Проблемы и перспективы развития мировой текстильной промышленности на примере компании Nike
Введение
Важной частью современной экономики являются потребительские товары, которые удовлетворяют базовые потребности человека. В частности, одежда и обувь – это то, что мы используем каждый день, зачастую не задумываясь о том где они были произведены, кому проданы, что стоит за этим триллионным рынком.
Актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы обусловлена значимостью исследуемого рынка и выбранной компании, которая является одним из лидеров отрасли. Индустрия моды имеет большие перспективы. Она прошла проверку на прочность во время последних кризисов, успешно восстановившись после локдаунов. Можно с уверенностью сказать, что для инвесторов эта сфера привлекательна благодаря высокому спросу, низкому порогу вхождения, относительно быстрой окупаемостью, поэтому её анализ крайне важен.
Содержание
Введение 3
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ СУЩНОСТИ МИРОВОЙ ТЕКСТИЛЬНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ, АНАЛИЗ ЕЕ РАЗВИТИЯ И СТАНОВЛЕНИЯ 6
1.1 Исследование понятийного аппарата мировой текстильной промышленности 6
1.1 Анализ истории возникновения производства одежды и обуви 16
1.2 Анализ конъюнктуры рынка мировой модной индустрии 25
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ КОМПАНИИ NIKE НА МИРОВОМ РЫНКЕ ТЕКСТИЛЬНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ 33
2.1 Анализ экономических показателей хозяйственной деятельности компании Nike 33
2.2 SWOT-анализ хозяйственной деятельности компании Nike 38
2.3 Опыт функционирования компании Nike в кризисных условиях 43
ГЛАВА 3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ NIKE НА МИРОВОМ РЫНКЕ ТЕКСТИЛЬНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ 48
3.1 Разработка рекомендаций по улучшению конкурентоспособности компании Nike 48
3.2 Рекомендации по формированию антикризисной политики компании Nike 55
3.3 Выявление перспектив развития хозяйственной деятельности компании Nike 65
Заключение 73
Список используемых источников 75
Список используемых источников
1. 230 лет назад был получен патент на конструкцию первой швейной машинки. // sarafan24.ru URL: http://sarafan24.ru/segodnja-den-shvejnoj-mashinki/ (дата обращения: 17.04.2022).
2. Apparel // www.statista.com URL: https://www.statista.com/outlook/cmo/apparel/worldwide (дата обращения: 22.04.2022).
3. Apparel Industry Statistics (2013–2026) // www.oberlo.com URL: https://www.oberlo.com/statistics/apparel-industry-statistics (дата обращения: 21.04.2022).
4. EBITDA // finrange.com URL: https://finrange.com/en/journal/post/ebitda (дата обращения: 30.04.2022).
5. EV/S // fondovyj-rynok.ru URL: https://fondovyj-rynok.ru/mul-tiplikatory-pokazateli-ev-ebitda-ev-sales-eps-roe (дата обращения: 30.04.2022).
6. Footwear // www.statista.com URL: https://www.statista.com/outlook/cmo/footwear/worldwide (дата обращения: 21.04.2022).
7. Footwear Exports by country & region // wits.worldbank.org URL: https://wits.worldbank.org/CountryProfile/en/Country/WLD/Year/2019/TradeFlow/Export/Partner/all/Product/64-67_Footwear (дата обращения: 21.04.2022).
8. Footwear Imports by country & region // wits.worldbank.org URL: https://wits.worldbank.org/CountryProfile/en/Country/WLD/Year/2019/TradeFlow/Import/Partner/all/Product/64-67_Footwear (дата обращения: 21.04.2022).
9. Globalization Changes the Face of Textile, Clothing and Footwear Industries // www.ilo.org URL: https://www.ilo.org/global/about-the-ilo/newsroom/news/WCMS_008075/lang--en/index.htm (дата обращения: 21.04.2022).
10. History of the Sewing Machine // www.thoughtco.com URL: https://www.thoughtco.com/stitches-the-history-of-sewing-machines-1992460#:~:text=Первая%20функциональная%20швейная%20машина%20была,стежок%2C%20что%20и%20при%20вышивке (дата обращения: 18.04.2022).
11. Largest clothing companies by market cap // companiesmarketcap.com URL: https://companiesmarketcap.com/clothing/largest-clothing-companies-by-market-cap/ (дата обраще-ния: 15.05.2022).
