Продвижение товаров в коммерческой организации на примере ООО «Вектор Плюс»
Введение
В современном мире товары разного рода занимают все более важное место в повседневной жизни, при этом рынок товаров чрезвычайно разветвлен и насыщен. В связи с этим, возросла конкуренция, и проблема продвижения товаров стала первоочередной. В этой ситуации реклама как двигатель торговли становится действенным инструментом освоения новых рынков сбыта и конкурентной борьбы. Очень важно выбрать именно то средство распространения рекламы, которое принесет максимальную пользу коммерческой организации. В связи с этим тема курсовой работы является актуальной. Цель курсовой: состоит в изучении основных средств рекламы в продвижении товаров коммерческой организации.
Задачи:
• рассмотреть понятие «коммерческая организация» и определить ее особенности;
• дать характеристику понятию «продвижение товаров» и рассмотреть способы их продвижения;
• изучить понятие «реклама» и рассмотреть ее сущность;
• классифицировать основные рекламные средства в продвижении товаров.
Объект исследования: продвижение товаров коммерческой организации.
Содержание
ВЕДЕНИЕ…………………………………………………………..…………….3
Глава 1.Коммерческая организация и роль рекламы в продвижение товаров………………………………………………………………………...….4
1.1 Коммерческая организация: понятие, сущность, субъекты рынка, конкуренция………….............................................................................................4
1.2 Продвижение товаров: понятие, цели, виды…………………………….…9
1.3 Реклама в продвижении товаров: понятие, сущность, виды, основные средства………………………………………………………………….………11
Глава 2. Анализ и оценка системы продвижения товара ООО "Вектор Плюс"……………………………………………………………………………18
2.1 Общая экономическая и правовая характеристика деятельности организации ……………………………………………………………….……18
2.2 Анализ финансово-экономической деятельности торгового предприятия……………………………………………………………………..21
2.3 Анализ системы продвижения товаров торгового предприятия…….......22
Заключение……………………………………………………………...………25
Список использованной литературы………………………………………….27
Список использованной литературы
1. Абрамова Г.П. Управление конкурентоспособностью: вопросы и ответы. - М.: Инфра-М, 2019
2. Акулич И.Л. Основы конкурентоспособности предприятия. - М.: Инфра-М, 2018
3. Амбросов В.В. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 2018
4. Багаутдинов Р.С. Анализ конкурентоспособности предприятия: Учебник для ВУЗов. - М.: Экономика, 2019
5. Босоргин Т.Л. Маркетинг: оценка конкурентных преимуществ предприятия. - М.: Инфра-М, 2019
6. Бассовский А.С. Основы менеджмента. - СПб.: Книжник, 2020
7. Бригхем Ю., Гапенски Л. Финансовый менеджмент. - СПб.: Экономическая школа, 2019
8. Брейли Р., Майерс С. Принципы корпоративных финансов. - М: Олимп - Бизнес, 2018
9. Виханский О.С. Основы управления предприятием: Учебное пособие. - М.: Гардарика, 2018
10. Герасимов Н.В., Осокин Р.В. Основы маркетинга, 2018
11. Говорков А.И. Маркетинговые исследования: современная практика. - СПб.: Книжник, 2020
12. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М: Финпресс, 2019
13. Глухов А.Б. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения. - М.: Маркетинг, 2019
14. Иванов В.Н., Выскребцев В.А. Основы управления отечественными предприятиями. - М.: Макцентр, 2018
15. Козлов В.А. Управление системой маркетинга на предприятии. - М.: ЮНИТИ, 2019
ООО "Вектор Плюс" - оптово-розничное торговое предприятие. Действует с 13.12.06 на основании выданной лицензии. Общество с ограниченной ответственностью "Вектор Плюс" зарегистрировано по адресу: 410010, г.Саратов, Депутатская, 2. ООО "Вектор Плюс" является юридическим лицом, обладающим обособленным имуществом на правах собственности и других предусмотренных законодательством основаниях, организационно - правовая форма собственности - частная. Предприятие находится на самостоятельном балансе, имеет расчетный и другие счета, включая валютный в учреждениях банков, эмблему, печать, бланки и другие реквизиты. Предприятие специализируется на продаже молочной продукции и является дистрибьютором таких брэндов: Снежок Данон, Актимель, Лактис и др. Собственностью фирмы являются микроавтобусы, используемые для закупки и развоза продукции по магазинам и складам. Оборотные средства предприятия: товарные запасы, денежные средства (в кассе и на расчетном счете), краткосрочные финансовые вложения. Имеются складские помещения для хранения товара, однако, при их нехватке фирма арендует дополнительно складские помещения (обычно заготавливая запасы перед ажиотажным спросом перед праздниками), предоставляется холодильная установка для замороженной продукции.