Специфика и технологии рекламы услуг учреждений социально-культурной сферы
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность проблемы. С каждым годом интерес к социально-культурной сфере растет, в обществе постоянно наблюдаются положительные тенденции к посещению культурных мероприятий. Большинство людей стремиться к саморазвитию и повышению своего культурного уровня. Стоит отметить то, что положительная динамика культурных процессов внутри страны, является важным показателем ее развития.Государство предоставляет новые проекты для развития культуры, растут требования населения к данной сфере, в связи с этим растет потребность в увеличении разнообразия услуг и работы над методами их существования и продвижения.Реклама в социально-культурной сфере была и остается важным элементом информирования услуг и определяет себя в данной сфере, как структурный компонент культуры и инструмент духовного производства, становясь неотъемлемой частью данной сферы, без которой невозможно выполнить задачи социально-культурных проектов.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА: СПЕЦИФИКА РЕКЛАМЫ УСЛУГ УЧРЕЖДЕНИЙ СОЦИАЛЬО-КУЛЬТУРНОЙ СФЕРЫ: ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ, ЗАДАЧИ, ХАРАКТЕРИСТИКА И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ
1Функции рекламы в социально-культурной сфере
2 Основные задачи и характеристика технологий рекламы услуг в социально-культурной сфере
3 Этапы и технологии проектирования рекламной кампании услуг учреждений социально-культурной сферы
1 Общая характеристика деятельности Самарского академического театра драмы им. М. Горького
2 Анализ ресурсов и проблем продвижения услуг Самарского академического театра драмы им. М. Горького
3 Проект рекламной кампании Самарского академического театра драмы им. М. Горького
4 Критерии и оценка эффективности рекламы услуг театра САТД им. М. Горького
Выводы по второй главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1 Астафьева О.В., Культурная политика России: теория – реальность – перспектива / Государственная служба. 2010 г. С. 68–73.
2. Абанкина И.В., Абанкина Т.В., Понятие культурного маркетинга // Организационно-экономические преобразования в сфере культуры: проблемы и перспективы, 1991 г.
3. Азоев Г.Л., Яхин В. Маркетинговые исследования для среднего бизнеса: состояние рынка и перспективы развития// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2021. - №2. - С.10-16.
4. Антонов Л.В. Специфика развития российского рекламного рынка // Социально-экономические явления и процессы. - 2019. - № 3. - 28-35 с5. Аренс В.Ф., Бове К.Л. Современная реклама. - М.: Логос, 2020.
6. Болотников И. М. Менеджмент и культура: Сб. науч. тр. СПб., 2019.
7. Бочарникова Е.В. Особенности управления рекламной деятельностью / Вестник Сочинского государственного университета туризма и курортного дела. - 2016. - № 4.
8. Бугаков В.М. Механизм конкуренции и управление рекламной деятельностью предприятия / Вестник Воронежского государственного технического университета. – 2022 г.
9. Ваганова Н. К., Гордин В. Э. Маркетинговая деятельность в театральной сфере // Известия СПбУЭФ. 1995 г.
10. Веретено А.А. Создание сильной торговой марки как первоначальный этап брендинга // Вестник Омского университета. Серия: Экономика. - 2015. - № 3. - С. 119-125.
11. Викентьев И. Приемы рекламы и Public Relations. Программы-консультанты. – М.: Бизнес-пресса, - 2013. - 408 с.
12. Википедия, ГБУК САТД им. М. Горького, электронный ресурс, отредактировано 4 октября 2022, [Электронный ресурс]: https://clck.ru/ZBnD2
13. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Издательство «Фин- пресс», 2020.
Основная функция рекламы основана на целенаправленном информировании аудитории о свойствах продукта или услуг, целью которой является получение нужного социального эффекта или коммерческой выгоды. Реклама является неличным обращением и представлением коммерческих идей товара или услуг, оплачиваемую определенным заказчиком. Под рекламной деятельностью понимается «совокупность средств, методов и способов распространения информации в определенной сфере экономической и общественной деятельности людей с целью привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования» . Первоначальными функциями рекламы являются: информирование потребителей о товаре и услугах, создавать интерес к торговой марке, обеспечить ее узнаваемость и стимулировать сбыт товара . Однако, рассматривая функции рекламы в социально-культурной сфере, можно обратить внимание на то, что реклама приобретает несколько отличительных, для данной сферы, направлений, инструментов и технологий.В настоящее время реклама является не только маркетинговым инструментом, а большим и мощным социально-культурным институтом, который способен определять парадигмы многих сфер, таких как: психология, философия, экономика, социология. Культурный феномен, способный влиять на сознания человека, модели поведения, умозаключения, стиль жизни. Рекламу можно назвать полноценным социокультурным явлением, в том числе произведением искусства. Учитывая эти факторы, реклама является главным инструментом достижений социально-культурных целей.