Особенности применения PR инструментов для продвижения многопользовательских игр (на примере игры «Genshin Impact»)
Введение
Актуальность темы. Сфера компьютерных игр все больше и больше набирает обороты в обществе и их уже нельзя назвать детскими потехами. Начнем с того, что команды по связям с общественностью игр сталкиваются с более широким спектром проблем, чем в прошлые десятилетия. Роль PR возросла по мере роста аудитории видеоигр. Несмотря на то, что игровая аудитория расширилась, обращение к основной аудитории с помощью энтузиастов и специализированных игровых медиа по-прежнему важно - даже в эпоху, когда издатели могут продвигать игры напрямую потребителям или привлекают ютуберов, стримеров Twitch и других влиятельных людей в качестве продвижения. На первый взгляд, связи с общественностью в играх могут показаться, что речь идет о том, чтобы общаться с нужными людьми и пытаться рассказать свою историю в переполненном зале, но это гораздо больше. Игровой пиар - это капля повествования, намек на креативность, всплеск продаж, немного управления людьми и много тяжелой работы.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение3
Глава 1 Теоретико-методологический подход на применении PR.
1 Понятие и сущность PR
2. Инструменты PR
Глава 2 Практика Public Relations компании HOYOVERS
1. Примнение PR инструментов в игровой индустрии.
2.Характеристика Genshin Impact как многопользовательской Online игры.
3. Специфика инструментов PR на рынке многопользовательских игр
Заключение
Список литературы
Список литературы
Левинский Д.Д. ОСОБЕННОСТИ PR-ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДОВ В ИНДУСТРИИ ВИДЕОИГР// Бренд-менеджмент 01(74) 2014. – С. 33-36
Тихонова В.Л. Специфика развития игровой Онлайн-индустрии// Астраханский государственный университет, Астрахань, Российская Федерация// Вестник АГТУ 2020. №1. С.-77
Пронина М.М. Особенности маркетинговых стратегий на рынках социальных онлайн- игр// Известия высших учебных заведений 2013. №1. С.-98
Путинцева А.Э. В продвижении услуг в индустрии развлечений// Вестник науки и образования 2018. №1. Том 1. С.-1
Морозова Г.В. и др Связи с общественностью: учебник / – Казань: Издательство Казанского университета, 2020. – 454 сКаминская Т.В Связи с общественностью: Пособие по дистанционному обучению для гуманитарных специальностей / Великий Новгород: 2002.- 66 сСмеюха В.В. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ: Учебное пособие/ Ростов-на-Дону: 2015- 87 c
Филатова О. Г. ТЕХНОЛОГИИ И МЕТОДЫ PR-ПРОДВИЖЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ РЕСУРСОВ: Учебное пособие/ Санкт-Петербург: 2012-68 c
Мельник. Г.С. Общение в журналистике: 2-е издание, переработонное/ Санкт-Петербург: 2008- 239 c
Мамантонов. А.А. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером (версия 3.0) / Москва: 2018- 240 с
Романов А.А. и др. Маркетинговые коммуникации/ Москва: Эксмо, 2006. — 432 с
Кривоносов А.Д. и др. Основы теории связей с общественностью: Серия учебник для вузов/ Санкт-Петербург: 20212- 384 c
Рева В.Е. Коммуникационный менеджмент: Учебно-методическое пособие / Пенза: 2003- 161 с Меньшиков А.А. Пресс-служба: Учебное пособие/ Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013 – 123 с
Электронная Genshin Impact энциклопедия: [Электронный ресурс]. https://genshinpedia.ru/kollaboracziya-kfc-i-genshin-impact-otmenena-iz-za-ogromnogo-sprosa-v-kitae/. (дата обращения 20.12.2022)
Новостной источник: [Электронный ресурс]. https://www.pocketgamer.biz/asia/news/76939/genshin-impact-aloy-from-horizon-zero-dawn/ (дата обращения 20.12.2022)
Связи с общественностью (PR) - это набор методов и стратегий, связанных с управлением тем, как информация о человеке или компании распространяется среди общественности, и особенно в средствах массовой информации. Практика связей с общественностью преследует множество целей, включая образование, исправление недоверия или создание или улучшение имиджа. Термин Связи с общественностью впервые стал часто использоваться президентом США Томасом Джефферсоном. Он пользовался этим термином во время своего обращения к Конгрессу в 1807 году. Одно из ранних определений PR было придумано Эдвардом Бернейсом. По его словам Связи с общественностью - это управленческая функция, которая сводит в таблицу общественное отношение, определяет политику, процедуры и интересы организации, за которыми следует выполнение программы действий, чтобы заслужить общественное понимание.
В PR слово общественность обычно используется во множественном числе для обозначения того, что существует несколько идентифицируемых независимых, однородных групп, с которыми организации приходится иметь дело. Это акционеры, правительство, центральный парламент, игровая индустрия, местные органы власти, клиенты, конкуренты, пресса, окружающее сообщество и так далее.