Формирование визуального образа компании в товаре
ВВЕДЕНИЕ
Почему продвижение торговой марки так важно для компании? Это способствует формированию узнаваемости бренда, на определение и поиск целевой аудитории, а также на пиар, который в позитивном ключе покажет ценность продукта и преимущества в конкурентном поле
Актуальность данной курсовой работы обусловлена тем, что в современном бизнесе недостаточно создать высококлассный продукт или качественную услугу. Необходимо рекламировать компанию в товаре и сделать это наиболее эффективно.
Образ компании — это мнение о фирме, о ее услугах и продукте, которое формируется у потребителя.
Положительный образ создает лояльность клиентов. В этом заключается его важность, ведь постоянные клиенты приносят на 50% больше прибыли, чем случайные. Затраты на привлечение нового клиента в три раза выше из-за отсутствия информации о том, что он купит.
Таким образом, визуальный образ компании напрямую влияет на частоту покупок и ее прибыль
Цель: изучить формирование визуального образа ком
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ХАРАКТЕРИСТИКА ВИЗУАЛЬНОГО ОБРАЗА КОМПАНИИ
1.1 Визуальный образ компании
1.2 Характеристика визуального образа компании
1.3 Методы создания визуального образа компании
ГЛАВА 2. ВИЗУАЛЬНЫЙ ОБРАЗ КОМПАНИИ В ТОВАРЕ НА ПРИМЕРЕ ООО «Лента»
2.1 Организационно-экономическая характеристика
2.2 Анализ визуального образа компании в товаре
2.3 Сравнение визуального образа компаний
2.4 Рекомендации об улучшении визуального образа
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров / И. В. Алешина. - М: Экмос. – 2016.-257 с.
2. Беляева М.А, Самкова В.А. Азы Имиджелогии: имидж личности, организации, территории: Учебное пособие для вузов. – Екатеринбург, 2016. – 184 с.
3. Журавлева И.И. Формирование имиджа организации / И.И.Журавлева, Ю.С Выпряжкина, А.А. Горохов // Инновации, качество и сервис в технике и технологиях. Сборник научных трудов 5-ой международной научно-практической конференции. – 2015. – С. 134-135.
4. Зверинцев А.Б. Формирование имиджа. Коммуникационный менеджмент: СПб., 2017.- 193 с.
5. Киселева Ю.Н. / Формирование имиджа организации // Ю.Н. Киселева, В.И. Моисеева // Сетевой научный журнал ОРЕЛГАУ. – 2016. № – С. 177-180.
6. Кожевников М.В. Управление имиджем организации: основные этапы инновационные технологии в науке и образовании /М.В. Кожевников. – 2016. – № 3 (7). – С. 260-264.
7. Коклданова Г.Ф. Особенности построения имиджа современных организаций / Г.Ф. Коклданова, Е.С.Лубяницкая, А.В. Невенченкова, Е.А. Салий //Вестник университета (Государственный университет управления). – 2016. –№ 12. – С. 208-212.
8. Король А. Н. Имидж и деловая репутация компании: учеб. пособие /А. Н. Король. - Хабаровск: Изд-во Тихоокеан. гос. ун-та, 2017. – 110 с.
9. Лисничая М.А. Технология формирования внешнего имиджа организации /М.А.Лисничая // Сборник статей по материалам международной научно-практической конференции. – 2017. – С. 3-5.
10. Овчинникова А.М., Шульга Н.В. Основы имиджелогии: Конспект лекций / А.М. Овчинникова, Н.В. Шульга; Омский гос. ун-т путей сообщения. Омск, 2019 – 55 с.
11. Соколова С.А. / Организованная структура и имидж организации в сборнике: вектор социально-экономического развития и правового обеспечения национальных экономических систем международная научно-практическая конференция. – 2017. – С. 229-232.
12. Стоимостное управление
Темпы роста этого сегмента достаточно высоки и очень популярны в России.
Отличительная черта Ленты в том, что это не просто некий западный формат, адаптированный для российского рынка, а проект «tailormade», т.е. «сшитый по индивидуальной мерке», сделанный именно для российского розничного рынка. Его смысл заключается в сокращении затрат на складские помещения за счет размещения части товарных запасов непосредственно в торговом зале. С использованием современных технологий организации товародвижения достигается экономия, которая позволяет снижать цены без потери прибыли. Лента стала первой российской компанией, которая начала формировать культуру оптовой и розничной торговли.
В своей повседневной работе «Лента» всегда руководствуется принципами социальной ответственности: Низкие цены на широкий ассортимент товаров для наших покупателей; Гарантия качества товаров, реализуемых в сети