Дизайн-концепция торговой марки и серии упаковок для косметической продукции
ВВЕДЕНИЕ
Темой выпускной квалификационной работы является дизайн-концепция торговой марки и серии упаковок для косметической продукции.
Актуальность выбранной темы. В современном мире крайне редко можно встретить девушек, не пользующихся косметикой от слова совсем. Даже сторонницы натурального внешнего облика, скорее всего, хоть иногда, но прибегают к минимальному, а всё же макияжу. Основная цель косметики заключается в том, чтобы подчеркнуть красоту человека и деликатно скрыть то, что он может считать в своем лице недостатком.
Рынок такой продукции переполнен товарами на любой бюджет, возраст, тип кожи и т.д. При действующем изобилии новые товары появляются чуть ли не каждый день. В условиях такой жесткой конкуренции компании вынуждены искать все новые и новые способы обратить внимание покупателя именно на себя. И первый, самый важный инструмент привлечения потребителя — это упаковка. Иногда от её внешнего вида напрямую зависит, купит ли человек продукцию, ведь она отражает
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ4
Глава I. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ6
1.1. История создания косметических продуктов6
1.2. История создания косметических компаний10
1.3. Приход в Россию косметических компаний15
1.4. Цели и анализ аналогов продукции19
1.4.1. Косметический бренд «Lime Crime»20
1.4.2.Косметический бренд «Maybelline»21
1.4.3.Косметический бренд «Vivienne Sabo»22
1.4.4. Косметический бренд «Soda»23
1.4.5.Косметический бренд "MAKEUP REVOLUTION"24
1.4.6. Итог анализов аналогов продукции26
1.5. Анализ трендов27
1.5.1 Иллюстрации с ингредиентами — в ярких цветах и формах27
1.5.2. Тактильная текстура28
1.5.3. Узоры «в круг»29
1.5.4. Каракули30
1.5.5. Мультяшные изображения31
1.6. Позиционирование32
1.6.1 Целевая аудитория32
1.6.2. Уникальность предложения33
1.7. Состав проекта34
1.8. Выводы35
II. ПРОЕКТНО-ГРАФИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ36
2.1.Дизайн-концепция серии36
2.1.1. Ментальная карта37
2.1.2. Moodboard39
2.2. Разработка торговой марки40
2.2.1. Нейминг41
2.2.2. Знак торговой марки41
2.2.3. Поиск знака торговой марки43
2.3. Цветовые и шрифтовые константы44
2.4. Стилеобразующие элементы46
2.5. Конструкция упаковки50
2.6. Развертка упаковок53
2.7. Планшеты73
III. ТЕХНОЛОГО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ74
3.1. Характеристика серии74
3.2. Используемые материалы75
3.3. Технология печати76
3.4. Стоимость рекламы77
ЗАКЛЮЧЕНИЕ78
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ80
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
«Википедия». [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Проектирование_баз_данных Дата обращения: 24.04.2023
Гринченко, Н.Н. Проектирование баз данных. СУБД Microsoft Access: Учебное пособие для вузов. / Н.Н. Гринченко и др. - 2004. - 244 c.
МЕТАНИТ – сайт о программировании [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://metanit.com/php/tutorial/1.1.php Дата обращения: 20.05.2023.
ХАБР [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://habr.com/ru/companies/vps_house/articles/349788/ Дата обращения: 20.05.2023.
Luke Welling, Laura Thomson PHP and MySQL Web Development / L. Welling, L. Thomson – 2016. – 39 c. - SBN-13: 978-0-321-83389-1. –ISBN-10: 0-321-83389-9.
Дмитрюкова Д.С., Тюфякина О.И., Гуляев Д.А., Васильева И.С. Сравнительный анализ организационных культур кофеен «Кофе хауз» и «Starbucks» :// Киберленинка. 2015. [Электронный ресурс]– Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/sravnitelnyy-analiz-organizatsionnyh-kultur-kofeen-kofe-hauz-i-starbucks Дата обращения: 10.03.2023
МЕТАНИТ – сайт о программировании [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://metanit.com/php/tutorial/1.1.php Дата обращения: 20.05.2023.
ХАБР [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://habr.com/ru/articles/566218/ Дата обращения: 25.04.2023.
Эседова Г.С. Состояние и перспективы развития цифровых технологий в сфере ресторанного бизнеса в республике Дагестан » :// Киберленинка. 2021. [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/sostoyanie-i-perspektivy-razvitiya-tsifrovyh-tehnologiy-v-sfere-restorannogo-biznesa-v-respublike-dagestan/viewer Дата обращения: 10.03.2023
HTML5CSS [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://html5css.ru/cssref/default.php Дата обращения: 20.05.2023
Дмитрюкова Д.С., Тюфякина О.И., Гуляев Д.А., Васильева И.С. Сравнительный анализ организационных культур кофеен «Кофе хауз» и «Starbucks» :// Киберленинка. 2015. [Электронный ресурс]– Режим д
Рис. 1.11. Палетка теней «Tammy Tanuka»: «Дивноглазый блудный кот»
«Krygina Cosmetics» была открыта визажистом и инфлэнсером Еленой Крыгиной всего лишь в 2018, однако за это время компания уже стала одной из ведущих на рынке. По слова Елены, она хотела сделать такие косметические продукты, которые можно было бы применять сразу для нескольких зон. Например, её уникальная формула кремовых пигментов, позволяет наносить их в качестве помад, румян, теней и т.д. Всё производство ведётся в России. Каждый этап делается отдельно: в одном месте делают упаковки, в другом варят косметику, а в третьем её разливают по контейнерам, в самом последнем печатают этикетки и отправляют продукты по магазинам.
Рис. 1.12. Косметика Krygina Cosmetics
«Romanovamakeup» - еще одна лидирующая на рынке компания от российского предпринимателя. Запущена она была в 2014 году Ольгой Романовой.