Раскрытие характера влияния рекламной музыки на поведение молодёжи, как потребителей продукции
ВВЕДЕНИЕ
Музыка всегда была мощным инструментом воздействия на человека, носителем и коммуникатором его традиций и культуры. Это связано с тем, что при создании музыкальных произведений на композитора влияют многие факторы и события, происходящие в рамках эпохи, в которой он живет. Именно поэтому музыка стала одним из самых мощных инструментов воздействия на целевую аудиторию, используемых в рекламе. Реклама (от латинского слова "reklamare" - "кричать или оповещать") оказывает влияние на продажу товаров. Важнейшим фактором эффективности продаж является креативный уровень рекламной информации, который зависит от высокого качества и правильного выбора музыки.
Вопрос о влиянии музыки на человека долгое время изучался в рамках таких наук, как музыкальная психология и музыкальная семиотика. Музыка, особенно ритм музыки, вызывает физиологические изменения в организме, подобные реакциям сильного возбуждения и воздействия. Классической работой в этой области является К. Ресе.
Целью д
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МУЗЫКИ В РЕКЛАМЕ И МАРКЕТИНГЕ 5
1.1.Музыка как искусство. Искусство и маркетинг 5
1.2.Музыка в рекламе на стыке искусства и маркетинга. Решение маркетинговых задач 7
Глава 2 МЕХАНИЗМ ВОЗДЕЙСТВИЯ МУЗЫКИ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ 10
2.1.Механизм воздействия. Виды воздействия. 10
2.2.Специфика звукового воздействия 12
2.3.Музыка, мультимедиа (интеграция) – комплексное воздействие 14
2.4.Виды коммерческой музыки 17
Глава 3 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МУЗЫКИ В РЕКЛАМЕ КОМПАНИИ APPLE 22
3.1.Анализ использования музыки в рекламе компании APPLE 22
3.2. Эмпирическое исследование восприятия аудиорекламы компании Apple 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 33
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Бикметов, Е. Ю. Эффективные PR-инструменты на рынке B2B / Е. Ю. Бикметов, И. Я. Рувенный // Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика : материалы XI Всероссийской научно-практической конференции, Уфа, 31 октября 2019 года. – Уфа: Башкирский государственный университет, 2019. – С. 16-21.
2.Варакута, С. А. Связи с общественностью : учебное пособие / С. А. Варакута. — Москва : ИНФРА-М, 2019. — 207 с.
3.Гальченко, С. А. Значимость PR-кампании для деятельности организации / С. А. Гальченко, Н. С. Бульба // Приоритеты экономического роста страны и регионов в период постпандемии : Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции, Курск, 19–20 ноября 2020 года / Под редакцией О.Н. Пронской. – Курск: Курский государственный университет, 2020. – С. 120-124.
4.Герасимова, Г. И. Терминологическая система связей с общественностью / Г. И. Герасимова // Российская пиарология: тренды и драйверы : Сборник научных трудов в честь профессора М.А. Шишкиной / Под редакцией А.Д. Кривоносова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2020. – С. 16-20.
5.Горохов, В. М. Связи с общественностью в парадигме цифровой экономики / В. М. Горохов, М. Г. Шилина // Меди@льманах. – 2020. – № 1(96). – С. 22-45.
6.Гребнева, И. А. Особенности построения системы связей с общественностью в коммерческой сфере / И. А. Гребнева // Фундаментальные науки и современность. – 2020. – № 1(34). – С. 3-15.
7.Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 462 с.
8.Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью : учебное пособие для вузов / С. М. Емельянов. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 197 с.
9.Жильцова, О. Н. Связи с общественностью : учебное пособие для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 337 с.
10.Керзина Е.А., Покатилова Е.Н. Воздействие музыки на поведение потребителей // Вестник ПНИПУ. Социально-экономические науки. 2017. №2.
11.Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с.
12.Кузнецов, П. А. Public Relations. Связи с общественностью для бизнеса: практические приемы и технологии / П. А. Кузнецов. — Москва : Дашков и К, 2021. — 294 с.
13.Макарычев, В. Н. Система интегрированных коммуникаций рекламы и связей с общественностью / В. Н. Макарычев. – Москва : Научные технологии, 2020. – 118 с.
Мультимедиа – это слово, которое сегодня часто произносят. Пространство вокруг нас оцифровано, и общество оцифровано: без современных электронных технологий уже невозможно представить себе прием у врачей, создание семейных фотоальбомов или поиск кулинарных рецептов. Конечно, образование (особенно творческое образование) сегодня было бы немыслимо без использования электронных и цифровых средств. Процесс обучения становится интересным и непрерывным: после занятий учитель может связаться с учеником или ученицей, чтобы уточнить домашнее задание или дать некоторые пояснения. Использование социальных сетей, Skype, электронной почты, SMS – все это означает заставить человека двигаться и в то же время неотделимо от поля информации, точнее, от потокового вещания.
Основным стандартом медийной рекламы является развлекательность. В