Интернет как инструмент PR, практика его применения
Введение
Актуальность исследования. Интернет, являясь глобальной мировой сетью, в последние десятилетия прочно вошел в жизнь каждого человека. Виртуальный мир стал таким же необходимым, как и реальный. Люди общаются, самопрезентуются, обучаются, зарабатывают, используя гаджеты и самые современные технологии. Закономерно, что сфера рекламы и связей с общественностью – одна из наиболее активно использующих Интернет-пространство. Учитывая главные особенности мировой сети – оперативность и охват аудитории, размещение коммерческих предложений в Интернете, проведение мероприятий по созданию и улучшению имиджа является неотъемлемой частью работы современных маркетологов и PR-специалистов любой компании и организации. Сегодня практически каждая организация и компания имеет собственный сайт в глобальной сети, ведет сообщества в социальных сетях, пользуется электронной рассылкой и публикует блоги от первого лица.
Содержание
Введение
Глава 1. Интернет как среда PR-коммуникаций
Глава 2. Основные инструменты Интернет-PR
Глава 3. Применение PR в Интернете на примере «Радио Energy»
Заключение
Список литературы
Список литературы
Интернет // Большой энциклопедический словарь. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://dic.academic.ru/dic.nsf/enc3p/139894 (дата обращения: 27.03.2023).
Диков А.В. Эволюция Интернета от начала до наших дней и далее // Школьные технологии. 2019. – №2. – С.3 – 8.
Зубкова К.А. Организация специальных мероприятий в онлайн-формате: возможности и риски // StudNet. 2021. - №11. – С.15-27.
Интернет-технологии в связях с общественностью: учеб. пособие / И. А. Быков, Д. А. Мажоров, П. А. Слуцкий, О. Г. Филатова; отв. ред. И. А. Быков, О. Г. Филатова. – СПб. : Роза мира, 2010. – 275 с.
Касьянов, Ю. В. PR - кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения / Ю. В. Касьянов. – Спб. : Питер, 2008. – 192 с.
Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2012. – 384 с.
Максуров А.А. О методологических основах правового регулирования интернет-отношений /А. А. Максуров // Законодательство и экономика. 2012. – № 2. – С. 59-61.
Одинаева Д.Ю. Виды PR-инструментов. Структурирование информации на веб-страницах // «Актуальные исследования». 2021. – №24 (51). – С.70 – 74.
Осипова Е.Е. Инструменты PR-деятельности в сети Интернет // «Экономика и социум». 2022. - №10(101)-2. – С. 713 – 717.
Попов А.А Корпоративный блогинг как PR-технология // А.А. Попов // Научные ведомости белгородского государственного университета. Серия: гуманитарные науки. 2011. – № 6. – С. 270–277.
Скобл Р., Израэл Ш. Разговор дороже денег: как блоггинг меняет общение бизнеса и потребителя. М.; СПб., 2007. – 367 с.
Хомякова Т.А. Современные интернет-инструменты PR / Т. А. Хомякова // Молодой ученый. 2015. – № 24 (104). – С. 1209-1211.
Шарапова И.Л. Блог как инструмент рекламы и PR // И.Л. Шарапова // Коммуникативные исследования. 2014. – № 2. – С. 166–172.
Прежде, чем рассматривать Интернет как среду PR-коммуникаций, необходимо дать четкое определение дефиниции «Интернет».В Большом энциклопедическом словаре термин «Интернет» трактуется следующим образом: «Интернет (англ. Internet от лат. inter – между и англ. net – сеть, паутина): международная (всемирная) компьютерная сеть электронной связи, объединяющая региональные, национальные, локальные и другие сети» .Исследователи пространства «Интернет» рассматривают его с разных аспектов: одни – в качестве информационной сети, другие – в качестве «виртуальной среды». Например, А.А. Максуров, считает, что «Интернет – это, прежде всего, разновидность человеческой коммуникативной деятельности, вследствие чего ему в полном объеме присущи все сущностные черты последней» .