Визуальные средства рекламы
Введение
Визуальные средства рекламы являются самыми доступными сегодня для потенциальных покупателей видами рекламы. Такая реклама привлекает интерес целевой аудитории, покупателей, где бы они не находились: дома, на улице, в магазинах, автобусах или автомобилях. Жители городов и мегаполисов наблюдают визуальную рекламу везде: на баннерах, растяжках, бегущие строки в общественном транспорте и т.д.
Такую рекламу невозможно отключить или остановить. Рекламодатели все чаще прибегают к использованию визуальной рекламы в виду ее высокой эффективности [1]. Поскольку такая реклама на сегодняшний день является чрезвычайно популярной, наше исследование видов и объектов визуальной рекламы является актуальным и своевременным.
Визуальная реклама является, как правило, наружной, она оформляется в качестве рисунков, фотографий, изображений, иллюстраций, текстовых макетов, слоганов, мультимедийных площадок, видео – рекламы на больших мониторах и т.д
Оглавление 1
Введение 3
Глава 1. Визуальная реклама: особенности определения и специфика использования 4
1.1 Визуальная коммуникация 6
1.2 История становления визуальной рекламы 9
Глава 2. Популярные визуальные средства современной рекламы 16
2.1 Рекламное обращение как элементы визуальной коммуникации 19
2.2 Значение цвета в визуальной рекламе 21
Заключение 29
Список использованной литературы 30
Список использованной литературы
1 - Наружная реклама [Текст]: коллективная монография / отв. ред. и сост. Н. В. Аниськина, Т. Б. Колышкина. – Ярославль: Изд-во ЯГПУ, 2010. – 176 с.
2 - Ницше, Ф. По ту сторону добра и зла // Ницше Ф. Соч. - Т.2. - М., 1990.
3 - Шоу, Б. Все шедевры мировой литературы в кратком изложении. Сю-жеты и характеры. Зарубежная литература XX века / Ред. и сост. Новиков В. И. — М. : Олимп : ACT, 1997
4 - Розин, В.М. Визуальная культура и восприятие. Как человек видит и понимает мир. - М.: КомКнига 2006. – c. 172.
5 - Ученова, В. В., Старых Н. В. История рекламы // Ученова В. В., Старых Н. В. –М.: Юнити-Дана, 2008 –495 с
6 - Федотова, Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе : учеб. для вузов по специальности «Связи с общественностью» / Л.Н. Федотова. – М. : Ка-мерон, 2005. – 462 с.
7 - Некрылова, А.Ф. Русские народные городские праздники, увеселения и зрелища – 36 с.
8 - Федотова, Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе : учеб. для вузов по специальности «Связи с общественностью» / Л.Н. Федотова. – М. : Ка-мерон, 2005. – 462 с.
9 - Опарина, Е.О. Язык – текст – культура / Опарина Е.О. // Дискурс, речь, речевая деятельность, функциональные и структурные аспекты: – Сб. об-зоров. – М., 2000. – С.152–170.
10 - Почепцов, Г.Г. Теория коммуникации: учеб. пособие / Почепцов Г.Г. - М.: Рефл-бук, 2003. - 700 с.
11 - Карчаа Л.Р. Образы рекламы: визуализация и стиль // Ярославский педагогический вестник. – 2017. – № 5 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/obrazy-reklamy-vizualizatsiya-i-stil (дата обращения: 25.07.2020)
12 - Прудовская О.Ю. Эволюция визуальных коммуникаций в процессе проектирования // Культурная жизнь Юга России. – 2017. – № 4 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/evolyutsiya-vizualnyhkommunikatsiy-v-protsesse-proektirovaniya (дата обращения: 31.07.2020)
К созданию рекламных плакатов привлекались лучшие художники современности Тулуз,Лотрек,Альфонс, Муха,Обри Бердслей и др.
В России к оформлению рекламных плакатов и вывесок привлекались такие художники как Петров Водкин, Добужинский, Билибин, Сомов, Бенуа, Бакст. На данный момент эти плакаты являются произведениями искусства, стоят немало денег и продаются на главных аукционах мира
В России в 19 веке реклама плакатного типа широко размещалась на транспорте, на внешних и внутренних стенах вагона.
В последней трети 19 века в Европе и Северной Америке все больше внимания начинают уделять товарным маркам и фирменным знакам. Роль подобной маркировки усиливается в конкурентной борьбе за потребителя. Одними из первых зарегистрировали свои товарные знаки изобретатели линолеума, целлофана, аспирина. В 1887 г. Coca-cola зарегистрировала свой бренд.