Рекламная деятельность организации (на примере СОАО «Коммунарка»)
ВВЕДЕНИЕ
Рекламная деятельность – это особый вид деятельности, процесс взаимодействия ее участников, результатом которого является производство, продвижение и исследование рекламного продукта с целью стимулирования потребительской деятельности или создания имиджа, общественного мнения. Специфика этого вида деятельности предопределяется многими факторами: целями, средствами, местом, составом участников экономических отношений субъектов рынка.[1]
Реклама — самый действенный инструмент в попытках фирмы (предприятия) модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к товарам, создать положительный образ самой фирмы (предприятия), показать ее общественную значимость и полезность. Реклама содействует реализации товара, процессу превращения товара в деньги, способствует ускоренному и успешному завершению процесса оборота средств, т.е. воспроизводства на уровне фирмы. Она может конструировать спрос и рынок и управлять им.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ5
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ6
1.1 Сущность рекламной деятельности6
1.2 Реализация рекламной деятельности9
1.3 Оценка эффективности рекламной деятельности14
2 АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ПРИМЕНЯЕМЫХ РЕКЛАМНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ В СОАО «КОММУНАРКА»18
2.1 СОАО «Коммунарка» как объект исследования18
2.2 Исследование целевого рынка и конкурентов22
2.3 Анализ рекламной деятельности предприятия25
3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗВИТИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СОАО «КОММУНАРКА»32
3.1 Предложения по развитию рекламной деятельности СОАО «Коммунарка»32
3.2 Возможности улучшения информационной и визуальной составляющих социальных сетей кондитерской фабрики «Коммунарка»34
3.3. Оценка эффективности интернет-рекламы организации «Коммунарка»36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ40
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ41
ПРИЛОЖЕНИЕ А43
ПРИЛОЖЕНИЕ Б44
ПРИЛОЖЕНИЕ В45
ПРИЛОЖЕНИЕ Г47
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Рекламная деятельность [Электронный ресурс ].- Режим доступа :https://neiros.ru/blog/ads/chto-takoe-reklama-polnyy-obzor-ponyatiya-i-vidy/ - Дата доступа: 05.05.2023
Продвижение товаров: коммуникационная политика, или политика продвижения [Электронный ресурс].- Режим доступа : https://tourlib.net/books_tourism/kotler_tourism_16.htm - Дата доступа : 05.05.2023
Маркетинговые исследования в розничной торговле [Электронный ресурс].- Режим доступа : https://kartaslov.ru/книги/Маргарита_Акулич_Маркетинговые_исследования_в_розничной_торговле/2 - Дата доступа : 05.05.2023
KPI: что это такое и как рассчитать показатели эффективности [Электронный ресурс ].- Режим доступа: https://www.calltouch.ru/blog/chto-takoe-kpi-i-kak-rasschitat-pokazatel/ - Дата доступа : 05.05.2023
Стратегический маркетинг [Электронный ресурс].- Режим доступа: https://drive.google.com/file/d/1eLmHPIU84E3aKL61-YqVPITv37-uQ2Yz/view - Дата доступа : 05.05.2023
Бухгалтерская отчетность за 2018-2020 гг. [Электронный ресурс].- Режим доступа : http://www.kommunarka.by/catalog/shokolad/ - Дата доступа : 05.05.2023
Отчёт о численности, составе и профессиональном обучении кадров за 2021 год. [Электронный ресурс].- 2023.- Режим доступа: http://www.kommunarka.by/about/kommunarka-segodnja/ - Дата доступа : 05.05.2023
Официальный сайт «Коммунарка» [Электронный ресурс] – 2023. – Режим доступа: http://www.kommunarka.by/about/brsm/– Дата доступа: 06.05.2023
Маркетинговая деятельность [Электронный ресурс].- 2023.- Режим доступа :https://www.referat911.ru/Marketing/marketingovaya-deyatelnost-na-soao-kommunarka/246661-2510112-place5.html – Дата доступа : 06.05.2023
Коммуникации кондитерской фабрики «Коммунарка» с потребителями: потенциал обновления [Электронный ресурс].- 2023.- Режим доступа : https://elib.bsu.by/bitstream/123456789/249019/1/255-261.pdf - Дата доступа : 06.05.2023
«Славянка» [Электронный ресурс].- 2023.- Режим доступа : https://slavyanka.co
АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ПРИМЕНЯЕМЫХ РЕКЛАМНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ В СОАО «КОММУНАРКА» СОАО «Коммунарка» как объект исследованияВ настоящее время СОАО «Коммунарка» – это крупное современное многопрофильное предприятие кондитерской отрасли с поточно-механизированными линиями и мощным производственно-технологическим потенциалом, специализирующееся на изготовлении конфет, карамели, шоколада, какао-продуктов. Торговая сеть СОАО «Коммунарка» включает в себя : 19 фирменных магазинов , 7 кофеен , таблица с расположением указана в Приложении А.
Предприятие имеет большой парк заверточных и расфасовочных машин и автоматов, мощное энергетическое и холодильное хозяйство. В ходе производственной деятельности постоянно осуществляются мероприятия по техническому совершенствованию производства, внедрению новых технологий