Антропоморфные образы в системе визуальной идентификации бренда
ВВЕДЕНИЕ
Антропоморфизм, как явление довольно распространен в человеческих культурах и присутствовал в них на протяжении всей истории. Антропоморфные образы — это визуальные представления нечеловеческих существ, таких как животные, растения, предметы и природные явления, которым были приданы человеческие характеристики. Антропоморфные образы служат для людей способом общения с окружающим миром, так как у человека существует естественная склонность понимать окружающий мир и относиться к нему через собственный опыт и восприятие, именно поэтому антропоморфизм получил большое распространение в различных формах искусства, литературы и современных средствах массовой информации.
Тенденция использования фирменного персонажа как одного из главных инструментов продвижения и повышения узнаваемости бренда прослеживается как в начале развития маркетинга, так и в наши дни. Особой популярностью у брендов обладают именно антропоморфные персонажи, так как персонаж наделяется человеческими
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
1.Антропоморфизм как явление
1.1.Антропоморфные образы в мировой культуре
1.2.Способы перехода объекта (предмета/ явления) в антропоморфный образ
1.3.Психологические аспекты антропоморфизма
1.4.Антропоморфные образы в маркетинге
1.4.1.Фирменный персонаж
1.4.2.Архетипы
1.4.3.Классификация
2.Разработка фирменного персонажа для торговой марки «Пихтаминчик» и его место в системе визуальной идентификации бренда
2.1.Разработка концептуальных вариантов фирменного персонажа
2.2.Доработка персонажа для пакета задач
2.3.Персонаж в упаковке
2.3.1.Разработка концептуальных вариантов развития персонажа в упаковке
2.3.2.Логотип
2.3.3.Подбор цветовых и шрифтовых сочетаний
2.4.Допечатная подготовка
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Приложения
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Adam Sheridan The power of you Why distinctive brand assets are a driving force of creative effectiveness // Ipsos views. - 2020. - P. 2-14.
Brown, S. Brand mascots: And other marketing animals / S. Brown, S. Ponsonby-McCabe. – Abingdon, NewYork: Routledge, 2014. – 288 p.
C. DiSalvo From Seduction to Fulfillment: The Use of Anthropomorphic Form in Design // DiSalvo C., Gemperle F. // International Conference on Designing Pleasurable Products and Interfaces, 2003, p. 67–72.
I. Pairoa, P. Arunrangsiwed The Effect of Brand Mascots on Consumers' Purchasing Behaviors // World Academy of Science, Engineering and Technology International Journal of Economics and Management Engineering, 2016, Vol:10, No:5, P. 1702-1705.
Jardim, T. J. Animals as character: Anthropomorphism as personality in animation: специальность Digital Arts: автореферат диссертации на соискание Master of Arts / Jardim Timothy James. – Johannesburg, 2013. – 70 с.
Nicholas Epley, Adam Waytz, and John T. Cacioppo On Seeing Human: A Three-Factor Theory of Anthropomorphism // Psychological Review. - 2007. - №Vol. 114, No. 4. - pp. 864 – 886.
Ordynat, R. Egyptian predynastic anthropomorphic objects. A study of their function and significance in Predynastic burial customs / R. Ordynat // Access Archaeology. – Oxford: Archaeopress Publishing Ltd, 2018. – P. 120.
Pankaj Aggarwa, Ann L. McGill Is That Car Smiling at Me? Schema Congruity as a Basis for Evaluating Anthropomorphized Products // Journal of Consumer Research. - 2007. - №Vol. 34, No. 4. - pp. 468-479.
Wilkinson, Richard H. Anthropomorphic Deities // UCLA Encyclopedia of Egyptology. In Jacco Dieleman and Willeke Wendrich (eds.), - 2008. - №1(1). - P. 1-9.
Актуальный дизайн. Упаковка 01. Для дизайнеров, работающих на современном конкурентном рынке. - М.: РИП-Холдинг, 2009. - 179 c.
Альшевская А.С. Типы и степени проявления антропоморфности персонажей // Журнал Белорусского государственного универс
С появлением телевидения начала развиваться и телереклама, что дало толчок для появления новых рекламных персонажей, способных активно двигаться и говорить.
Поскольку продукт не может говорить сам за себя, компаниям производителям необходимо найти того, кто может говорить за продукт. Для этого отлично подходят знаменитости, имеющие хорошую репутацию и авторитет, однако это довольно рискованный шаг, поскольку знаменитость может затмить рекламируемый продукт, создать путаницу, представляя сразу несколько брендов или лишиться былого авторитета. В этом случае персонажи (и в большей степени именно антропоморфные) имеют преимущество: они принадлежат брендам, создавшим их, могут использоваться любое количество времени и в любых угодных для бренда целях, компании способны самостоятельно контролировать имидж талисмана бренда