Разработка проекта гостиничного комплекса для загородного туризма
Введение
В современном мире маркетинг является одной из ключевых функций бизнеса. Конкуренция на рынке становится все более жесткой, и компании вынуждены искать новые подходы к привлечению и удержанию клиентов. Для этого необходимо проводить маркетинговые исследования, чтобы понимать потребности и предпочтения своей целевой аудитории и принимать обоснованные решения. В этом контексте экспертные методы могут предоставить ценную информацию для принятия решений в маркетинге. Однако, необходимо более детально изучить эти методы и их применение в маркетинговых исследованиях.
Одним из способов получения ценной информации для маркетинговых исследований являются экспертные методы. Эти методы позволяют получить мнение экспертов в конкретной области, которые могут помочь понять сложные вопросы и принять более обоснованные решения.
В процессе выполнения курсовой работы будут рассмотрены различные подходы к использованию экспертных методов в маркетинговых исследованиях, а также преимущес
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Теоретические основы маркетинговых исследований
1.1 Сущность, цели и задачи маркетинговых исследований
1.2 Типы экспертных методов и их особенности
1.3 Различные подходы к применению экспертных методов в маркетинге
Глава 2. Практическое применение экспертных методов в маркетинге в гостинице Никитин
2.1 Общая характеристика предприятия
2.2 Практическое применение Экспертных методов в маркетинговых исследованиях на предприятии
2.3 Комплекс рекомендаций по улучшению эффективности маркетинговых исследований в гостинице Никитин
Заключение
Список использованных источников
Список источников
Брежнева, Л.Н. (2019). Экспертные методы маркетинговых исследований. Маркетинг в России и за рубежом, 4(28), 77-83.
Власова, Н.А. (2019). Оценка эффективности маркетинговых кампаний на основе экспертных оценок. Маркетинг и маркетинговые исследования, 3, 83-89.
Григорьева, Н.А. (2019). Применение экспертных методов в маркетинговых исследованиях. Маркетинг и маркетинговые исследования, 2, 71-78.
Краснова, Е.А. (2019). Экспертные методы в определении спроса на товары и услуги. Маркетинговые исследования, 5(79), 37-43.
Макарова, Е.В. (2019). Применение экспертных оценок в разработке маркетинговых стратегий. Маркетинг и маркетинговые исследования, 4, 83-90.
Марченко, Т.А. (2019). Экспертные методы оценки потребительского спроса на продукцию. Маркетинговые исследования, 4(78), 23-28.
Петрова, Л.М. (2019). Использование экспертных методов в оценке конкурентной среды. Маркетинг в России и за рубежом, 1(25), 104-109.
Русанова, Е.В. (2019). Применение экспертных методов в маркетинговых исследованиях: достоинства и недостатки. Вестник Московского университета МВД России, 2(54), 176-181.
Смирнова, Н.А. (2019). Экспертные методы в исследовании потребительских предпочтений. Маркетинговые исследования, 6(80), 32-37.
Чернышова, И.В. (2019). Применение экспертных методов в маркетинговых исследованиях: анализ теории и практики.
Метод групповых обсуждений (focus group) – это экспертный метод, основанный на организации и проведении групповых дискуссий для получения мнений и идей от участников, обладающих определенным опытом и знаниями в исследуемой области.
Основная цель метода групповых обсуждений - выявление общих мнений, предпочтений и ожиданий относительно исследуемого объекта среди группы потенциальных или реальных потребителей товаров или услуг. В качестве исходных данных используются знания и мнения людей, которые пользуются аналогичными товарами или услугами, либо могут быть потенциальными потребителями.
Метод групповых обсуждений позволяет собрать качественную информацию о предпочтениях и мнениях группы людей, выявить их общие или отличающиеся взгляды и определить наиболее важные для них характеристики исследуемого объекта. Также, данный метод может использоваться для проведе