Проектирование бизнеса в сфере торговли на примере магазина Экслюзиво Candy Shop
Введение
Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность таких знаний и инструментов и составляют основу маркетинга.
В настоящее время большинство компаний в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования. Содержание понятия маркетинг определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно менялось в зависимости от изменений условий производства и реализации продукции. В настоящее время маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке
Содержание
Введение 3
Глава 1 Основные понятия и опыт проведения маркетинговых
исследований6
1.1 Сущность и основные направления маркетинговых исследований 6
1.2 Процесс и методика проведения маркетинговых исследований15
1.3 Цели, задачи и назначение маркетинговых исследований 24
Глава 2 Анализ маркетинговых исследований Экслюзиво Candy Shop 30
2.1 Технико - экономическая деятельность Экслюзиво Candy Shop 30
2.2 Маркетинговая информационная система Экслюзиво Candy Shop 35
2.3 Содержание методики оценки эффективности проекта Экслюзиво Candy Shop40
Глава 3 Предложения по совершенствованию проведения маркетинговых исследований Экслюзиво Candy Shop 47
3.1 Подходы к изучению рынка на основе маркетинговых исследований 47
3.2 Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности Экслюзиво Candy Shop 49
Заключение 55
Список использованных источников 58
Список использованных источников
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (Часть первая) № 51-ФЗ от 30.11.1994 (в ред. от 09.02.2019). (СПС «Консультант+», электронный ресурс).
2. Налоговый кодекс Российской Федерации (Часть первая) № 146-Фз от 31.07.1998 (в ред. от 26.11.2020). (СПС «Консультант+», электронный ресурс).
3. Федеральный закон «Об инвестиционной деятельности в Российской Федерации, осуществляемой в форме капитальных вложений» № 39-ФЗ от 25.02.2999 (в ред. от 24.07.2019).
4. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: учебно-методическое пособие. – М.: Финансы и статистика, 2018. – 246 с.
5. Анисимов С., Анисимова Е. Управление проектами. Российский опыт. – М.: Вектор, 2019. – 240 с.
6. Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента. – М.: Финансы и статистика, 2018. – 382 с.
7. Балабанов И.Т. Риск-менеджмент. – М.: Финансы и статистика, 2019. – 192 с.
8. Бизнес–план инвестиционного проекта предпринимателя. – М.: КноРус, 2020. – 480 с.
9. Бизнес-план: Опыт, проблемы / Любанова Т.П., Мясоедова Л.В., Грамотенко Т.А., Олейникова Ю.А. – М.: Приор, 2020. – 96 с.
10. Веснин В.Р. Основы менеджмента. – М.: Проспект, 2021. – 306 с.
11. Виханский О.С. Менеджмент. – М.: Экономистъ, 2018. – 670 с.
12. Виханский О.С. Стратегическое управление. – М: Экономистъ, 2018. – 296 с.
13. Горемыкин В.А. Бизнес-план: методика разработки. 25 реальных образцов бизнес-плана. – М.: Ось-89, 2018. – 592 с.
14. Грачева М.В. Риск-анализ инвестиционного проекта. – М.: Юнити-Дана, 2018. – 351 с.
15. Заренков В.А. Управление проектами. – М.: Издательство Ассоциации строительных вузов, 2017. – 312 с.
16. Золотогоров В.Г. Инвестиционного проектирование. – М.: перспектива, 2020. – 463 с.
17. Ивасенко А.Г., Никонова Я.И., Каркавин М.В. Управление проектами. – М.: Феникс, 2019. – 336 с.
18. Игонина Л.Л. Инвестиции. – М.: Экономистъ, 2018. – 476 с.
Они позволяют моделировать и имитировать (проигрывать) задачи и действия как абстрактных, так и конкретных субъектов рынка, стремящихся находить оптимальные коммерческо-хозяйственные решения.[1]
Методы и приемы, заимствованные из разных областей знаний включают:
- социология изучает развитие различных сфер жизнедеятельности человека, его ценностные ориентации, способствует нахождению рациональных решений с учетом интересов, мнений, рекомендаций потребителей, посредников, торговцев.
- психология посредством анализа мотиваций определяет поведение субъектов рынка (изготовителей, продавцов), восприятие ими товаров, услуг, рекламы, выявляя факторы влияния на их поведение.
- антропология корректирует проектирование, изготовление, реализацию товарной продукции с учетом национальных и физических особенностей, уровня жизни отдельных больших и малых групп потребителей.