Ценовая политика предприятия на примере ООО «ДНС РИТЕЙЛ»
Введение
Актуальность исследования. Современный этап развития экономики характеризуется непостоянностью и неопределенностью в поведении поставщиков, конкурентов и покупателей. Большая часть субъектов хозяйствования находится в нестабильном финансовом положении. Выбор способа ценообразования как одного из компонента маркетинговой деятельности предполагает довольно таким сложную процедуру, которая влияет на эффективность производства, объемы реализации, товарооборот и финансовые результаты деятельности предприятия в целом.Поэтому разработка обоснования влияния ценовой стратегии на прибыль является актуальной и приобретает практическую значимость. Влияние методов ценообразования на прибыль предприятия исследованы в работах Э.А.Батраева, Л.Лозовского, Г.А.Тактаровой и других. В работах этих ученых рассмотрены проблемы, связанные с изучением способов установления цен на товары, и влияние данных методов на конечный результат деятельности субъекта хозяйствования.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.................................................................................................4
ГЛАВА 1. Теоретические основы формирования ценовой политики…...….……8
1.1 Сущность ценовой политики и стратегии, виды и условия применения …....8
1.2 Методы ценообразования …………………………………......11
ГЛАВА 2. Формирование ценовой политики ООО «ДНС РИТЕЙЛ»……...15
2.1 Особенности деятельности предприятия ………………………..15
2.2 Организация формирования цен в организации …………….....18
ГЛАВА 3. Анализ и пути улучшения ценовой политики ………….….27
3.1 Анализ ценовой стратегий и методов ценообразования ……………27
3.2 Пути улучшения ценовой политики ……..……………………......…..30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.....................................................................................33
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ........................................................................36
Список использованной литературы
ГОСТ Р 51303-99. Торговля. Термины и определения [Электронный ресурс] (Принят и введен в действие постановлением Госстандарта РФ от 11 августа 1999 г. N 242-ст)/Федерал. агентство по техн. регулированию и метрологии. – М., 2020.
Даль, В.И. Толковый словарь живого великорусского языка. В 4 т. Т. 4 / В.И. Даль. – М.: Терра, 2014. – 688 с.
Илюхина, Н.А. Учетно-аналитические процедуры при формировании ценовой политикой предприятия // В сборнике: Актуальные вопросы развития современного общества сборник научных статей по материалам I Международной научно–практической конференции. 2018. С. 49–52.
Казаков, Д.А. Влияние повышения НДС на ценовую политику в Российской Федерации // Постулат. 2018. № 9 (35). С. 23.
Кириенко, Е.А Влияние естественных и технологических факторов на ценовую политику угольных предприятий // В сборнике: Проблемы и перспективы развития науки и образования в ХХI веке Материалы Международной (заочной) научно–практической конференции. 2017. С. 185–190.
Липсиц, И.В. Ценообразование: учебник для студ. вузов / И.В. Липсиц. 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Магистр, 2015. – 527 с.
Переверзева, Т.А. Системно - адаптивный подход к формированию институциональной базы регуляции торговой деятельности //Журнал правовых и экономических исследований. 2018. №2. С. 127 -132.
Тодаро, М. Экономическое развитие: учебник / М. Тодаро; пер. с англ. Под ред. С.М. Яковлева, Л.З. Зевина. – М.: Изд-во МГУ, 2014. – 671 с.
Цены и ценообразование: учебник для вузов / под ред. А.А. Дерябина. – М.: Финансы, 2014. – 191 с.
Якимчук, Ю. Ценовая политика как фактор конкурентоспособности торгового предприятия // В сборнике: Неделя науки СПбПУ материалы научной конференции с международным участием. 2017. С. 195–197.
Цены, которые рассчитаны с учетом эластичности спроса, предприятие может рассматривать как потолок устанавливаемой цены. Для того, чтобы оценить чувствительность потребителей к ценам используются и другие методы, которые позволяют определить эстетические, психологические, и другие предпочтения покупателей, которые оказывают влияние на формирование спроса на товар. Также следует заметить, что уровень устанавливаемой цены должен быть сопоставим с аналогичными товарами других производителей, представленных на рынке [8, с. 45]. Таким образом, изучая продукцию конкурентов, их ценовые каталоги, опрашивая покупателей, предприятие должно объективно оценить свои позиции на рынке и на этой основе корректировать цены на продукцию. Цены могут быть выше, чем у конкурентов, если производимый товар превосходит их по качественным характеристикам, и наоборот, если потребительские свойства товара уступают соответствующим характеристикам товаров конкурентов, то цены должны быть ниже. Кроме того, как правило, ценовая политика разрабатывается в рамках общей маркетинговой стратегии, но с учётом финансовых целей и возможностей предприятия.