Создание и продвижение бренда в индустрии моды
ВВЕДЕНИЕ
Научная проблема выпускной квалификационной работы (бакалаврской работы) заключается в наличии противоречий между теоретическими подходами к описанию особенностей создания и продвижения бренда в индустрии моды и сложившейся рекламной практикой.Актуальность данного исследования определяется двумя составляющими:теоретическая составляющая связана с необходимостью обобщения подходов к созданию и продвижению бренда в индустрии моды;практическая актуальность объясняется необходимостью решения задачи, связанной с выявлением способов создания и продвижения бренда для применения их на практике.В связи с этим в качестве объекта выпускного квалификационного исследования рассматривается процесс создания и продвижения бренда в индустрии моды. Предметом исследования является особенности создания и продвижения бренда в индустрии моды.Цель выпускной квалификационной работы заключается в проведении комплексного анализа особенностей создания и продвижения бренда в индустрии моды.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ОСОБЕННОСТЕЙ ПРОЦЕССА СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ
1 Понятие «бренд» и его роль в современном обществе
2 Характеристика механизма продвижения брендов посредством рекламного процесса
3 Особенности разработки и продвижения бренда в индустрии моды
ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ ПРОЦЕССА СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ
1 Методология и методика эмпирического исследования
2 Анализ и интерпретация исследовательских результатов
3 Выводы и рекомендации по созданию и продвижению бренда в индустрии моды
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ГЛОССАРИЙ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
Балашова Е. Н. Банковские бренды глазами потребителей. – Москва: Дрофа. – 2017. – С. 132 – 152.
Бекетов Н. В. Брендинг: к социокультурному анализу понятия. – Санкт-Петербург: Айрис-пресс. – 2018. – С. 335 – 337.
Белова В. Л. О социальной ответственности. Социально-гуманитарные. – Москва: Профиздат. – 2017. – С. 119 – 221.
Важенина И. С. Имидж, репутация и бренд. – Москва: ЭКО. – 2019. – С. 50 – 74.
Важенина И. С. Ценность и цена бренда. – Москва: Эклектика. – 2017. – С. 20 – 36.
Волков А. Т. Стратегический бренд-менеджмент и капитализация организации. Маркетинг. – Санкт-Петербург: ОНИКС. – 2020. – С. 115 – 126.
Воронин Г. А. Стандарт, как много в этом звуке. Стандарты и качество. – Москва: Макцентр. – 2019. – С. 110 – 115.
Галкина Е. Г. Финансовая оценка бренда для целей управления. Проблемы теории и практики управления. – Москва: ОЛМА. – 2017. – С. 176 – 177.
Голубков Е. П. Ещё раз о понятии «бренд». Маркетинг в России и за рубежом. – Москва: Центрполиграф. – 2021. – С. 151 – 152.
Гриценко А. А. Эволюция брендов на рынке алкогольной продукции России. – Москва: АО «Финстатинформ». – 2019. – С. 55 – 56.
Гришаева М. В. Бренд-имидж и роль упаковки в его становлении. Предпринимательство. – Москва: НП-Принт. – 2017. – С. 211 – 214.
Домнин В. Н. Методы измерения индивидуальности бренда. Маркетинг. – Москва: Литкон. – 2020. С. 43 – 94.
Еременко В. И. Особенности правовой охраны фирменных наименований в Российской Федерации. Государство и право. – Москва: Макцентр. – 2018. – С. 55 – 231.
Жаркин Е. М. Ключ к механизму продвижения бренда. Маркетинг в России и за рубежом. – Санкт-Петербург: ОНИКС. – 2017. – С. 144 – 148.
Игнатов Л. Д. Ребрендинг – это многомерное изменение философии. Управление персоналом. – Москва: ОЛМА. – 2019. – С. 21 – 24.
Казнина О. В. Глобальный бренд-менеджмент. Менеджмент в России и за рубежом. – Москва: АО «Финстатинформ». – 2018. – С. 117 – 119.
Этот ракурс функционально обеспечивает юридическую защищенность брэнда в обществе. «Зарегистрированная торговая марка» – понятие юридическое. Оно обеспечивает правомочность и эксклюзивность брэнда. Уровни разные, поскольку реестры разные – от всемирного до очень локального. Марка обязательно должна быть юридически защищена и зарегистрирована в национальном или международном реестре. Чтобы зарегистрироваться, необходима семиотическая определенность в виде имени и знака. Для регистрации марка должна иметь отличительные характеристики. Это имя и этот знак должны отличаться от всех прочих, внесенных в соответствующий реестр – это условие регистрации. В конечном итоге важен только сам этот номер в реестре. А номер, как и имя, как и символ – относится все к той же семиотической составляющей. Соединение перечисленного порождает марку. В марке, как минимум, присутствует имя (наименование объекта) + его символ, а также номер его регистрации в реестре. На самом деле обсуждаемый семиотический набор (ИМЯ + СИМВОЛ + НОМЕР) – это не более чем условие вхождения марки в цивилизованный рынок и нахождения на нем. Поэтому нецивилизованный рынок игнорирует эти условия или подделывает этот семиотический набор в целом и по частям. Костин А.В. отмечает, что Контрафактная продукция построена на имитации чужих товаров, использовании чужих имен и знаков, она игнорирует правовую «власть номера» в реестре. Чтобы все это работало, мир должен иметь общую юридическую реальность. Например, страна должна вступить в ВТО и тем признать важность этого набора для всех. Таким образом, марка – двухслойное образование. Хотя некоторые теоретики марки не включают сюда сам объект. Тогда мы имеем brandedarticle – марочный товар, марочное изделие, – понятие только юридическое. Существует цивилизационная коммуникация, где фигурируют три типа символов: сочетания букв, геометрических конструкций и чисел. Роль у них служебная, практическая, управленческая: обеспечить порядок в обществе. Поэтому семиотический набор – это как паспорт, удостоверяющий права гражданства бренда.