Особенности рекламы в России в 1990-х
Введение
Ложным суждением можно считать высказывание в том, что в 1990-х в России не было рекламы, и она отставала от других стран в данной индустрии. Если кратко говорить о данном явлении, то необходимо упомянуть, что страна в то время переживала сложный период перестройки, то есть полной смены одной экономики с плановой на рыночную, что сказывалось на всех сферах жизни общества и страны в целом, но на рекламную индустрию все же, он повлиял позитивно, так как началось развитие частных предприятий, бизнесов и тому подобного, а так же начали появляться первые рекламные агентства, которые нуждались в продвижении и активной рекламе, хоть в те времена в России еще не были исследованы наилучшие пути продвижения товаров. В данной работе мной было рассмотрены особенности как позитивно, так и негативно повлиявшие на нынешний рынок рекламных услуг в России. В 1990-х активное развитие начали такие виды рекламы, как телереклам, печатаная и наружная реклама, каждое из перечисленных направлений
Содержание
Введение……………………………………………………………………….3
Глава 1. Общее о видах рекламы в России в 1990-х………………………...6
1.1 Внутренняя и внешняя среда развития рекламы в России в 1990-х…...6
1.2 Принятие закона «О рекламе »……………………………………………7
Глава 2. Видео и телереклама в России в 1990-х……………………………9
2.1 Самые успешные рекламные кампании 1990-х и их особенности……..9
2.2 Особенности социальной и юмористичекой рекламы в 1990-х………..12
Глава 3. Наружная реклама в России в 1990-х………………………………15
3.1 Особенности и изменения наружной рекламы в 1990-х в различных аспектах………………………………………………………………………...15
3.2 Особенности вывесок и влияния наружной рекламы на общество……17
Глава 4. Печатная реклама в России в 1990-х……………………………….20
4.1 Положительные и негативные особенности печатной рекламы в 1990-х…………………………………………………………………………………20
4.2 Интересные особенности в газетах 1990-х………………………………23
Глава 5.Сравнение рекламы в России в 1990-х с состоянием данного рынка в настоящий момент ……………………………………………………………24
Заключение…………………………………………………………………….27
Список использованной литературы…………………………………………29
Список использованной литературы
1. Александров Филипп. «Хроники российской рекламы»./ Ф.Александров - М.: Гелла-принт, 2003.- 53-55стр
2. Вашик К. Бабурина Н. «Реальность утопии. Искусство русского плаката ХХ века»/ К. Вашик.. 2003-315 стр
3. Брамзина М.В. «История рекламы в России» / М.В. Барамзина - издательство «АСТ», 2016 г -55стр
4. Белевич А.Н. «реклама и маркетинг в России / А.Н. Белевич: состояние и перспективы» - издательство «Питер», 2015г – 105-106стр
5. Гольман, И.А. «Российская реклама в лицах» / И.А. Гольман. – М.: Вершина, 2006. – 264 с.
6. Гуревич, С.М. Газета:Вчера, сегодня, завтра: Учебное пособие для вузов / С.М. Гуревич. – М.: Аспект Пресс, 2004. – 288с.
7. Зубань Анастасия Николаевна Историко-стилистический анализ развития наружной рекламы в России // Universum: филология и искусствоведение. 2014. №10 (12). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/istoriko-stilisticheskiy-analiz-razvitiya-naruzhnoy-reklamy-v-rossii (дата обращения: 14.04.2023).
8. Антонов Л. В. Специфика развития российского рекламного рынка // Социально-экономические явления и процессы. 2010. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-razvitiya-rossiyskogo-reklamnogo-rynka (дата обращения: 12.04.2023).
9. Семенова Мария Михайловна, Семенов Михаил Алексеевич Обзор рекламного рынка России за последние 25 лет // Вестник ИрГТУ. 2013. №3 (74). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/obzor-reklamnogo-rynka-rossii-za-poslednie-25-let (дата обращения: 15.04.2023).
10. Федорова М.Г. Феномен аудиовизуальной социальной рекламы в России 1990-х годов // Человек в мире культуры. 2017. №2-3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/fenomen-audiovizualnoy-sotsialnoy-reklamy-v-rossii-1990-h-godov (дата обращения: 20.04.2023).
11. Сухотерин Дмитрий Янкович Демократизация культуры и формирование рынка печатной рекламы в России на рубеже XIX-XX вв // Вестник ВятГУ. 2012. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/demokratizatsiya-kultury-i-formirovanie-rynka-pechatnoy-reklamy-v-rossii-na-rubezhe-xix-xx-vv (дата обращения: 09.04.2023).
12. Исаев Сергей Михайлович О рекламном характере «Советской рекламы» 1917–1991 годов // Практический маркетинг. 2020. №2 (276). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/o-reklamnom-haraktere-sovetskoy-reklamy-1917-1991-godov (дата обращения: 12.04.2023).
13. Раренко М.Б. Историко-дискурсивные основания возникновения социальной рекламы в российском обществе // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки. 2017. №9 (781). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/istoriko-diskursivnye-osnovaniya-vozniknoveniya-sotsialnoy-reklamy-v-rossiyskom-obschestve (дата обращения: 12.04.2023).
14. Шаповалов Георгий Владимирович Основные этапы развития социальной рекламы в России // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 1: Регионоведение: философия, история, социология, юриспруденция, политология, культурология. 2012. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-etapy-razvitiya-sotsialnoy-reklamy-v-rossii (дата обращения: 13.04.2023).
15. Болгарева Карина Рафаэловна Особенности эволюции социальной рекламы в исторической
Хотелось бы так же упомянуть, что рекламу банка «Империал» можно рассматривать в какой-то степени, как произведение искусства, так как настолько запоминающиеся фразы и слоганы может придумать далеко не каждая компания. Все как минимум знают эту крылатую фразу из данной рекламы («Ждём с!») и («До первой звезды нельзя»).
В заключении данного параграфа необходимо отметить, что достаточно небольшое количество компаний добивалось такого громкого успеха в своей рекламе, но именно эти фирмы дали начало развитию нескольким жанрам рекламы и используется и сейчас, что является показателем продуктивности данных приемов в продвижении.
2.2 Особенности социальной и юмористичекой рекламы в 1990-х.
Говоря про прочие особенности телерекламы стоит упомянуть приемы используемые в рекламе детских товаров и продуктов питания. К примеру, маркетологи в то время любили использовать в качестве завл