Театральная и киноафиша 1920-30-х годов в СССР
Введение
Актуальность. Киноафиша, как средство рекламы в советский и постсоветский период, является важным объектом исследования, который позволяет нам рассмотреть эволюцию кинорекламы, ее влияние на культуру и общество, а также понять смену политического, социального и культурного контекста в разные исторические периоды. Эта тема остается актуальной, поскольку киноафиша является одним из ключевых инструментов продвижения и привлечения зрителей в кинематографическую индустрию.
Цель настоящего исследования заключается в изучении роли киноафиши как средства рекламы в советский и постсоветский период, а также в выявлении ее особенностей, эволюции и влияния на общество. Мы стремимся проанализировать изменения в содержании, стиле и функциях киноафиш в разные исторические периоды и выявить связь между кинорекламой и социально-политическим контекстом.
Для достижения поставленной цели в работе будут решаться следующие задачи:
Изучение исторического контекста советского и постсовет
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 3
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОЙ АФИШИ В СССР. 5
1.1. История возникновения и этапы развития театральной и киноафиши в СССР 5
1.2. Специфика театральной афиши как вида искусства 8
1.3. Роль киноафиши в продвижении кинематографа 1920-30-х годов 11
Глава 2. АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ ИСТОРИЧЕСКИХ ПЕРЕМЕН НА РАЗВИТИЕ ТЕАТРАЛЬНОЙ И КИНОАФИШИ 17
2.1. Характеристика исторических перемен и их влияние на развитие рекламной афиши в первые годы становления СССР 17
2.2. Анализ влияния тенденций и стилей на развитие рекламных афиш 18
2.2. Отличительные особенности российских рекламных афиш от европейских 24
Заключение 28
Список использованных источников и интернет-ресурсов 31
ПРИЛОЖЕНИЯ 34
Список использованных источников и интернет-ресурсов
Волобуева Т. Советская реклама 1920–1930–х гг. // Рекламные технологии. – 2018. – № 4. – С. 18–23.
Жуковская Л. М. История развития и современное состояние российского гражданского законодательства о рекламе // История государства и права. – 2017. – № 13. – С. 7–9.
Журавель В. А. Советский медиабаинг 1930–х гг. Из истории Внешторга СССР // Машиностроитель. – 2017. – № 6. – С. 53–54.
Золотоносов М. Эрзац–реклама на мини–постерах начала 1960–х годов : из цикла "Теория и практика социализма" // Новый мир искусства. – 2020. – № 1. – С. 31–34.
Кара–Мурза Е. Массовая реклама в постсоветском обществе // Мировая экономика и междунар. отношения. – 1994. – № 7. – С. 171–177.
Касатикова А. А. Парадоксы советской рекламы // Технич. эстетика и промыш. дизайн. – 2017. – № 8. – С. 48–53.
Клюкина Н. История библиотечной рекламы // Новая б–ка. – 2020. – № 3. – С. 26–27.
Кологривова И. В. Политический лозунг и рекламный слоган // Политич. маркетинг. – 2021. – № 12. – С. 70–72.
Конаныхин К. В. Рекламный процесс в СССР в 30–е годы // Вестн. Моск. ун–та. Сер. 10, Журналистика. – 2020. – № 2. – С. 49–55.
Насонова Е. А. Истоки жанровой дифференциации в российской устной рекламе // Вестн. Моск. ун–та. Сер. 10, Журналистика. – 2022. – № 3. – С. 66–73.
Рожков И. Малоизвестные страницы отечественной рекламы : феномен "советского экспорта" // Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations. – 2017. – № 1. – С. 55–62.
Рожков И. Я. Реклама: планка для профи : реклама в условиях 90–х. / И. Я. Рожков. – [М.] : [Юрайт], [1997]. – 206 с.
Савельева О. О. Советская реклама 20–х годов как средство агитации и пропаганды // Человек. – 2020. – № 2. – С.58–69.
Сафонов А. Маркетинг и рынок / А. Сафонов, В. Синько // Соц. труд. – 1991. – № 7. – С. 46–52.
Синова И. В. Развитие советской торговой рекламы в период нэпа // Изв. Санкт–Петерб. ун–та экономики и финансов. – 1996. – № 3. – С. 145–150.
Художники имели большую свободу в выборе стилей, цветовых схем и тематики. Они стремились привлечь внимание зрителей и создать привлекательные образы для фильмов.
Киноафиши НЭП-периода также отражали трансформацию общества и изменения в культуре. В это время советское общество переживало постепенное возвращение к рыночной экономике, промышленное развитие и культурную смену. Киноафиши акцентировали внимание на новом социальном и экономическом порядке, показывая достижения и преобразования, происходящие в стране.
Кроме того, в период НЭП киноафиши стали важным инструментом коммерциализации кинематографа. С появлением более широкой конкуренции между кинотеатрами и фильмами, афиши использовались для привлечения зрителей и привлечения внимания к фильмам. Киностудии и предприниматели осознали важность хорошо разработанных и привлекательных киноафиш для увеличения продаж билетов и популяризации фильмов.
Таки