12. Nike // investors.nike.com URL: https://investors.nike.com/investors/news-events-and-reports/default.aspx (дата об-ращения: 23.04.2022).
13. Nike уходит из России // progov.ru URL: https://progov.ru/nike-uhodit-iz-rossii-ili-net-v-2022-godu-poslednie-novosti (дата обращения: 25.04.2022).
14. P/BV // smart-lab.ru URL: https://smart-lab.ru/finansoviy-slovar/%D0%9A%D0%BE%D1%8D%D1%84%D1%84%D0%B8%D1%86%D0%B8%D0%B5%D0%BD%D1%82%20P_BV%20%28P_B%29?ysclid=l34i91twva (дата обращения: 30.04.2022).
15. P/S // bcs.ru URL: https://bcs.ru/blog/rynochnye-multiplikatory#:~:text=Мультипликатор%20P%2FS%20равен%20капитализации%20компании,1%20рубль%20(доллар)%20выручки%20компании (дата обращения: 30.04.2022).
16. Share in world exports of the leading clothing exporters in 2020, by country // www.statista.com URL: https://www.statista.com/statistics/1094515/share-of-the-leading-global-textile-clothing-by-country/ (дата обращения: 22.04.2022).
17. Share in world imports of the leading clothing importers in 2020, by country // www.statista.com URL: https://www.statista.com/statistics/1207381/share-of-the-leading-global-apparel-importers/ (дата обращения: 21.04.2022).
18. Solinger, Jacob. "Швейная и обувная промышленность". Энциклопедия Britannica // www.britannica.com URL: https://www.britannica.com/topic/clothing-and-footwear-industry (дата обра-щения 20.04.2022).
19. Влияние текстильной промышленности на экологию // текстиль.онлайн URL: https://текстиль.онлайн/articles/vlijanie-tekstilnoj-promyshlennosti-na-jekologiju/ (дата обращения: 17.04.2022).
20. Джон Барран // wiki5.ru URL: https://wiki5.ru/wiki/Sir_John_Barran,_1st_Baronet (дата обращения: 18.04.2022).
21. Дивидендная доходность // univer.ru URL: https://univer.ru/blog/dividendnaya-dokhodnost-aktsiy-chto-dolzhen-znat-investor/ (дата обращения: 30.04.2022).
22. Динамика численности населения Индии. // countrymeters.info URL: https://countrymeters.info/ru/India (дата обращения: 10.05.2022).
23. Динамика численности населения Китая. // global-finances.ru URL: http://global-finances.ru/chislennost-naseleniya-kitaya-po-godam/? (дата обра-щения: 10.05.2022).
24. Доходы NIKE, Inc. // www.calc.ru URL: https://www.calc.ru/dokhody-NKE.html (дата обращения: 24.04.2022).
25. Доходы компании Nike // ru.investing.com URL: https://ru.investing.com/equities/nike-income-statement? (дата обращения: 10.05.2022).
26. Изобретатели, внёсшие вклад в создании швейной машины. // www.timetoast.com URL: https://www.timetoast.com/timelines/505b473d-5e7a-47a5-a4c4-8b62d7cfd076 (дата обращения: 18.04.2022).
27. Ильяшик И.В. Особенности формирования вертикальноинтегрированной структуры по производству швейных изделий. - М.: МГУТД, 2014. - 150 с.
28. Индустрия моды // dcenter.hse.ru URL: https://dcenter.hse.ru/data/2019/06/03/1495959454/Индустрия%20моды-2019.pdf (дата обращения: 21.04.2022).
29. История бренда Nike // street-beat.ru URL: https://street-beat.ru/history/nike/?utm_medium=organic&utm_source=yandex (дата обра-щения: 23.04.2022).
30. История создания иглы // tkaner.com URL: https://tkaner.com/vsyo-dlya-rukodeliya/igly/istoriya-sozdaniya-igly/ (дата обращения: 17.04.2022).
31. Калач С.Ю. Анализ тенденций развития швейной промышленности. - Екб.: ПРЦ РПО ЛП, 2018. - 50 с.
32. Обзор NIke: Китай, локдауны в Азии и рост онлайн-продаж // conomy.ru URL: https://conomy.ru/analysis/articles/559 (дата обращения: 5.05.2022).
