Маркетинговое исследование на примере шоколадного батончика компании Марс
Введение
Актуальность выбранной темы заключается в том, что шоколадные батончики компании Mars является одним из самых известных в мире. Как выяснила аналитическая компания Profi Online Research, каждый пятый молодой человек покупает шоколадный батончик каждый день.Самым популярным в рейтинге оказался шоколадный батончик компании Mars Incorporated (ООО «Марс») Snickers. Продукт данной компании пользуется большим спросом не только в России, но и в других странах мира. Это и объясняет актуальность выбора темы курсовой работы.Сейчас многие из нас не мыслят себя без плитки шоколада, и бесконечно разнообразный ассортимент самых различных его сортов уже давно никого не удивляет. Мы едим это лакомство в виде плиток, конфет, разнообразных фигурок, пьем его с шоколадным печеньем.
Содержание
Введение…………………………………………………………………..3
Глава 1. Характеристика товара……. .………………………………....5
Описание конкурентов…..……………………..……………………7
1.2 Сегментирование рынка……………………………………………..9
Глава 2. Оценка системы ценообразования …………………………..14
Глава 3. Система распределения и сбыта..………………....................17
3.1 Система формирования спроса и стимулирование сбыта…………20
Заключение……………………………………………………………….24
Список литературы ……………………………………………………....26
Приложение ……………………………………………………………....27
Список использованной литературы
1. Алексунин В.А. Маркетинг: учебное пособие / В.А. Алексунин.– М.: Дашков и К, 2010. – 434 с.
2. Амблер Т. Практический маркетинг . – СПб.: Питер, 2008. – 452 с.
3. Дэй Д. Стратегический маркетинг. – М.: Изд-во ЭКСМОО-Пресс, 2008.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. 4-е европейское изд. / Г. Армстронг, Ф.
5.Ламбен Ж.Ж. Статистический маркетинг./Ж-Ж. Ламбен – СПб.:Наука,2006.
6. Майер К. Корпоративное управление в условиях экономики переходного периода/ К.Майер - М.: Экономика, 2008 – 253 с.
7. Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг. - М.: Деловая литература, 2009. - 445с.
8. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. / Е.П.
9. Жмурова Е. Российский рынок шоколада и шоколадных изделий: товарный и рекламный аспекты [Электронный документ]
: http://adindex.ru/publication/analitics/conjuncture/2011/04/22/64658.phtml
10.Официальный сайт Корпорации Марс 11. http://www.mars.com/cis/en/index.aspx
12. http://economics.open-mechanics.com/articles/460.pdf
13. http://www.marketcenter.ru/content/document_r_B365B221-ACAB-474A-985E-3DF0B9DE2D4C.html
14. http://student.zoomru.ru/market/issledovanie-povedeniya-predpriyatiya-v-usloviyah/27018.203791.s4.html
15. http://kommersant.ru/doc/7909
Nestle (кофе Nescafe, чай Nestea, приправы и супы Maggi и т.д.) – один из крупнейших в мире производителей продуктов питания. Концерн был образован в 1866 году, свое имя он получил от основателя предприятия - Генри Нестле, который создал и начал выпускать в промышленных объемах первую в мире молочную смесь для грудных детей - Farine Lactee. Доля компании Nestle с брендами «Золотая марка», «Путешествие», «Российский», «Сударушка» составляет порядка 11%. В 2007 году компания приобрела Русскую кондитерскую фабрику, владеющую брендами «Комильфо» и «Рузанна», усилив, тем самым, свои позиции на шоколадном рынке России. Сегодня ассортимент Nestle насчитывает свыше 6000 торговых марок и около 10000 наименований продуктов широкого потребления. Продукция Nestle продается по всему миру.Kraft Foods (шоколад Milka Alpen Gold., печенье Tuc и др.) появился в составе шоколадных игроков довольно поздно. В 1990-х компания импортировала на российский рынок чипсы и кофе. В списках главных российских кондитеров концерн начал фигурировать только в 2002 году. Принимая решение о выходе на кондитерский рынок, в Kraft Foods не мелочились. Они просто полностью выкупили весь европейский бизнес, принадлежавший компании Stollwerk, в том числе кондитерскую фабрику, расположенную в Покрове Владимирской области и бренд Alpen Gold. В феврале 2011 года Норвежский концерн Orkla Foods объявил о слиянии двух своих российских кондитерских компаний — ОАО «Кондитерская фабрика имени Н. К. Крупской» и ОАО «Кондитерское объединение «СладKo»» — в единое подразделение Orkla Brands Russia.