Ценовая политика предприятия на различных рынках
Введение
Ценовая политика – одно из важнейших направлений системы маркетинга, определяющее порядок расчета (установления) и анализа ведущих элементов и уровня отпускной цены за единицу продукции. Она формируется в тесной связи с исследованием потребностей и запросов потребителей, организацией сбыта и стимулированием продаж и реализуется как на уровне макроэкономики (в национальном масштабе), так и на микроуровне (в рамках отдельного предприятия). Методические указания по проведению практических занятий по дисциплине «Цены и ценовая политика» предназначены для обобщения и закрепления на практике студентами специальности 1-26 02 03 «Маркетинг» очной и заочной форм обучения теоретических знаний в области проведения ценовой политики при формировании и применении отпускных цен как на государственном уровне, так и в рамках отдельного предприятия.
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты формирования ценовой политики предприятия …………………………………………………………….....4
1.1 Понятие, классификация, цели ценовой политики…………..4
1.2 Методология процесса ценообразования в предприятии…...7
Глава 2. Анализ ценовой политики предприятия на примере торгового предприятия "Пятерочка" …………………………………………….…11
2.1 Краткая характеристика деятельности предприятия....…….11
2.2 Анализ системы ценообразования и ценовой политики предприятия. Проблемы ………………………………………………………………..15
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию ценовой политики торгового предприятия "Пятерочка"………………………..…………20
Заключения
Список литературы
Список используемых источников
1.Абрютина М.С. Экономика предприятия – М.: Дело и сервис,2017.- 528с.
2. Абрютина М.С., Грчаев А.В. Анализ финансово-экономической деятельности фирмы 2018 – 287 с.
3. Аверина О.И. Экономика предприятия – М.: Дело и сервис 2019. – 623 с.
4. Аверина О.И. Антикризисный менеджмент: теория и практика: Учебное пособие для студентов управления и экономики спец. Вузов – М.: Дело,2020 – 256 с.
5. Баздинкин А.С. Цены и ценообразование : уч. пособие – М.: Юрайт 2021 – 323 с.
6. Банк С.В. Тараскина А.В. Система показателей комплексного анализа предприятия на основе единой системы коэффициентов 2017 – с 107- 158
7. Бенке Р. Нант Р. Полный цикл финансового учета. Пер с англ. Кукушкина Н.С. АО «Виктори» 2019 – 356 с.
8.Бобышева А.З. Финансовое оздоровление фирмы: теория и практика. - М.: Саранск, 2017. -244 с.
9. Бригхем Ю. Галенски Л. Финансовый менеджмент: Полный курс: Учебное пособие в 2-х томах Экономическая школа 2020 – 497 с.
10. Вихляев А.А., Шавишили Д.В. Розничные цены – М..: Финансы и статистика, 2016 г. -315 с.
11. Володин А.А. Управления финансами ИНФРА-М 2022 – 504 с.
12.Дерябин А.А. Система ценообразования и финансов, пути совершенствования. - М.:-–Политиздат 2017 – 345 с.
13. Долан Э.Д. Линдсей Д. микроэкономика – СпБ: экономическая школа 2016 -189 с.
14. Гальперин В.М. Игнатьев С.М. Моргунов В.И. микроэкономика СпБ 2019 г. – 157 с.
15. Гиляровская Л.Т. Соболев А.В. Комплексный подход к анализу и оценке финансового положения организации 2020 - No4 – с 47- 54
16. Горина А.П. Проблемы государственного регулирования процессов ценообразования. – Саранск М.: МО 2021 – 167 с.
17. Графов А.В. Оценка финансово-экономического анализа предприятия Финансы No 7 – 2017 - 95с.
18. Грузиков В.П. Грибов В.Д. Экономика предприятия: учебное пособие – М.: Финансы и статистика 2017 – 478 с.
19. Гуськова Н.Д. Макаркин Н.П. Шичкин П.В. Микроэкономика: Учебное пособие – Саранск 2015 – 120 с.
Ценовая политика (стратегия) фирмы - это выбор цены реализации в границах между ценой производства и рыночной ценой в зависимости от состояния рынка сбыта и целей фирмы на нем. Ценовая политика - это принципы, которых придерживается компания в сфере установления цен на свои товары или услуги.Главная задача ценовой политики – получение стабильной прибыли от реализации, обеспечение конкурентоспособности. Побочных задач может быть множество. Зависят они от особенностей функционирования компании. При формировании ЦП во внимание принимаются следующие моменты:* Влияние стоимости на конкурентоспособность компании. * Шансы организации выиграть в «ценовой войне». Разумность выбранной ценовой политики в отношении новой продукции. * Изменение стоимости на основании жизненного цикла продукта. * Возможность установления различных базисных цен.В условиях рыночной экономики цена – один из наиболее важных показателей, влияющих на финансовый результат предприятия. Каждое предприятие стремится установить такую цену, которая могла бы быть оптимальной со стороны соответствия интересов производителя и покупателя.