33. Общеэкономическая и отраслевая структура // studopedia.ru URL: https://studopedia.ru/24_35388_znachenie-promishlennosti.html (дата обращения: 20.03.2022).
34. Отчет компании Nike за 4-й квартал 2021 финансового года // nikefans.ru URL: https://nikefans.ru/news/reports-fiscal-2021-fourth-quarter-and-full-year/? (дата обращения: 10.05.2022).
35. Перспективы и инновации Nike // xcritical.com URL: https://xcritical.com/ru/market-reviews/perspektivy-i-innovatsii-v-proizvodstve-i-razvitii-nike/ (дата обращения: 24.04.2022).
36. Показатель EV/EBITDA // place.moex.com URL: https://place.moex.com/useful/chto-pokazivaet-koefficient-ev-ebitda?list=koeffitsienty-i-multiplikatory%29&ysclid=l34i4j0f3p (дата обращения: 30.04.2022).
37. Показатель EV/OCF // nesrakonk.ru URL: https://nesrakonk.ru/operatingcashflow/?ysclid=l34i5w7pwb (дата обращения: 30.04.2022).
38. Показатель P/E // ru.wikipedia.org URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%BE%D0%BE%D1%82%D0%BD%D0%BE%D1%88%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5_%C2%AB%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%B0_%E2%80%94_%D0%BF%D1%80%D0%B8%D0%B1%D1%8B%D0%BB%D1%8C%C2%BB (дата обращения: 30.04.2022).
39. Показатель P/FCF // finrange.com URL: https://finrange.com/en/journal/post/pfcf (дата обращения: 30.04.2022).
40. Поликоттон — особенности и характеристики ткани // tkac.ru URL: https://tkac.ru/tkani/mebelnye/polikotton.html (дата обращения: 15.04.2022).
41. Прядение и ткачество // vokrugknig.blogspot.com URL: http://vokrugknig.blogspot.com/2021/01/blog-post_63.html (дата обращения: 17.04.2022).
42. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. - 2-е изд. - М.: ИНФРА-М, 1999. - 479 с.
43. Топ 20 стран мира по количеству пользователей смартфонов 2021 // tyulyagin.ru URL: https://tyulyagin.ru/ratings/top-20-stran-mira-po-kolichestvu-polzovatelej-smartfonov.html? (дата обращения: 10.05.2022).
44. Финансовая отчетность Nike // u.tradingview.com URL: https://ru.tradingview.com/symbols/NYSE-NKE/financials-income-statement/ (дата обращения: 10.05.2022).
45. Швейная машина, изобретённая Элиасом Хоу в 1845 г. // infopedia.su URL: https://infopedia.su/23x1856.html (дата обращения: 18.04.2022).
46. Швейная машина: история изобретения и эволюция // burdastyle.ru URL: https://burdastyle.ru/stati/shveynaya-mashina-istoriya-izobreteniya-i-evolyutsiya-/ (дата обращения: 18.04.2022).
47. Швейная машинка Зингер // antikzone.ru URL: https://antikzone.ru/antique-singer-history-01 (дата обращения: 18.04.2022).
48. Швейная промышленность и ее значение // techliter.ru URL: http://techliter.ru/news/shvejnaja_promyshlennost_i_ee_znachenie/2015-02-01-4545 (дата обращения: 17.04.2022).
Конкурентная стратегия - это комплексный план действий компании на рынке относительно фирм-конкурентов. Формулировка стратегии конкуренции состоит из процессов анализа и принятия решений: анализ структуры и движущих сил отрасли; выявление и оценка альтернатив достижения конкурентного преимущества; анализ типов конкурентных стратегий; выбор оптимальных альтернатив и формирование системы конкурентных стратегий. Основными этапами разработки и реализации конкурентной стратегии являются: установление целей; анализ внешней среды; исследования внутренней среды; определение стратегических целей и постановки задач; анализ стратегических альтернатив и выбор стратегии; планирование реализации стратегии; реализация стратегических решений.
В мировой практике известно пять основных направлений конкурентных стратегий предприятия: стратегия лидерства по издержкам; стратегия дифференциации; стратегия расширения рынка; стратегия фокусирования; стратегия разработки новой продукции. Стратегий не исключают, а дополняют друг друга.