Лучшие мировые практики в фармацевтической рекламе
Введение
Согласно Федеральному закону от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Реклама лекарственных средств является одним из основных методов, способствующих увеличению их продаж [1].
Согласно Федеральному закону № 61-ФЗ от 12 апреля 2010 года "О распределении лекарственных средств", лекарственное средство - вещество или комбинация веществ, контактирующее с организмом человека или животного, проникающее в органы или ткани человека или животного и применяемое для профилактики, диагностики (за исключением веществ или их комбинаций, не контактирующих с организмом человека или животного), лечения заболеваний, реабилитации, вещество или комбинация веществ, применяемые для поддержания, предотвращения или прерывани
Содержание
Введение 3
1. Понятие фармацевтической рекламы 4
1.1. Основные понятия и сущность рекламы в современных условиях 4
1.2. Рекламодатели фармацевтических препаратов и биологически активных препаратов 8
2. Анализ зарубежной рекламы 13
2.1. Характер рекламной деятельности на территории Германии 13
2.2. Характер рекламной деятельности на территории Китая 18
2.3. Анализ рекламной деятельности у зарубежных производителей 21
Заключение 26
Список использованных источников и литературы 30
Список использованных источников и литературы
1. Ибрагимова Г.Я., Реклама и выкладка лекарственных препаратов. Правовое регулирование // Новая аптека. – 2015; № 1-4: 45-49.
2. Об обращении лекарственных средств: Федеральный закон от 12.04.2010 N 61-ФЗ (последняя редакция)// Собрание законодательства РФ. 2010. N 16. ст. 1815.
3. Горбацевич Ю. В. Особенности рекламы фармацевтической продукции на российском рынке. // Современные социально-экономические процессы: проблемы, закономерности, перспективы. 2017. С. 188-190.
4. Межжорина Д.Н. Реклама лекарственных средств: этические и экономические аспекты // Бюллетень медицинских Интернет-конференций, 2016. Том 6. №6. С.1212.
5. Ибрагимова Г.Я., Гайсаров А.Х. Особенности восприятия рекламы. Социологическое исследование // Новая аптека. – 2015; № 1-3: 13-18
6. Гайсаров А.Х. Использование информации о применяемых методах контроля лекарственных средств в рекламе // Современные направления развития медицины 2014: сборн. ст. Международной научно-практической конф. – Брянск., 2014. – С. 240-245.
7. Федеральная антимонопольная служба [Электронный ресурс] / Офиц.сайт ФАС РФ — Электрон. дан. —Режим доступа: https://fas.gov.ru/ (Дата обращения: 03.05.2023).
8. Трищенко Д.А. Мифология лечения, ее спонсоры и протекторы // Знание. Понимание. Умение. 2018. № 4. С. 47-61.
9. Рыбасова Ю.В., Блощаненко Ю.В., Опирайло А.В. Анализ психологических аспектов воздействия рекламы на потребителей // Молодой ученый. 2015. №1. С. 278-281
10. Тахохова Т.Г. Реклама как способ продвижения товаров на рынке // Актуальные вопросы современной экономики. 2018. № 5. С. 51-56.
11. Давудов К.Р., Моисеенкова Т.Г., Саврин А.Ю. Психологические функции рекламы // Сборник статей V Международной научно-практической конференции. Пенза, 2021. С. 80-82.
12. Прохорова И.Ф. Сопротивление потребителей воздействия рекламы // Международный научно-исследовательский журнал. 2017. № 02 (56). С. 74-78
13. Мищенко М.А., Кононова С.В., Пономарева А.А., Дадус Н.Н., Чеснокова Н.Н. Государственное регулирование фармацевтической деятельности как элемента системы охраны здоровья граждан в Российской Федерации. Казань: Бук, 2018. 71 с.
14. Fritzsche, J. Rechtliche Grenzen der Werbung für Heilmedizin und Medizinprodukte // Mitteilungen des Regensburger Verbundes für Werbeforschung. Schwerpunkt: Werbung und Medizin. 2014. S.25–32.
15. www.gesetze-im-internet.de
16. Рекламная деятельность/под ред. В. Д. Секерина. М.: ИНФА-М, 2018. 282 с.
17. www.apteka.au.de
18. https://gtmarket.ru/concepts/7302
19. Крысин Л. П. Толковый словарь иностранных слов. М.: Эксмо, 2008. 944 с
20. Brinker, K. Linguistische Textanalyse. Eine Einführung in Grundbegriffe und Methoden, 7.
При определенных условиях рекламироваться могут как рецептурные, так и безрецептурные лекарственные средства [14].
В законодательстве Германии нет четкого определения рекламы.
Согласно прецедентному праву, реклама в Германии означает информирование потребителей, проведение кампаний и пропаганду назначения, применения, продажи или увеличения потребления определенных лекарственных средств.
Поэтому почти вся информация, исходящая от фармацевтических компаний и направленная на общественность или третьих лиц, может считаться рек