Разработка рекламной кампании производства молочных продуктов «Наша Бурёнка»
ВВЕДЕНИЕ
Проблема разработки, формирования и продвижения бренда является актуальной для многих современных компаний. В условиях жесткой конкуренции каждой компании необходимо удержать свои позиции на рынке с помощью эффективного маркетингового инструментария. Рыночный успех современных компаний обеспечивается не только за счет сочетания высокого качества продуктов с эффективной системой их сбыта, но все в большей степени определяется результативностью брендинга. В данной работе рассматривается брендинг и полное ведение рекламного проекта молочных продуктов с расчётами проведения рекламных кампаний, их готовыми макетами и мокапом, за исключением рекламных материалов и документов на размещение рекламной продукции.
Объект исследования – брендинг производства молочных продуктов в среднем ценовом сегменте.
Предмет исследования – особенности и основные тенденции брендинга производства молочных продуктов среднего ценового сегмента.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ4
Глава 1. Описание организации6
1.1 Название организации6
1.2 Целевая аудитория организации8
1.3 Разработка логотипа организации ...9
Глава 2 Описание рекламных акций………………………………………..13
2.1 Реклама в Интернете13
2.2 Out – of – home реклама17
2.3 Креативная реклама……………………………………………………19
Глава 3. Затраты на проведение рекламных акций и охват аудитории….21
ВЫВОД26
Список использованных источников27
Список используемых источников
Российский рынок молочной продукции - [Электронный ресурс] - https://3dpro.info/site/reviews/russian-dairy-market/ - Дата обращения - 22.02.2022
Региональные новости молочного рынка в Санкт – Петербурге и Ленинградской области - [Электронный ресурс] https://lo.milknet.ru/news/regional – Дата обращения – 22.02.2022
Как создать логотип: полное руководство - [Электронный ресурс] - https://vc.ru/design/167405-kak-sozdat-logotip-polnoe-rukovodstvo - Дата обращения - 24.02.2022
Как сделать логотип: основные принципы и правила - [Электронный ресурс] - https://gb.ru/posts/kak-sdelat-logotip-osnovnye-principy-i-pravila - Дата обращения - 24.02.2022
Правила наружной рекламы - [Электронный ресурс] - https://ra-bw.ru/stati/naruzhnaya-reklama/pravila-naruzhnoj-reklamy - Дата обращения - 24.02.2022
Наружная реклама: обзор креативного outdoor - [Электронный ресурс] - https://btw.by/pro-obzor/308-naruzhnaya-reklama-pro-obzor-kreativnogo-outdoor.html - Дата обращения - 25.02.2022
Рекламный бюджет - [Электронный ресурс] - https://www.calltouch.ru/glossary/reklamnyy-byudzhet/ - Дата обращения - 27.02.2022
Разработка рекламной стратегии для торговой марки молока «Вкусное» - [Электронный ресурс] https://vuzlit.ru/332545/razrabotka_reklamnoy_strategii_torgovoy_marki_moloka_vkusnoe - Дата обращения - 27.02.2022
Как рассчитать бюджет рекламной кампании - [Электронный ресурс] - https://www.business.ru/article/2789-byudjet-reklamnoy-kampanii - Дата обращения - 27.02.2022
Восемь главных трендов молочного рынка в мире в 2022 году кампании - [Электронный ресурс] - https://milknews.ru/longridy/trendy-mir-2020.html - Дата обращения - 27.02.2022
Тенденции на рынке молочной продукции: российские и зарубежные тренды - [Электронный ресурс] - https://www.liton.ru/blog/tendentsii-na-rynke-molochnoy-produktsii/ - Дата обращения - 28.02.2022
При создании уникального логотипа для марки «Наша Бурёнка» буди учтены следующие требования:
Отсутствие белого и синего фона
Отсутствие текста красного цвета
Четкий текст
Знак компании + название
Отсутствие элементов красного цвета [4]
На рисунках 6-7 представлены логотипы, которые могут варьироваться в зависимости от ситуации.
Рисунок 6 – Логотип бренда «Наша Бурёнка»
Рисунок 7 - Логотип бренда «Наша Бурёнка» с дополнительным лозунгом
На логотипах бренда «Наша Бурёнка» присутствует изображение коровы, а также четкое написанное шрифтом «Alanta» название компании, обведенные круговой рамкой. Для фона были выбраны два бежевых оттенка, которые ассоциируются с топленым молоком. Бежевый - цвет природных ландшафтов и естественный цвет окраски многих животных.