Художник – дизайнер, художник – иллюстратор, художник – оформитель и их функции в рекламе.
Введение
Актуальность темы исследования. Художественные средства выражения являются неотъемлемой частью рекламы, поскольку они помогают создать визуальную привлекательность, которая привлекает внимание аудитории и эффективно передает послание бренда. Реклама - это творческий процесс, который предполагает использование различных художественных средств для достижения своих целей. Одной из основных ролей художественных выразительных средств в рекламе является создание визуальной привлекательности. Художественные средства, такие как цвет, композиция и типография, используются для создания визуально привлекательной рекламы, которая привлекает внимание аудитории. Использование ярких цветов, жирных шрифтов и эффектных визуальных эффектов может создать сильное впечатление, которое останется у аудитории надолго после того, как они увидят рекламу.
Содержание
Введение 6
1. Функции художественных специалистов в рекламе 8
1.1. Художник – дизайнер 8
1.2. Художник - иллюстратор 10
1.3. Художник - оформитель 12
2. Роль художественных средств выразительности в рекламе 14
2.1. Дизайн и иллюстрация как важная часть рекламы 14
2.2. Значение художественного оформления рекламного сообщения 15
3. Анализ художественного содержания рекламных сообщений на примере компании «KFC» 23
3.1. Характеристика бренда «KFC» 23
3.2. Роль художественных средств в печатной рекламе «KFC» 25
Заключение 28
Список использованных источников и литературы 30
Приложение. Продукция компании 33
Список использованных источников и литературы
Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.
Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью ?Агентство международных исследований?, 2020. – С. 97-99.
Дурович, А. П. Реклама в туризме : учебное пособие / А. П. Дурович. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 158 с.?
Коноваленко, В.?А.?Основы интегрированных коммуникаций?: учебник и практикум для академического бакалавриата?/ В.?А.?Коноваленко, М.?Ю.?Коноваленко, Н.?Г.?Швед.?– Москва?: Издательство Юрайт, 2019.?– 486?с.?
Коноваленко, В.?А.?Реклама и связи с общественностью: введение в специальность?: учебник?/ В.?А.?Коноваленко, М.?Ю.?Коноваленко, Н.?Г.?Швед.?– Москва?: Издательство Юрайт, 2021.?– 383?с.?
Кузьмичева, Ю. А. Социокультурные тенденции развития рекламы в современном мире / Ю. А. Кузьмичева // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. – 2020. – № 13. – С. 30-33.
Курганова, Е. Б. Рынок рекламы и связей с общественностью в условиях пандемии: преодоление проблем и следование трендам / Е. Б. Курганова, А. С. Шерне // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. – 2020. – № 23. – С. 76-85.
Минсин, М. Реклама как социальная технология бренда / М. Минсин // Социология. – 2020. – № 3. – С. 267-273.
Музыкант, В. Л. Реклама : учебное пособие / В. Л. Музыкант. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019. — 208 с.
Можно сказать, что художники оформители играют решающую роль в рекламе, создавая визуальные элементы, которые эффективно доносят послание бренда до целевой аудитории. Художники оформители участвуют во всех аспектах рекламного процесса - от разработки фирменного стиля до создания печатных и цифровых рекламных кампаний. Оставаясь в курсе последних тенденций в дизайне и технологий, художники оформители могут помочь гарантировать, что их рекламные материалы остаются эффективными в продвижении бренда и его продукции.
2. Роль художественных средств выразительности в рекламе
2.1. Дизайн и иллюстрация как важная часть рекламы
Дизайн и иллюстрации являются важными составляющими рекламы, которые помогают создавать визуально привлекательные рекламные объявления, эффективно передающие послание бренда.