Особенности политического и государственного PR
ВВЕДЕНИЕ
Современный человек живет в постоянном водовороте информации. Массовая коммуникация стала неотъемлемой составляющей современного общества. Прежде чем сделать любой выбор в своей жизни, человек обращается к информации, осуществляя процесс социальной коммуникации.
В период политической активности ответственность общества за свой выбор растет, так что общество пытается быть максимально информированным. В этот период информационное пространство становится площадкой борьбы разных политических субъектов за власть. Политическая реклама в социально - коммуникативном пространстве – неотъемлемая часть политической культуры общества. Особенно ярко их взаимосвязь заметна во время предвыборных кампаний.
Создавая политическую рекламу, обязательно нужно учитывать уровень политической культуры электората, а также политические (национальные) традиции и уровень образованности избирателей.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение……………………………………………………………………… 2
Понятие, виды и сущность политической рекламы и PR………………… 5
Функции рекламы в политической сфере………………………………….. 7
Политическая реклама как ключевой коммуникационный канал……….. 14
PR в органах государственной власти 17
Заключение……………………………………………………………………
Список литературы…………………………………………………………..
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Кузнецов П.А., Политическая реклама. Теория и практика: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям "Реклама", "Связи с общественностью" / - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 127 с. 2. В. А. Ачкасова, Связи с общественностью в органах власти: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / В. А. Ачкасова [и др.]; под редакцией В. А. Ачкасовой, И. А. Быкова. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 163 с. — (Бакалавр и магистр. Академический курс). 3. Гринберг Т.Э., Политические технологии: ПР и реклама: Учебное пособие для студентов вузов/ Т.Э. Гринберг. – М.: Аспект Пресс, 2005. – 317 с.
4. Кривоносов А.Д., РR-текст в системе публичных коммуникаций. - 2-е изд., доп. - СПб.: Петербургское Востоковедение, 2002. - 288 с.
5. Забурдаева, Е.В., Политическая кампания: стратегии и технологии: учебник / Е.В. Забурдаева. — Москва: Аспект Пресс, 2017. — 343 с.
Также функция включает в себя презентацию кандидата, а также его преимущества по сравнению с конкурентами. Если рассматривать политическую партию, то оповещается о её программе и предложениях. Необходимо, чтобы информация доносилась доступным для аудитории языком, но с употреблением профессиональной лексики.
Коммуникативная функция позволяет сформировать и поддерживать коммуникативную связь между политическими деятелями и целевой аудиторией, она подразумевает наличие обратной связи с использованием доступной и простой в восприятии знаковой системы.
Идеологическая функция является социальным ориентиром, который позволяет политическим субъектам выделять собственный объект среди других. Идеологическая функция подчёркивает основные социальные аспекты, на которые ориентирована партия или лидер.