Алгоритм создания и продвижения бренда территории
ВВЕДЕНИЕ
Вопросы создания и продвижения бренда территории являются актуальным в современном мире. Это связано с растущей конкуренцией между городами, регионами и странами за туристический, инвестиционный и кадровый потенциал.
Создание и продвижение бренда территории помогает привлечь к себе внимание и заинтересовать людей, которые могут стать потенциальными туристами, инвесторами, жителями или бизнес-партнерами. В эпоху цифровых коммуникаций бренд территории также может играть важную роль в формировании образа и репутации на мировой арене.
Успешное создание и продвижение бренда территории может оказать значительное влияние на экономическое и социальное развитие территории. Он может привлечь к территории больше инвестиций, создать новые рабочие места и увеличить доходы от туризма. Кроме того, бренд территории может вдохновить на развитие бизнеса, в том числе технологических стартапов, которые будут способствовать инновационному развитию территории.
Таким образом, данная тем
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АЛГОРИТМА СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ 5
1.1 Основные подходы к созданию и продвижению бренда территории 5
1.2 Характеристика элементов, составляющих бренд территории 8
1.3 Инструменты создания и продвижения бренда территории 15
ГЛАВА 2 ОЦЕНКА ОСОБЕННОСТЕЙ И ПРОБЛЕМ АЛГОРИТМА СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ 17
2.1 Этапы процесс создания и продвижения бренда территории 17
2.2 Проблемы создания и продвижения бренда территории 22
ГЛАВА 3 НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ АЛГОРИТМА СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ 24
3.1 Новые тренды в создании и продвижении бренда территории 24
3.2 Использование современных технологий и инструментов для создания и продвижения бренда территории 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 37
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Учебники и учебно-методическая литература
Бизнес-инкубатор как инструмент развития территориального бренда / А.Ф. Гончаренко, И.П. Радулова, Н.А. Чевердаева. - М.: Изд-во «Экономика», 2019.
Брендинг территории: практическое руководство / Р.А. Сомова. - Новосибирск: Омега-Л, 2019.
Гоголев И.Б. Менеджмент бренда территории. - М.: Городской эксперт, 2019.
Замковой О.И., Гольцова Т.А. Брендинг территорий и местных сообществ. - М.: Коммерция и сервис, 2019.
Калинина О.В., Герберсон В.А. Технологии брендинга территорий. - М.: Издательство МГУ, 2019.
Константинова И.А., Абрамова О.Н. Продвижение бренда территории: инструментарий и методы. - М.: Экономист, 2018.
Котлер Ф., Хэммарсвольд М., Горанссон М. Брендинг городов. - М.: Альпина Паблишер, 2019.
Менеджмент территориальных брендов: создание и продвижение / В.А. Дударева, Н.А. Воронин, Е.В. Жукова. - М.: Изд-во УРАО, 2019.
Мозельева Л.Н. Бизнес-брендинг территорий. - М.: Деловая экспертность, 2019.
Продвижение бренда территории: методы и инструменты / А.И. Гюцков, А.А. Шеломов, Н.А. Завольский. - М.: Изд-во «Проспект», 2020.
Создание и продвижение бренда территории: опыт и перспективы / Ю.И. Литвинов, А.В. Чесноков, А.Н. Кучерявый. - М.: Изд-во «Проспект», 2022.
Стратегии брендирования территорий: учебник для вузов / Т.И. Пилипец, Н.А. Сергеева, М.А. Корнилов. - М.: Академия, 2019.
Территориальный маркетинг: учебник / В.И. Зеленов, Г.В. Козлова, Н.А. Красникова. - М.: Дело, 2021.
Территориальный маркетинг: учебное пособие / В.Ю. Скляр. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2020.
Территориальный маркетинг: учебное пособие / И.А. Чистякова, Н.Б. Гусарова, А.Л. Авдеев. - М.: Логос, 2020.
2. Печатные издания
16. Азин А.В., Губанова Е.Г., Ковынева Е.Ю. Формирование городского бренда как инструмента управления экономическим развитием региона. // Проблемы экономики и управления в современных условиях. - 2019. - №3(61). - С. 63-67.
Например, создание инновационного парка или научно-исследовательского центра может привлечь в регион новые инвестиции, таланты и предприятия.
Инновации могут также способствовать развитию туристической инфраструктуры и созданию уникальных туристических продуктов, которые привлекут больше туристов и помогут укрепить имидж региона.
Кроме того, инновации могут быть использованы для решения реальных проблем территории, например, повышения энергоэффективности, улучшения качества окружающей среды или развития местной экономики.
В целом, инновации могут стать ключевым элементом создания бренда территории, который привлечет внимание и заинтересует различные аудитории, помогая территории развиваться и процветать в долгосрочной перспективе.
9. Маркетинг: эффективность маркетинговой стратегии для продвижения территории.
Маркетинг играет важную роль в создании бренда территории. Он помогает установить уникальный ими