Особенности отражения колоративной лексики в русском рекламном тексте
Введение
Реклама представляет собой обязательную составляющую жизни современного социума, что обусловливает важность изучения её языковых параметров. Основным средством воздействия на потенциального потребителя является рекламный текст, который характеризуется специфическими структурными и языковыми особенностями.
Структурно-смысловая организация русского рекламного текста, его лексико-семантические и грамматические характеристики являются объектом постоянного внимания исследователей, многие из которых изучают эти параметры с точки зрения их прагматического потенциала в рекламном сообщении. Данной теме появыщены работы таких исследователей, как: И.А.Авдеенко , Д.В.Арустамян, Г.В. Баева, И.Я.Балабанова, Е.М.Бебчук, С.Н.Бердышев, М.М.Блинкина-Мельник, С.В.Бондарь, Э.В.Булатова, Е.А.Буркова, И.Викентьев, Н.И. Гайдукова, Л.В.Гарская, Л.Гермогенова, И.А.Гольман.
Однако каждая из указанных работ посвящена в основном анализу использования цветовых номинаций лишь в рекламе определённо
Содержание
Введение..................................................................................................................3
1 Колоративная лексика в русском языке...................................................5
1.1 Аспекты изучения колоративной лексики....................................................5
1.2 Символика цвета и оценка цветообозначений.............................................7
1.3 Реклама как особый вид деятельности..........................................................9
1.4 Изучение функций цветонаименований в рекламном тексте - актуальный аспект современной лингвистической колоративистики..................................11
2 Особенности отражения колоративной лексики в русском рекламном тексте................................................................................................14
2.1 Тематические группы цветоносителей, номинации которых используются в русском рекламном тексте для обозначения цвета товара....14
2.2 Функциональная значимость колоратива в рекламном сообщении.........18
2.3 Употребление в рекламном тексте русских колоративов с высокой функциональной значимостью.............................................................................20
Заключение...........................................................................................................27
Список использованной литературы..............................................................29
Список литературы
1. Кульпина В. Г. Лингвистика цвета: Термины цвета в русском и польском языках. — М.: Московский лицей, 2001.
2. Бахилина Н.Б. История цветовых определений на русском языке. – М.: Наука, 1975. - 5 с.
3. Василевич А.П. Языковая картина цветного мира: Методы исследования и прикладные аспекты: Дис. ... в форме научных. док. ... Доктор Филол. наук. - М., 2003. - 95 с.
4. Кульпина В.Г. Теоретические аспекты лингвистики цвета как научного направления сопоставительного языкознания: Автореф. дисс….д-ра филол. наук. - М., 2002.
5. Брагина А. А. «Цветовые» определения и формирование новых значений слов и словосочетаний // Лексикология и лексикография. — М., 1972.
6. Вежбицка А. Язык. Культура. Познание. - М., 1996. - 416 с.
7. Горлачева В. В. Квазиколоративы в современном русскоязычном рекламном дискурсе // Весник Днепропетровского университета. – Днепропетровск, 2009.
8. Лосев А.Ф. Философия. Мифология. Культура. - М., 1991
9. Фрумкина Р.М. Психолингвистика. - Москва: Изд. центр «Академия», 2001. - 320 с.
10. Панченко А.М. О цвете в древней литературе восточных и южных славян // Труды Отдела древнерусской литературы. – Л.: Наука, Ленингр. отд-ние, 1968. – Т. 23: Литературные связи древних славян.
11. Никулина Т.Е. Цветовые прилагательные в языке различных жанров русского фольклора: Дис. … канд. филол. наук. – М.: 1989.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. М.: Ростинтэр, 1996. 704 с.
13. Овруцкий А.В. Анатомия рекламного
Русский язык при обозначении широко использует свой словообразовательный потенциал, создавая как сложные прилагательные, выражающие оттенки цветового спектра (ярко-синий, небесно-голубой, изумрудно-зеленый, светло-светло-жёлтый), так и однословные суффиксальные образования, не только обозначающие тонкие цветовые оттенки, но и выражающие определенный экспрессивный подтекст (сероватый, голубоватый).
Анализируя способы обозначения оттенков цвета, В.К.Харченко предлагает следующие параметры их описания:
ГРАДУАЛЬНЫЕ ОТТЕНКИ. Эта группа объединяет оттенки по степени выраженности основного тона: красноватый, бледно-красный, яркокрасный.
СВЕТЛОТНЫЕ ОТТЕНКИ. Эта группа оттенков цвета включает оттенки, передающие основн