Разработка комплекса маркетинга предприятия
Введение
Маркетинг, как понятие, появился недавно, однако сам процесс знаком человечеству еще со времен Древнего Египетского Царства и шумер, т.е. примерно 5-6 тысяч лет назад.Сам маркетинг представляет собой процесс, главная задача которого понять какие потребности будут у определенной группы людей и подобрать самый оптимальный вариант удовлетворения этих потребностей предоставляя им необходимые товары и услуги.Этот процесс наблюдался с самого начала возникновения рыночных взаимоотношений у людей. Семья или целые поселения, не имея определенных товаров с помощью купли – продажи или натурального обмена и невозможности пограбить соседей, могли получить все необходимое. Были и те, кто специализировался конкретно на определенном виде товара и его продажей. С появлением колесниц, а значит и повозок и возможностью перевозить больше товара, появилась прослойка людей, специализирующаяся на торговле.
Оглавление
Введение
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ
1. Понятие, способы и инструменты маркетингового продвижения
2. Цели и задачи маркетингового продвижения
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ ООО «СЕРВИС ДОРСТРОЙ»
1. Описание компании ООО «СервисДорстрой»
2. Анализ финансово-экономической и маркетинговой деятельности компании «СервисДорстрой»
3. Анализ внешней и внутренней среды компании ООО «Сервис-Дорстрой»
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ КОМПАНИИ ООО "ДОРСТРОЙ"
1. разработка предложений по оптимизации процессов маркетингового планирования и реализации рекламных кампаний
2. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий
Заключение
Список литературы
Список литературы
1. Акулич, И.Л. Основы маркетинга / И.Л. Акулич, Е.В. Демченко. – М: Высшая школа, 2016. – 503 с.
2. Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. - СПб.: ПИТЕР, 2018. – 614с.
3. Аренков, И.А. Маркетинговые исследования / И.А. Аренков, В.И. Ченцов. – СПб.: Питер Ком, 2018. – 390 с.
4. Аристархова, Н. Маркетинг рынка предметов потребления / Н. Аристархов //Маркетинг. - № 6. – 2019. - С. 24-30.
5. Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы / М.П. Афанасьев. - М.: Финстатинформ, 2019. – 464 с.
6. Баркан, Д.И. Управление сбытом: учебное пособие / Д.И. Баркан. – СПб.:Питер, 2018. – 344 с.
7. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. - М.: ЗАО «Изд-во «Экономика», 2017. – 718 с.
8. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И. Беляев. - М.: КНОРУС, 2017. – 672 с.
9. Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учебное пособие / И.К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2017. – 320 с.
10.Березин, И.С. Маркетинг и исследование рынка / И.С. Березин. - М.: Русская Деловая Литература, 2017. - 416 с.
11.Благаев, В.И. Маркетинг в определениях и примерах / В.И. Благаев. – СПб.:Двадцатый трест, 2019. - 377с.
12.. Блайд , Д. Маркетинговые коммуникации. Что? Как? И почему? / Д. Блайд. М.: Баланс-Клуб, 2018. - 368 с.
13.Божук, С.Г. Маркетинговые исследования / С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. - СПб.: Питер, 2017. – 304 с.
14. Бревнов, А.А. Маркетинг малого предприятия: практическое пособие / А.А. Бревнов. – М.: ВИРА–Р, 2017. - 384 с.
15. Герчикова, И.К. Методика проведения маркетинговых исследований / И.К. Герчикова // Маркетинг. – 2017. - № 3. - С. 31-42.
16. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации/ Е.Н. Голубкова. - М.: Финпресс, 2018. - 352 с.
17.Диксон, П.Р. Управление маркетингом / П.Р. Диксон. - М.: БИНОМ, 2014. – 481 с.
Торгово-розничная реклама – это пример рекламы, носящий локальный характер. Реклама данного типа фокусируется на конкретном объекте производства или на реализации продукта. Главная задача такой рекламы – это стимуляция потоков покупателей к конкретному месту.Политическая реклама – этот тип рекламы является наиболее влиятельным и заметным методом рекламы. Её задача побудить аудиторию к определенному виду действий, например, голосовать за определенное решение или кандидата.Direct Mail – данный тип рекламы считается разновидностью торгово-розничной рекламы с тем отличием, что потребителю предоставляется минимальный набор информации о рекламных предложениях продукции с приложенными адресом, телефоном и ссылкой на сайт (если он имеется). Её задача предоставить максимальное колличество информации нескольким группам потребителей одновременно, даже если не имеется точек соприкосновений между этими группами.Имидж-реклама. Специфичный тип рекламы, направлен он на формирования определенного образа фирмы, которое будет формировать общественное мнение о ней. Эта реклама является инструментом PR.Деловая реклама, или точнее, профессионально-ориентированная реклама направлена она на определенные группы населения, объединённые по принципу профессиональной принадлежности. Однако это вовсе не обязательно лишь те, кто имеет непосредственное отношение к какому-то производству. Каналами распространения подобной рекламы обычно являются профессиональные издания и обычно имеет не прямой характер, а преподносится пресс-релизов, аналитических, обзорных материалов и т.п.Общественная, или социальная реклама – в противовес деловой, направлена нааудиторию объединённую своим социальным статусом (пенсионеры, школьники и т.д.)Итак, существуют разные виды рекламы, каждый из которых служит решению вполне определенных задач.