Журнальные бренды в интернете
ВВЕДЕНИЕ
На данный момент телевидение служит одним из самых популярных источников получения информации. Телевидение как канал СМИ выполняет ряд функций, тем самым обостряя конкуренцию среди брендов, которые присутствуют на рынке телевидения.
Для того, чтобы телевизионный бренд имел широкую аудиторию, необходимо создавать уникальный и востребованный контент, который будет интересен целевой аудитории. Из-за ограниченных бюджетов у телеканалов нет возможности выпускать много уникального контента, поэтому используются доступные инструменты продвижения.
В настоящее время ни один телеканал не в состоянии заполнять эфир только собственными программами из-за дороговизны производства. Поэтому для многих телеканалов самым оптимальным способом становится закупка качественного телевизионного контента у продакшн-студий, творческих объединений или продюсерских центров.
В данных высококонкурентных условиях затрудняется идентификация телевизионного контента зрителем, а значит, появляется
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………5
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЖУРНАЛЬНЫХ БРЕНДОВ И ИХ ПРОДВИЖЕНИЕ В ИНТЕРНЕТ ПРОСТРАНСТВЕ......……………………...7
1.1 Понятие, виды журнальных брендов.......…………………………7
1.2 Продвижение журнальных в интернет-пространстве........……...11
2. АНАЛИЗ ЖУРНАЛЬНОГО БРЕНДА «ТИНЬКОФФ ЖУРНАЛ» В СОВРЕМЕННОМ ИНТЕРНЕТ ПРОСТРАНСТВЕ………………….………..16
2.1 Характеристика журнального бренда «Тинькофф Журнал»…………………………….................................................16
2.2 Инструменты продвижения журнального бренда «Тинькофф Журнал»…………………………………………………………….21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………...25
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ………………………………………………..27
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Бондаренко, В. А., Иванченко, О. В., Миргородская, О. Н., Поздняковская, Ю. Э. Основные инструменты продвижения федеральных телевизионных каналов на региональном рынке // Вестник РГЭУ (РИНХ). – 2018. – № 4 (64). – С. 76-80.
2. Долгина, Е. С., Ильина, М. Ю. Роль рекламы в формировании положительного имиджа //Восемнадцатая всероссийская студенческая научно-практическая конференция Нижневартовского государственного университета. 2016. – С. 188-192.
3. Иванова, А. А. Прикладные аспекты применения продакт плейсмент на российском телевидении //Вопросы теории и практики журналистики. – 2016. – Т. 5. – №. 1. – С.167-171.
4. Князева, К. А., Павлова, О. С. Виды рекламы и их эффективность //Научные открытия 2016. – 2016. – С. 530-534.
5. Лободенко, Л. К. Медиабренд: основные подходы к исследованию // НАУКА ЮУрГУ : материалы 67-й науч. конф. – Челябинск, 2015. – С. 437-441.
6. Миргородская, О.Н., Поздняковская, Ю.Э. Особенности формирования телевизионного бренда // Вестник РГЭУ РИНХ. 2021. №2 (74). – С.115-121.
7. Михайлов, В. А., Тюрин А. М. Особенности развития телевизионной рекламы в России //Петербургский экономический журнал. – 2019. – №. 3. – С.258-264.
8. Огилви, Д. Огилви о рекламе. – Litres, 2020. – 346 с.
9. Слепцова, М. А. Важность рекламы в современном мире //Научные исследования и разработки молодых ученых. – 2015. – №. 5. – С. 277-280.
10. Тисенкова, О. А., Мельникова С. А. Product placement: технология скрытой рекламы //Проблемы экономики и менеджмента. – 2016. – №. 5 (57).– С.312-317.
11. Украинская, Е. В., Украинский, В. Н. Влияние телевизионной рекламы на общественные ценности //Информационная безопасность регионов. – 2016. – №. 1 (22).
12. Шевчук, Д. Реклама и реклам
Таким образом, телевизионные бренды – это такие компании, которые осуществляют разработку телевизионного продукта. Первая классификация разделяет телевизионные бренды по роду своей деятельности: вещательные, продюсерские и посреднические. Вторая классификация разделяет телевизионные бренды по формам собственности, включая в себя три вида: государственные, частные и общественные. Далее необходимо рассмотреть продвижение телевизионных брендов на медиа рынке.
1.2 Продвижение телевизионных брендов на медиа рынке
Важно отметить, что несмотря на то, что весь контент, который производится на телевидении, служит информационным и развлекательным средством для аудитории, он тоже нуждается в продвижении среди своей целевой аудитории. Поэтому в связи с выросшей конкуренцией на рынке телевидения бренды вынуждены использовать различные инструменты продвижения.
Для того, чтобы выстраивать эффективную коммуникацио