Проблемы и тренды нейминга современных российских брендов
Введение
Главная цель брендинга - подтолкнуть потребителя к выбору продукта среди головокружительного множества альтернатив. Поскольку название бренда используется каждый раз, когда упоминается компания, его следует рассматривать не просто как средство привлечения внимания, а как жизненно важную часть процесса позиционирования. Эффективное название бренда может быть средством информирования о том, что отличает компанию от конкурентов и представляет ценность для потребителей.
Нейминг — это самая важная точка дифференциации во всем наборе инструментов бренда. Дифференциация — это основная причина, по которой появились бренды и эволюционировала вся концепция. Помимо простой дифференциации и позиционирования, названия брендов также сообщают о том, что представляет собой продукт и что компания хочет, чтобы потребитель понял из него.
Актуальность работы заключается в том, что в связи с современной политической нестабильностью и множеством санкций, российские компании сталкиваются с боль
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты нейминга 6
1.1 Роль нейминга в управлении торговой маркой 6
1.2 Требования и классификации имен торговых марок 11
Глава 2. Современная практика нейминга российских брендов 17
2.1. Психологические проблемы нейминга 17
2.2. Перспективы и прибыль от нейминга на примере современных российских брендов 22
Заключение 26
Библиографический список 28
Библиографический список
1. Абдурахманов Р.Л. Цифровой инструментарий совершенствования сборнике: Цифровой контент развития экономики. Сборник трудов международной конференции. Симферополь, 2022. С. 12-14.
2. Баканов П.В. Нейминг в системе формирования имиджа компании В сборнике: Брендинг как коммуникативная технология XXI века. Материалы VI Международной научно-практической конференции. Под редакцией А.Д. Кривоносова. 2021. С. 40-45.
3. Баканов П.В Современные тренды нейминга на рынке РФ В сборнике: Брендинг как коммуникативная технология XXI века. Материалы VI Международной научно-практической конференции. Под редакцией А.Д. Кривоносова. 2021. С. 44-47.
4. Булатова Г.Ш., Волкова Е.А. Особенности развития концепции брендинга. В сборнике: Управление развитием социально-экономических систем. Проблемы и перспективы. сборник научных трудов. Ульяновск, 2016. С. 3-7.
5. Булыгина А.Н., Корытова В.Е., Шатохина Д.Д Роль потребительских инсайтов в брендинге событий. В монографии: Интернет и современное общество. Труды XXI Международной объединенной научной конференции: сборник тезисов докладов. 2018. С. 75-77.
6. Гаджиалиев Я.М. Брендинг работодателя Экономика и бизнес: теория и практика. 2020. № 5-1 (63). С. 144-147.
7. Гогленков А.М. Исскуство называть или тенденции современного нейминга Гуманитарные научные исследования. 2017. № 7-2 (47). С. 122-154.
8. Гончаров, С.В. Принципы нейминга / С.В. Гончаров // Вестник Воронежского государственного аграрного университета.— 2019 .— №2 .— С. 17-20 .
9. Горовенко В.А., Самоненко Н.Ю. Современные тенденции брендинга. В сборнике: Инновационные перспективы Донбасса. Материалы 7-й Международной научно-практической конференции. Донецк, 2021. С. 78-83.
10. Гуляев И.И., Лиховец К.В Культурный брендинг и теоретические основы территориального брендинга NovaInfo.Ru. 2016. Т. 1. № 48. С. 342-346.
11. Долгих У.О. Территориальный брендинг как вид политического брендинга Скиф. Вопросы студенческой науки. 2018. № 1 (17). С. 195-199.
12. Долгих У.О Нейминг и его проблемы Скиф. Вопросы студенческой науки. 2018. № 1 (17). С. 221-224.
13. Жалнина С.Н. Брендинг организаций В сборнике: Брендинг как коммуникационная технология XXI века. материалы IX Международной научно-практической конференции. Санкт-Петербург, 2023. С. 77-78. 0
14. Кривоносов А.Д., Пряхина А.В. Брендинг как коммуникационная технология 21-го века Российская школа связей с общественностью. 2022. № 24. С. 147-154. 0
15. Мамонтова С.В. HR-Брендинг в российском рынке Директор по маркетингу и сбыту. 2018. № 3. С. 25-28.
16. Мосьпанов И.А. Практика реализации комплекса брендинга на российском рынке Бренд-менеджмент. 2016. № 3. С. 152-160. 0
17. Ремчукова, Е.Н. Проблемы нейминга: новые русские урбанонимы в лингвокреативном аспекте / Е.Н. Ремчукова, Татьяна Соколова, Ляйсан Махиянова // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки.— 2019 .— №9 .— (дата обращения
Обладатель товарного знака имеет эксклюзивное право собственности на этот знак, подтверждаемое свидетельством утвержденного образца. Он может использовать его по своему усмотрению, в том числе передавая право пользования другим лицам, или запрещая такое использование.
Право на товарные знаки является одной из разновидностей интеллектуальной собственности, и относятся к правам на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг, предприятий и информационных систем (гл. 76 ГК РФ).
Незаконное использование товарного знака влечет за собой административную (ст. 14.10. КоАП РФ), гражданско-правовую (ст. 1515 ГК РФ) и уголовную ответственность (ст. 180 УК РФ).
В Российской Федерации свидетельства на товарный знак действуют 10 лет. Срок действия свидетельства может быть продлен еще на 10 лет неограниченное количество раз.
С юридической точки зрения правильным является использование терминов товарный знак и знак обслуживания. Только эти понятия охраняют