Манипулятивные приемы в рекламе

Скачать контрольную работу, в которой исследуются манипулятивные приемы в рекламе
Author image
Timur
Тип
Контрольная работа
Дата загрузки
25.10.2023
Объем файла
211 Кб
Количество страниц
36
Уникальность
Неизвестно
Стоимость работы:
320 руб.
400 руб.
Заказать написание работы может стоить дешевле

Введение
Актуальность исследования. Поскольку реклама является одним из основных инструментов продвижения товаров на рынке, то, естественно, встает вопрос о наибольшей эффективности ее применения. Рекламные сообщения настолько активно вошли в жизнь современного человека, что стали для него явлением привычным, а это губительно для текстов подобного жанра, т.к. их задача – привлекать внимание.  Более того, назойливость рекламы вызывает отрицательные эмоции у любого человека. Вот почему рекламисты вынуждены искать новые формы, методы привлечения внимания  потенциального  покупателя  и  эффективные  средства манипуляции. Поскольку реклама  формирует  стереотипное  мышление  и поведение,  а  через  стереотипизацию  создает  фундамент  общества  потребления, появляется возможность манипулирования сознанием в этом обществе. Степень разработанности.  Исследованию специфики современного рекламного процесса посвящены труды К.Бове, И.Л.Викентьева, Г.Картера, М.Ковриженко, Н.С.Пушкаревой, А.Ульяновского, В.П.Шейнова и др . Важным для исследования представляется психологический ракурс изучения рекламы, подразумевающий ее деление по способу восприятия потребителем (А.Н.Боковиков, А.Н.Лебедев, Т.К. Краско, , Р.М.Мокшанцев, И.А.Гельмана, И.В.Крылова и другие) .

 

Содержание

Введение 3

1. Реклама как форма манипулирования общественным сознанием 6

1.1. Теоретические основы манипулятивных методов в рекламе 6

1.2. Манипулирование в рекламе как способ влияния на массовое поведение 12

2. Стратегии, тактики и приемы в механизме манипулятивного воздействия в рекламе 16

2.1. Психологические методы манипулирования в рекламе 16

2.2. Особенности языкового манипулирование в рекламе 23

3. Анализ рекламных текстов, содержащих специализированные средства манипулятивного воздействия 29

3.1. Практические примеры манипулятивных технологий в рекламе 29

3.2. Манипулятивная роль числительных в рекламе 32

Заключение 35

Список использованной литературы 37

Список использованной литературы

1. Ашурбекова Т.И., Рагимханова Т.И. Структура и функции контраста в имиджевой рекламе // Известия вузов. Северо-Кавказский регион.  Ростов-на-Дону, 2011. № 1. С. 120–125.

2. Безлатный Д.В. Психология в рекламе:  искусство манипуляции общественным сознанием. М.: ООО "Ваш полиграфический партнер", 2011. С. 42-48.

3. Вагин И.О. Как не дать себя обмануть в современной России.  М.: «БЕК», 2004.

4. Водопьянова Н.А. Реклама как инструмент манипуляции сознанием // Успехи современного естествознания. 2007. № 10. С. 139-141.

5. Горбань В.В. Комическое как средство манипуляции в рекламном тексте // Психолингвистические аспекты изучения речевой деятельности. 2012. № 10. С. 104-113. 

6. Грибова М.В. Противопоставление как один из приемов языкового манипулирования в рекламе // Социально-экономические явления и процессы. 2011. № 8. С. 210-213.

7. Дик А.О. Функции умышленного обмана как средство манипуляции в разных видах деятельности // Научные проблемы гуманитарных исследований. 2011. № 3. С. 274-279.

8. Кара-Мурза  С. Манипуляция  сознанием. М., 2007.

9. Копачевская С.М. Языковые и неязыковые особенности медицинской рекламы на российском радио // Вестник Приамурского государственного университета им. Шолом-Алейхема. 2012. № 1. С. 52-59.

10. Котлячков А.В., Горин С.А. Оружие – слово. Оборона и нападение. М., 2007.

11. Кошелев А.А. Современная реклама: социокультурный феномен или инструмент манипулирования? // Вестник Тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. 2008. № 10. С. 170-173.

12. Куранова Т.П. Языковая игра как способ манипулирования в региональной наружной рекламе // Ярославский педагогический вестник. 2011. Т. 1. № 4. С. 185-189.

13. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. Пособие/ Науч. ред. М.В. Удальцова. М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2009. 230 с.

14. Овруцкий И.В. Анатомия рекламного образа. 4-е  изд. СПб.: Изд-во  «Питер», 2008. 224 с.

15. Попова  Е. С.  Структура  манипулятивного  воздействия в рекламном тексте // Известия  Уральского  государственного  университета.  Екатеринбург , 2002.  № 24.  С. 276–288.

16. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. М., 2004.

17. Рябов Г.Г. Манипулирование - инструментальное средство творческого потенциала. М.: «Просвещение», 2004.

18. Савиновских А.О. Манипулирование в рекламе как способ влияния на массовое поведение // Молодой ученый. 2009. № 2. С. 84-86.

19. Секарева И.В. Рекламные и телевизационные мифы как форма манипуляции сознанием // Знание. Понимание. Умение. 2011. № 4. С. 241-244.

20. Степанова Е.В. Мотивированность коммуникативных стратегий манипулирования в рекламе // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. 2009. № 1. С. 156-159.

21. Уилбори Х. Говори так, чтобы тебя слышали. М.: «ИНФРА», 2007. Шитков В.П. Психология влияния. М.: «Альфа», 2002.

Современный рекламный рынок чрезвычайно разнообразен. И можно с большой вероятностью предположить, что большая (если не всяв целом) реклама содержит приемы манипуляции. При подготовке данного параграфа осовная задача заключалась в выявлении и классификации различных манипулятиных тактик. В рекламе можно выделить манипуляцию с классами сравнения, например слоган «Всем малышам известно, как молоко полезно. Сила и здоровье в молоке коровьем. А вдвойне оно вкусней, если это Milky Way» и «Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way».
Такой прием, как и искусственная категоризация можно увидеть в примерах водки Smirnoff, которая в пору своего внедрения на американский рынок позиционировала себя как белое виски, и мыла Dove, которое подчеркивает, что мылом неявляется, поскольку содержит четверть увлажняющего крема. Манипуляция с использованием слов лучший, первый, уникальный, незаменимый. Например,  слоганы «Красота Ваших волос требует самого лучшего. «Чистая линия». Косметика российских трав» и «Маска для волос Elseve цвет и блеск. Требуйте лучшего. Вы этого достойны. L’Oreal». «В данном случае применяется оценочное маневрирование, прием соседства. Замещение оценочного суждения «соседством» оценочного предиката можно назвать приемом, который позволяет создать видимость утверждения о превосходстве торговой марки.