Ребрендинг чемпионата УРФО по дрифту «Уральская лига дрифта»
ВВЕДЕНИЕ
В информационный век роль изобразительных форм выражения чрезмерно выросла. Графический дизайн, как один из способов визуализации, стал неотъемлемой частью окружающей среды города и социума и позволяет создавать язык коммуникации с аудиторией, воздействовать на неё.
Фирменный стиль, брендинг, упаковка становятся всё более востребованными и влиятельными на рынке. Маркетологи признают визуальную составляяющую в создании бренда и управление им. Фирменный стиль играет решающую роль в дифференциации профессиональной деятельности среди конкурентоспособных бизнесов на насыщенном рынке, повышая ценность продукта.
Фирменный стиль — визуальная идентичность бренда; совокупность всех элементов бренда: логотип, типографика, графика, цвет, которые помогают выстраивать и передавать сообщения потребителю.
Разработанный фирменный стиль у компании — показатель серьёзных намерений, долгосрочности и солидности. Человеку проще воспроизводить визуальную информацию. Эффект быстрой переработ
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 6
1. Научно-исследовательский раздел 10
1.1 Влияние крупных спортивных мероприятий на развитие инфраструктуры региона и его инвестиционную привлекательность 10
1.2 Понятия и значение брендинга 13
1.3 Понятия и значение фирменного стиля 19
1.4 Элементы фирменного стиля 22
1.5 Этапы создания фирменного стиля 33
2. Аналитический раздел 37
2.1. Характеристика деятельности организации «Уральская лига дрифта» и ее позиционирование на рынке 37
2.2. Анализ существующего фирменного стиля «Уральской лиги дрифта» 40
2.3. Анализ целевой аудитории 45
2.3 Анализ конкурентов 49
3. Проектно-композиционный раздел 57
3.1 Обоснования дизайн-концепции фирменного стиля 57
3.2 Разработка логотипа и графики 58
3.3 Разработка полиграфической продукции 63
3.4 Разработка сувенирной продукции 66
3.5 Оформление социальных сетей 69
3.6 Создание анимации логотипа 71
4 . Конструкторско-технологический раздел 73
4.1 Используемые программные обеспечения для разработки фирменного стиля 73
4.2 Особенности и виды печати 74
5. Экономический раздел 83
5.1 Экономический расчет дипломного проекта 83
Заключение 85
Список использованных источников 87
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Бадьин А.В., Тамберг В.В. Бренд. Боевая машина бизнеса [Электронный ресурс] / А.В. Бадьин, В.В. Тамберг. М: Олимп-Бизнес – 2005. – С. 240. – Режим доступа: https://www.klex.ru/79r (дата обращения: 17.02.2023)
2. Бердников И.П., Стрижова А.Ф. PR – коммуникации. [Электронный ре-сурс] / И. П. Бердников, А. Ф. Стрижова // М: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко» – 2010. – С. 208. – Режим доступа: https://www.studmed.ru/berdnikov-ip-strizhova-af-pr- kommunikacii_e2a1ece15ae.html (дата обращения: 08.03.2023)
3. Бондаренко Е. А. Роль фирменного стиля в деятельности организации. [Электронный ресурс] / Е. А. Бондаренко // Инновационная наука. – 2017. – № 12. – С. 92. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-firmennogo-stilya-v-deyatelnosti-organizatsii/viewer (дата обращения: 18.04.2023)
4. Бодрийар Ж. Система вещей. [Текст] / Ж. Бодрийар. – М: Рудомино – 1999. – С. 220.
5. Бренд и психология цвета // Энциклопедия маркетинга. Записки маркетолога. – 2013. – Режим доступа: https://www.marketch.ru/marketing_marginalia/brand_and_color_psychology/ (дата обращения: 04.05.2023)
6. Васильева И. В. Создание успешного дизайн бренда в спорте. [Электронный ресурс] / И. В. Васильева // Modern science. – 2020. – № 6–1. – С. 24–33. – Режим доступа: https://elibrary.ru/download/elibrary_42977839_12056863.pdf (дата обращения: 06.05.2023)
7. Васильева И. В. Стратегия управления брэндами в экономических систе-мах [Электронный ресурс] / И. В. Васильева. – 2004. – С. 178. – Режим доступа: https://freereferats.ru/product_info.php?products_id=629704 (дата обращения: 01.03.2023)
8. Васильева И.В. Стратегия управления брендами в экономических систе-мах. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук [Текст] / И. В. Васильева // Российский государ-ственный институт интеллектуальной собственности Роспатента. – Москва, 2004. – С. 178.
9. Габриелян Т. О. Бренд в графическом дизайне: концептуализация, визуализация, идентификация [Электронный ресурс] / Т. О. Габриелян // Общество с ограниченной ответственностью «Антиква» (Симферо-поль) – 2018. – С. 228. – Режим доступа: https://elibrary.ru/item.asp?id=35569946 (дата обращения: 14.04.2023)
10. Горбашко Е.А., Киуру К.В., Кривоносов А.Д., Степанов В.Н., Емельянов С.М. Брендинг как коммуникативная технология XXI века [Электронный ресурс] / Е.А. Горбашко, К.В. Киуру, А.Д. Кривоносов, В.Н. Степанов, С. М. Емельянов // Брендинг как коммуникативная технология XXI века. – Санкт-Петербург, 2018. – С. 215. – Режим доступа: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_32558826_41763894.pdf (дата обращения: 15.12.2022)
11. Гром А. Что такое After Effect
Краткое описание содержит важные сведения о компании, такие как ее название, сферы деятельности, миссия, история и контактная информация. Она также включает в себя информацию о рыночной ситуации, конкурентах, положении компании на рынке, конкурентных преимуществах и маркетинговом позиционировании. Хорошо составленное резюме способствует эффективной коммуникации между заказчиком и подрядчиком [15, С. 259].
Этап второй: Подготовка
Этот этап имеет решающее значение для создания основы фирменного стиля. Всестороннее исследование рынка проводится с целью сбора необходимой маркетинговой информации о рынке компании, конкурентах, уникальных точках продаж и деталях продукта. Цель состоит в том, чтобы определить отличительные характеристики, которые лягут в основу будущего визуального образа. Правильный выбор имиджа играет важную роль в эффективном позиционировании предприятия.
Третий этап: Определение стратегии и концепции
На этом этапе начинается