Социально-психологические основы рекламы как коммуникационного процесса
Введение
Актуальность данной работы заключается в том, что в наше время реклама - самый действенный инструмент в попытках донести информацию, до своих клиентов, модифицировать их поведение, привлечь внимание к предлагаемым услугам, создать положительный имидж самого предприятия, показать его общественную значимость.
Жизнь современного человека без рекламы представить невозможно. Реклама - динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Нельзя также не отметить ее значительную образовательную, психологическую и эстетическую роль. Почти все средства массовой информации, так или иначе, являются носителями рекламных сообщений. Самые разнообразные предметы, окружающие нас в повседневной жизни, все чаще используются как рекламные носители.
В настоящее же время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни челове
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ГЛАВА 5
1.1 Основные виды, понятия и сущность социального общения 5
1.2 Реклама как воплощение ценностей современного общества 11
1.3 Реклама как модель, способ и канал социальной коммуникации 15
1.4 Ввод по первой главе 18
2 ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ 26
2.1 Программа и ход исследования 26
2.2 Анализ и интерпретация результатов эмпирического исследования 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 31
ПРИЛОЖЕНИЕ 33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. .Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. - М., 2004.
2. Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. — Н. Новгород. 2001.
3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. – М., 1994.
4. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Органи-зация рекламной деятельности. - М., 1996.
5. Гуревич П.С. Психология рекламы. - М., 2005.
6. Данилов В.А. Психологические основы рекламы и PR в массовых коммуникациях Психологические основы рекламы и PR в массовых коммуникациях. – М.,2016.
7. Джугенхаймер Д.У., Гордон И.У., Уайт И., Основы рекламного дела. - Самара, 2001.
8. Дейян А. Реклама. - М., 1993.
9. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности – М, 2016
10. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы – М, 2002
11. Лебедев А. Журнал «Рекламный мир №6» статья «Реклама и психология эмоций. - М., 1994.
12. Хоупкинс К. Реклама. Научный подход.
13. Котлер Ф.А. Основы маркетинга. - М., 1990.
14. Лебедев А.Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. – М., 2005.
15. Музыкант В.Л. Реклама. - М.,1996.
16. Райгородс
Реклама - это особая форма общения. Процесс общения реализует наиболее распространенные задачи, такие как информирование о событиях и фактах общественной жизни, развитие контактов между людьми и управление процессом общения. Кроме того, реклама решает свои частные задачи: создает заранее заданные образы, убеждает потребителя в необходимости и возможности покупки определенного товара, формирует у него желание приобрести рекламируемый товар ненавязчиво и эффектно.
Взаимодействие общества и рекламы оказывается двусторонним процессом: общество развивает и интенсифицирует рекламную деятельность, а рекламные технологии, в свою очередь, обеспечивают адекватный стимул для социально-экономического развития общества.
Принадлежность рекламы к системе коммуникаций определяется различными функциями, которые выполняет реклама. С точки зрения коммуникации, рекламу можно определить, как контролируемое воздействие, оказываемое конкр