Особенности брендинга в индустрии моды на примере модного дома
ВВЕДЕНИЕ
В современной постиндустриальной экономике роль и функции бренда трудно переоценить, они все время усложняются и получают новое качество. Увеличение числа модных брендов привело к тому, что большинство компаний фэшн-индустрии должны заниматься не только усовершенствованием своих материальных активов, но и уделять особое внимание нематериальным, таким как доходность, стоимость и капитал известности бренда.
За более чем 100-летнюю историю в фэшн-бизнесе выработаны уникальная система диверсификации дизайнерских брендов, формы и методы управления ими, а также специфическая система маркетинговых коммуникаций. Глобальные дизайнерские бренды в фэшн-бизнесе сопоставимы по стоимости с ведущими глобальными потребительскими и промышленными брендами.
Появление первых потребительских брендированных продуктов промышленного производства в пределах национальных географических рынков историки бизнеса относят к 1870 г. Однако в силу определенных социально-экономических причин, создание, развитие и управление брендами в фэшн-бизнесе не являлись предметами научного изучения, и в этой области практика традиционно опережает теорию. Уровень современных исследований в области дизайнерских брендов находится на начальной стадии.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1.РОЛЬ БРЕНДА В МАРКЕТИНГЕ 5
1.1Понятие и характеристика бренда 5
1.2 Брендинг в индустрии моды 7
1.3 Классификация брендов в индустрии моды 9
2. АНАЛИЗ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДОВ НА ПРИМЕРЕ МОДНОГО ДОМА 12
2.1 История возникновения первого бренда в Европе 12
2.2 Построение бренда на примере модного дома «Chanel» 14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21
Список литературы не найден
Отец оставил ее в 12-летнем возрасте, сдав в католический приют в Обазине. Монахини научили ее шить. Впоследствии Габриель Шанель работала в магазине носочно-чулочных изделий Au Sans Pareil в Мулене. В свободное от работы время Шанель пела в кабаре, где и получила свое знаменитое прозвище Коко. В годы своей певческой карьеры Коко Шанель познакомилась с влиятельным французским аристократом Этьеном Бальзаном. Именно он помог Коко открыть свой первый магазин, который располагался в квартире Бальзана. Первым, что принесло Коко популярность и успех, стали аккуратные шляпки, которые во многом отличались от типичных шляп того времени. Поначалу шляпы от Шанель вызывали неопределенность и непонимание со стороны простых потребителей. В 1910 году Артур Кейпл, с которым у Коко были отношения, помог приобрести Шанель площадь на улице Камбон в Париже для открытия магазина, который назывался «Моды Шанель». Стоит отметить, что магазин Chanel, уже один из многих по всей стране, до сих пор располагается по адресу 31 Rue Cambon, Paris, France. Далее дела знаменитой Коко Шанель пошли в гору, но вернемся к теме самого бренда Chanel и его развитию.