoodMaster»
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия
2.2 Анализ маркетинговой деятельности ТОО «FoodMaster»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Список литературы
1. Котлер Ф. Маркетинг негіздер. – М., 2010.
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб., 2009.
3. Есимжанова С.Р. Маркетинг в Казахстане. Алматы, 2003.
4. Есімжанова С.Р. Маркетинг негіздері – Алматы, 2003.
5. Маслов В. «О роли маркетинга в деятельности предприятия», издание «Маркетинг в России и за рубежом», июль - август, 1997.
6. Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17-модульняа программа для менеджеров «Управление развитием организации», модуль 13 - М.: ИНФА-М, 2000;
7. Шмален Г. Основы и проблемы экономики предприятия. - М: Финансы и Статистика, 1996;
8. Эванс Д., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 2000;
9. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. - М.: Финстатинформ, 1994;
10. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 2003;
11. Lactalis-FoodMaster-Development History//Журнал «The Eurasian», 2021, No12 (41)
12. Marketing budget of FoodMaster, excel file, 2018-2021
3. Market Research Summary BCI FoodMaster, ppt file, 2018 4. Navigator FoodMaster, excel file, 2018-2020
13. Махатый, Я. Я. Маркетинг: исследования и деятельность / Я. Я. Махатый; под ред. В. Ф. Володько
В настоящее время казахстанские компании не могут адекватно осуществлять маркетинговую деятельность, причиной этого является нехватка финансов. В экономике развивающихся стран затраты на маркетинг составляют 25 процентов себестоимости продукции, что, конечно, не идет ни в какое сравнение с казахстанскими предприятиями. В целом, компании следует максимально увеличить расходы на маркетинг, поскольку в условиях экономического кризиса только маркетинговая деятельность может оказать существенную помощь. Вот пример выступления Котлера на международной московской конференции по маркетингу в сентябре 1998 года: "Для развития компании в условиях кризиса необходимо снижать издержки. Но вам не нужно сокращать свои маркетинговые расходы, какими бы они ни были. В конце концов, только маркетологи могут найти новые резервы. Если маркетинг в простых повседневных ситуациях необходим для роста, то в кризисных ситуациях это единственный механизм, обеспечивающий выживание компании""
След