Работа по созданию медийной и контекстной рекламы в Интернете
ВВЕДЕНИЕ
Интернет-реклама – оповещение потребителей различными средствами, представленными в сети Интернет, о деятельности предприятия, направленное на достижение конечной цели — продажи товаров и услуг.
Интернет-реклама имеет больше возможностей и входит во все элементы комплекса маркетинговых коммуникаций.
Во-первых, выполняя рекламные функции, интернет-реклама представляет товар потребителю и ускоряет процесс реализации. Для этих целей наиболее подходят такие средства, как электронная почта, баннер и веб-страница.
Во-вторых, интернет-реклама может выполнять функции PR, касающиеся паблисити, формирования и защиты имущества, спонсорства и меценатства, а также лоббирования. Для этого могут использоваться также электронная почта, баннер и веб-страница.
В-третьих, при организации предприятием выставок и ярмарок может осуществляться их виртуальное сопровождение. В последние годы в России усилилась роль ярмарок и выставок в процессе продвижения товаров, и представляется рационал
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Медийная реклама
Создание медийной рекламы
Контекстная реклама
Создание контекстной рекламы
Заключение
Список литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Ветцель, К. Я. Интернет-маркетинг : учебное пособие / К. Я. Ветцель. - Красноярск : Сиб. федер. ун-т, 2018. - 176 с.
2. Вирин Федор Юрьевич, Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов / Ф.Ю. Вирин – М: Эксмо, 2020. – 224 с.
3. Годин, А. А. Интернет-реклама: Учебное пособие / А.А. Годин, А.М. Годин, В.М. Комаров. - 2-e изд. - Москва : Дашков и К, 2019. - 168 с.
4. Севостьянов, Кудрявцев: SEO для клиента. Разработка сайтов. Контекстная реклама. Социальные медиа. Оценка эффективности / И. Севастьянов, С. Кузнецов. – СПб: Питер, 2016. – 272 с.
5. Филипп Гуров, Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети / Ф.Н. Гуров – М: Вершина – 2019 г, 152 с.
6. Шевченко, Д. А. Основы современного маркетинга : учебник / Д. А. Шевченко. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : Дашков и К, 2021. - 613 с.
7. Эйнштейн, М. Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете / Эйнштейн М. - М.:Альпина Паблишер, 2017. - 301 с.
Сегодня даже самый простой рекламный баннер должен содержать эти фундаментальные элементы, чтобы привлечь потребителя.
Шаг второй: масштабирование. Для того, чтобы медийная рекламная кампания была эффективной и работала на разных устройствах и экранах разных размеров, требуется диапазон различных размеров. К сожалению, при масштабировании каждое объявление нужно делать отдельно. Это не просто копирование и вставка. Каждое объявление должно иметь индивидуальный код – иногда специально для конкретной рекламной сети.
Также важно не игнорировать мобильные форматы, так как в большинстве случаев потребители предпочитают пользоваться мобильными устройствами. Поэтому рекомендуется разрабатывать баннеры в первую очередь для мобильных устройств из-за проблем с дизайном небольших баннеров.
Шаг третий: публикация. На этом этапе все рекламные баннеры должны быть оптимизированы для конкретных размеров, предлагаемых выбранной рекламной сетью или р