SMM как инструмент современного PR на примере сети «ВКонтакте»
ВВЕДЕНИЕ
Е. А. Блажнов дал одним из первых определение PR-кампании указав на комплексное и многократное использование рекламных материалов, средств по связям с общественностью при соблюдении единой концепции и общего плана по приобретению общественным имиджем популярности, защите репутации, влиянию на взгляды и отношение людей для установления связей с общественностью.
PR-кампания - это частное явление более общего порядка (коммуникативные и социальные кампании). В организационном плане PR-кампания - это организационные мероприятия, выполняемые параллельно и последовательно в соответствии с единым планом. В коммуникативном смысле пиар-кампания - это сообщения, передаваемые способами, предназначенными для достижения долгосрочных целей. Пиар – операции, процедуры и структуры, организованные в систему, основанные на графике (плане), обеспечивающие решение проблемы организации / человека посредством управления публичными коммуникациями. Мероприятия по связям с общественностью осущес
Оглавление
Введение………………………………………………………………………..3
Глава I. Теоретические аспекты SMM как инструмента современного PR …6
1.1. SMM - инструмент современного PR ……………….……………..6
1.2. Общая характеристика SMM – стратегии ………………………..16
1.3. Рынок и оценка конкурентоспособности компании…………….22
Глава II. Практический анализ SMM как инструмента современного PR на примере «ВКонтакте» …...………….28
2.1. Характеристика социальной сети «Вконтакте»……….………….28
2.2. Характеристика инструментов разработки и реализации SMM стратегии на примере «Вконтакте» ……………………………………29
2.3. Практические рекомендации по SMM продвижению для обеспечения конкурентоспособности на примере «ВК» …………….67
Заключение……………………………………………………………...……..80
Список использованной литературы………………………………………82
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ФЗ РФ от 27.07.2006 № 149-ФЗ (ред. от 29.12.2022) «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» (с изм. и доп., вступ. в силу с 09.01.2023) https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAWАбишева В. Т . Социальные сети как эффективный инструмент PR-коммуникации Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук.- 2016.- № 1.- с.66
Аладко В.Г. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью СТЬЮ// Встник науки.- 2022.- № 3 (48).- с.33
Антипов, К. В. Основы рекламы / К.В. Антипов. - М.: Дашков и Ко, 2014. - 326 c.
Баязитова, Т. И. Социальные сети как инструмент рекламной и PR-деятельности в Интернете [Текст]/ Т. И. Баязитова // Молодой ученый. — 2016. — № 30 (134). — С. 357–358
Белых Е.А., Мельникова Н.С. Современные стратегии и тактики PR-индустрии // Молодой ученый. - 2020.- № 50 (340). - С. 131-133.
Блинов А.О. Имидж организации как фактор ее конкурентоспособности / А. О. Блинов, В. Я. Захаров // Менеджмент в России и за рубежом. - 2013.- № 4. - С. 35–44.
Бобриков О.В. Формирование PR-стратегии в новых экономических условиях: пути оптимизации бюджета и роста эффективности // Реклама: теория и практика. - 2020. - № 1.- С. 80-87.
Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации : курс лекций / Н. В. Борушко. – Минск : БГТУ, 2017. – 306 с.
Влияние через социальные сети : учеб. пособие / под ред. Е. Г. Алексеевой. — М. : Фокус-Медиа, 2010. — 97 с.
Глибенко, Н. В. Психология дизайна рекламы и средств её распространения / Н. В. Глибенко, С. Н. Басова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2012. — № 8 (43). — С. 259-267
Гришкина Ю. Э. Маркетинг в социальных сетях (smm) как основной инструмент ведения бизнеса на on-line платформе// Хроноэкономика.- 2018.- № 1.- с.8
Гуров Ф.Н. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети / Ф.Н. Гуров. – М.: Вершина, 2019. – 32 с.
Жильцова, О. Н. Характеристики рекламных кампаний в социальных сетях в условиях цифровых коммуникационных
Телевизионная реклама при увеличении количества телеканалов приобретает конкурентоспособность.
Изображение должно быть значащим. В демонстрации и создании видео участвуют герой, продукт, мнение аудитории приобретает соответствие правильному направлению. При не подкреплении идеи изображениями трудно сознать слушателей. В объявлениях необходимо использовать узнаваемых типов. Продукт или услуга представляются в действии, информация воспринимается наиболее эффективно. Продолжительность видео для наиболее успешного усвоения информации должна составлять не менее 30 секунд и не более 1 минуты, видео должно иметь красочный дизайн и музыкальное сопровождение. При упоминании конкурентов в рекламе зритель легче запоминает название компании или продукцию конкурента. Необходимо связать, кульминацию с результатом.
Необходимо тщательно продумать элементы рекламы. Аудитория должна уметь связывать их вместе, понимать суть проблемы и спос