Правовое регулирование средств индивидуализации в сфере спорта
ВВЕДЕНИЕ
Средства индивидуализации товаров, работ и услуг являются неотъемлемой частью хозяйственного оборота: они представляют собой значительный пласт объектов интеллектуальной собственности и играют ключевую роль в торговой деятельности. Развитие рыночной экономики в Российской Федерации обусловило высокую конкуренцию между производителями товаров и услуг. Предприниматели стремятся выделить свою продукцию из однородной массы товаров и услуг для привлечения к ней потребителей и, соответственно, обеспечения ее сбыта и получения прибыли. Еще дореволюционные коммерциалисты отмечали, что в торговом обороте большую роль играют способы запечатления в памяти потребителей торговцев и их товаров, вызывающие особое доверие публики. Таким образом, коммерческий успех предпринимателей во многом предопределяется индивидуализацией их деятельности и ее результатов.
Не поддается сомнению значимость средств индивидуализации и в сфере физической культуры и спорта.
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Общие положения
1.1 Правовое регулирование института средств индивидуализации
1.2 Виды и функции средств индивидуализации в спорте
1.3 Правовая охрана средств индивидуализации в спорте (на примере олимпийской символики)
Глава 2. Средства индивидуализации спортивных мероприятий и спортивных организаций
2.1 Символика спортивных мероприятий и спортивных организаций
2.2 Особенности лицензионных соглашений в спорте
2.3 Способы защиты исключительных прав на спортивную символику
Глава 3. Имиджевые права спортсменов как средства индивидуализации
3.1 Понятие и составные части имиджевых прав
3.2 Правовая охрана имиджевых прав
3.3 Проблемы охраны имиджевых прав
Список литературы не найден
Использование товарного знака также создает репутацию и товару, и его производителю. Репутация юридического лица напрямую зависит от качества реализуемых товаров и предоставляемых услуг и, конечно, маркетинговой деятельности, направленной на развитие своего «бренда» и привлечение потребителей. Спортивные бренды, как правило, для создания и повышения своей репутации сотрудничают с успешными и заслуженными спортсменами или проводят благотворительные акции в поддержку каких-либо слоев населения и так далее. Например, немецкая компания, специализирующаяся на выпуске спортивных товаров «Puma» в период падения своих акций на фоне компаний «Nike» и «Adidas» разработала план возвращения, включающий сотрудничество с восьмикратным олимпийским чемпионом спринтером Усэйном Болтом.