«Черный-PR» и его методы на примере использования в различных сферах: Российский и Мировой опыт
Введение
Связи с общественностью (PR, пиар-компания) как сфера профессиональной деятельности появилась в России относительно недавно. Но уже ясно, что бизнес не может нормально развиваться без этого, это необходимо для становления и развития демократии, это также способствует формированию гражданского общества. Связи с общественностью — это независимая управленческая функция по установлению и поддержанию коммуникаций между организацией и ее общественностью. Установление и поддержание необходимых внешних и внутренних коммуникаций организации имеет стратегическое значение для достижения организацией своих целей. Коммуникация является предметом дисциплины по связям с общественностью.
Основной целью PR является создание внешней и внутренней социально–политической и психологической среды, благоприятной для успеха организации, обеспечение необходимого поведения этой среды по отношению к компании.
В политических и экономических кругах распространение "грязной" информации является од
СОДЕРЖАНИЕ
Введение………………………………………………………………...………...3
Глава 1. Понятие «черный PR»…………… ………………………...……...…..5
1.1. «Черный PR» как социально-культурное явление………………......…….5
1.2. Структурные и функциональные характеристики черного PR…….........12
Глава 2. Методы и технологии черного PR.… ……………………..……..…..15
2.1. Методы организации черных PR-атак.……… …………………….……..15
2.2.Методы противодействия атакам черного PR………….…………………24
Заключение……………………………………………….……………………..26
Список использованной литературы………………………….……………….27
Список использованной литературы
А. Вуйма, А. «О черном PR» http://www.libtxt.info/lib_page_138057.html
Васильев, Г.А., Поляков, В.А. Основы рекламной деятельности. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
Веселов, С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. Часть 1: Учебник для вузов. — М.: Международный институт рекламы, 2002.
Макконнелл, К.Р., Брю, С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика. Т 1. — М.: Республика, 1992.
Марлоу, Ю. Пиар в электронных СМИ. — М., 2019.
Милгром, П., Робертс, Дж. Экономика, организация и менеджмент. — СПб.: Питер, 1999.
Музыкант, В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1: Монография. — М.: Евразийский регион, 1998.
"О пресловутых "грязных" методах и не только", статья http://www.33333.ru/public/dirtytekhniks.php
Самохвалова, М. «Черный PR: так вот ты какой, оказывается, северный олень…» http://pr-club.com/BlackPR.shtml
Семенов, И.В. Маркетинговый парадокс и стратегическая ориентация организации // Маркетинг. — 2018. — №1.
Старобинский, Э.Е. Самоучитель по рекламе. — М.: ЗАО «Бизнес- школа», «Интел-Спитез», 2020.
Чумикова, А.Н. "Связи с общественностью". – М.: Экспо, 2019.
Шепель, В. М. Коммуникационный менеджмент, М.: "Гардарики", 2020.
Шнаппауф, Р.А. Практика продаж. — М.: Вершина, 2019.
Яновский, А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. — 1998. — №6.
Они имитируют какие-то внешние факторы, которые внезапно обернулись против компании или человека.
Качественный черный пиар – это здоровая конкуренция, от нее не нужно отказываться. Это не только способствует улучшению рыночной ситуации, но и предоставляет потребителям незаменимую услугу.
1.2. Структурные и функциональные характеристики черного пиара.
С точки зрения людей, которые тесно связаны с PR, мы можем сказать, что к PR относится следующее:
А) Обобщенные категории:
1) Неэтичные методы и технологии (то есть не соответствующие этическим и моральным нормам общества),
2) Методы и технологии, которые прямо противоречат закону
Б) Конкретные методы:
1) Компрометирующие материалы (если в них используется ложная информация или информация, собранн